Na początek krótkie wyjaśnienie dla niewtajemniczonych – favicon to ikonka pojawiająca się w pasku adresu przeglądarki internetowej przy niektórych adresach WWW (to, czy ikonka jest czy jej nie ma, zależy od danego serwisu).
Ze względu na dużą popularność takich ikonek, Google zdecydowało się zbadać możliwość ich wykorzystania dla skuteczniejszego promowania klientów programu AdWords. Wprowadzono możliwość eksponowania tych małych obrazków również obok adresów WWW wyświetlanych w linkach sponsorowanych.
Pomysł jest obecnie w fazie testów, a testy obejmują na szczęście reklamodawców w Polsce i w Niemczech. Istnieje duże prawdopodobieństwo, że favikony znacząco podnoszą skuteczność reklam, ponieważ umożliwiają wyróżnienie ogłoszenia. Ikonka taka może eksponować na przykład logo firmy lub nawiązywać bezpośrednio do promowanej usługi czy produktu, działając na wyobraźnię odbiorcy. Google zamierza sprawdzić, czy adres WWW wzbogacony o taką dodatkową 'dekorację' stanie się dla internautów bardziej atrakcyjny, a w konsekwencji chętniej i częściej 'klikany'.
—
Aneta Mitko
