MediaRun pisze, że SEM jest nieopłacalny. Argumentem jest tu rzekomo fakt, iż część wydatków na reklamę w wyszukiwarkach „jest marnowana, gdyż reklamodawcy płacą za wysoką pozycję swojej reklamy na liście wyszukiwania, podczas gdy internauci i tak szukają ich stron”.
Dzieje się tak wówczas, gdy użytkownicy Sieci wpisują w wyszukiwarkach na przykład nazwę firmy. Nie znają adresu WWW jej serwisu, przeszukują Internet po nazwie marki, wyświetlają się linki sponsorowane tej firmy, a użytkownicy klikają w nie. To rzeczywiście w pewnych okolicznościach może być niepotrzebny wydatek, jednak dzięki odpowiedniej konfiguracji kampanii SEM, wcale nie musi tak być. Wystarczy na przykład nazwę firmy zdefiniować jako tzw. słowo / frazę negatywną. Wtedy osoby szukające serwisu firmy, czyli te, które i tak chcą do niego dotrzeć, których nie trzeba kusić żadną reklamą, nie będą mieć szansy na kliknięcie w link sponsorowany.
Dobrze zaplanowana i skonfigurowana kampania nie generuje niepotrzebnych wydatków. Niestety część (jeśli nie większość) reklamodawców nie potrafi tego samodzielnie zrobić. Stąd biorą się niepotrzebne koszta…
—
Aneta Mitko
