Jak przygotować klasyczną kampanię SEM opartą na nietypowych, wyróżniających się z ‘tłumu reklam’, linkach sponsorowanych? Można na przykład bezpośrednio – formą linku – nawiązać do promowanego motywu.
Jedna z firm meblarskich reklamuje w ten sposób w sieci kontekstowej oraz na stronach wyszukiwania WP.pl i Netsprint.pl swoją ‘japońską linię mebli’ – Kokeshi.
Linki sponsorowane zawierają w nagłówkach elementy orientalne w postaci znaków kanji, wykorzystywanych w języku japońskim, co przyciąga uwagę zarówno tych osób, które nie znają języka, jak i tych, które rozpoznają charakterystyczny alfabet… ponieważ nie są to znaki przypadkowe – każdy z tych nagłówków coś oznacza w języku japońskim: „tak chcę mieszkać”, „ozdoby do twojego domu”, „piękne meble japońskie” etc.
To interesująca i nieinwazyjna forma reklamy, która pozwala szybko skojarzyć reklamowane meble z Japonią i stylem dalekowschodnim. Linki sponsorowane oparte na Kanji pojawiają się internautom szukającym w Sieci mebli, a także informacji o Japonii, japońskim stylu dekoracji wnętrz itp.
Poprzez swój oryginalny (w porównaniu z innymi płatnymi linkami) wygląd, reklamy takie z pewnością skutecznie zwracają uwagę użytkownika, jednak… istnieje także (minimalne) niebezpieczeństwo, że owe ‘chińsko – japońskie’ znaczki wywołają w niektórych internautach pewne negatywne skojarzenia. Wszyscy wiemy, że pokaźna część spamu lądującego w naszych elektronicznych skrzynkach pocztowych to przesyłki z Chin, co za tym idzie… ów charakterystyczny alfabet przywodzi nam na myśl właśnie m.in. niechcianą pocztę.
Na nietypowe formy ‘japońskich’ linków sponsorowanych promujących meble Kokeshi można trafić online jeszcze do końca listopada.
To już kolejny przykład elastycznego podejścia do reklamy, prezentowanego przez Netsprint i WP. Wcześniej była to – także przez nas opisywana – kampania AIDS Search Engine Protection.
—
Aneta Mitko
