W internetowych serwisach informacyjnych dość często pojawiają się dyskusje na temat tego, która forma działań e-marketingowych jest skuteczniejsza – SEO czy PPC, ale pytanie wciąż pozostaje otwarte… I bardzo dobrze! Nie da się bowiem jednoznacznie odpowiedzieć na tak postawiony problem…
Wszystko zależy od tego, jakimi środkami dysponuje dana firma i czego w danej chwili oczekuje od agencji SEO / SEM. Ciekawe case study opublikował Dallas Business Journal opisując działania Wasp Barcode Technologies. W przypadku tego przedsiębiorstwa strzałem w dziesiątkę okazały się akurat pozycjonowanie i optymalizacja…
W latach 2004 – 2005 firma ta inwestowała jedynie w kampanie linków sponsorowanych, które – chociaż miały niezłe wyniki – były dość kosztowne, dlatego pod koniec 2006 roku zarząd postanowił skupić się na działaniach z zakresu search engine optimization. Dzięki wysokiej pozycji uzyskanej w organicznych wynikach wyszukiwania, w 2007 roku liczba wejść na firmową stronę internetową wzrosła o 60%. W tym przypadku akurat SEO okazało się skuteczniejsze od PPC, ale… pamiętajmy, że nie jest to reguła.
Zazwyczaj jednak idealnym rozwiązaniem jest połączenie pozycjonowania i optymalizacji strony z kampanią linków sponsorowanych. Klucz do sukcesu to dobra strategia, która polega na tym, aby w różnych okresach i zależnie od bieżących potrzeb, środków oraz aktualnej sytuacji na rynku dobierać odpowiednio proporcje… koncentrując się w poszczególnych momentach w różnym stopniu na SEO i na PPC.
Źródło –> Search Engine Guide
—
Aneta Mitko
