Firma Gemius.pl zrealizowała ostatnio badanie ankietowe wśród internautów z Europy Środkowo – Wschodniej, sprawdzające nastawienie i opinie o reklamie internetowej. W kontekście uzyskanych informacji warto podkreślić kilka faktów:
- preferowane są mniej agresywne formy reklamowe (niezależnie od kraju pochodzenia ankietowanego);
- 3 na 10 internautów jest pozytywnie nastawionych do linków sponsorowanych (chociaż ta forma reklamy nie należy do najbardziej rozpoznawalnych, być może ze względu na jej małą agresywność?);
- tylko co piąty internauta zwraca uwagę na formę reklamy (czyżby zatem przekaz wizualny zaczynał odgrywać mniejszą rolę?);
- polscy internauci są pragmatyczni – wymagają od kampanii reklamowej łatwego i w miarę bezpośredniego dostępu czy to do strony transakcyjnej czy też szczegółowego opisu reklamowanego produktu lub usługi.
Z powyższych informacji wyłania się obraz polskiego użytkownika Sieci, nieco już zmęczonego intruzywnymi formami reklamowymi, które atakują go na każdym kroku. Zaczyna on za to zwracać większą uwagę na przedmiot i treść kampanii niż na sposób prezentacji (uczymy się przecież „reklamowej ślepoty”). Czyżby zatem – w świetle optymistycznych prognoz dla reklamy kontekstowej – tradycyjny link sponsorowany i dobrze skonstruowana kampania linków (wiodąca jak po sznurku do konkretnych informacji) miały być jeszcze bardziej skutecznym narzędziem promocyjnym…?
—
Aneta Mitko
