Niedawno pisaliśmy o słabej skuteczności reklamy kontekstowej Google w Onet.pl, jednak w tym temacie można powiedzieć znacznie więcej. Tym razem zatem wieści z zagranicy.
Ośrodek badawczy YouGov na zlecenie sieci reklamowej Addvantage Media, przeprowadził badania, które miały na celu ukazanie stosunku Brytyjczyków do reklamy internetowej.
Okazało się, że aż 57% ankietowanych użytkowników Internetu rzadko lub nigdy nie zwraca uwagi na reklamy umieszczone w dużych portalach.
56% respondentów woli odwiedzać niszowe strony związane z własnymi zainteresowaniami niż ogólne w tematyce portale, a 34% badanych poświęca im zdecydowanie więcej czasu niż wspomnianym portalom. Ponadto, 22% ankietowanych deklaruje, że odwiedza wyłącznie niszowe serwisy tematyczne, a tylko 2% przyznaje, że zagląda jedynie na strony dużych portali.
Raport YouGov zakwestionował również skuteczność reklam publikowanych w serwisach społecznościowych, takich jak np. Facebook. Aż 62% użytkowników rzadko lub nigdy nie zwraca uwagi na emitowane tam reklamy.
Im mniej tym lepiej!
Fakt, że użytkownicy Internetu nauczyli się ignorować reklamy graficzne nie jest zaskoczeniem. Już w 2006 roku Nielsen/Norman Group przeprowadziło badania eye- trackingowe, z których wynikło, że internauci są szczególnie 'ślepi' na reklamy bannerowe, częściej natomiast zauważają reklamy tekstowe. Szanse mają również te o prostej, nienachalnej grafice, co jest dokładnym przeciwieństwem krzykliwych migoczących reklam, które są utrapieniem nas wszystkich.
[źródła: www.brandrepublic.com, www.clickz.com]
—
Aneta Mitko
