Badania przeprowadzone przez Penn State Uniwersity na wyszukiwarce Dogpile pokazały, że linki sponsorowane przemieszane z organicznymi wynikami wyszukiwania są o 80% skuteczniejsze niż klasyczne linki sponsorowane emitowane na górze lub obok naturalnych wyników.
To – wbrew pozorom – bardzo dobra wiadomość dla reklamodawców, ponieważ jeśli emitują oni swoje linki sponsorowane na przykład w Google czy Yahoo (ale nie tylko) to metawyszukiwarki typu Dogpile, przeszukujące wyniki innych wyszukiwarek, uwzględniają na swojej stronie wynikowej zarówno odnośniki naturalne, jak i sponsorowane, publikując je w jednym rankingu.
Badania, o których mowa przeprowadzono na próbie 666 tys. użytkowników, którzy sformułowali ponad 1,8 mln zapytań i odwiedzili 4,2 mln stron internetowych.
Wygląda na to, że im więcej osób będzie korzystać z metawyszukiwarek, tym większe mamy szanse na zwiększenie CTR’ów w niektórych kampaniach SEM.
—
Aneta Mitko
