Firmy coraz więcej inwestują w marketing w wyszukiwarkach, a najpopularniejszy format to wideo – wynika z opublikowanego niedawno przez IAB, raportu Barometr SEM, który diagnozuje kondycję polskiego rynku Marketingu w Internecie. W badaniu wziął udział także Bluerank.
W ramach badania 24 firmy członkowskie IAB Polska podzieliły się obserwacjami dotyczącymi wydatków swoich klientów na reklamę w obszarze SEM w Polsce w latach 2017 – 2018.
Według zdecydowanej większości ankietowanych (75%), wydatki na Marketing w wyszukiwarkach w okresie 2017-2018 wzrosły o ponad 15%, a w zakresie takich obszarów jak SEO, GDN, YouTube, mobile i remarketing, zwrot z inwestycji wzrósł w porównaniu z wynikami Raportu edycji 2018.
Barometr SEM prezentuje opinię ponad 20 podmiotów zrzeszonych w IAB Polska, analizujących i realizujących działania reklamowe dla dużej liczby reklamodawców. Dobrze w tym kontekście móc porównać i potwierdzić zjawiska obserwowane przez nas w kampaniach, które sami realizujemy. Z drugiej strony nasi Partnerzy zyskują obiektywne źródło informacji o trendach panujących na polskim rynku, co ułatwia strategiczne planowanie działań w przyszłości – mówi Maciej Gałecki, CEO Bluerank
Wyjątkowe wyniki w tym roku osiągnęły reklamy wideo, gdzie aż 71% firm określiło wzrosty nakładów na ten obszar jako znaczne, a dynamika osiągnęła ponadprzeciętne parametry.
Znakomite rezultaty reklam wideo jasno potwierdzają zbieżność tego obszaru działań z koncepcją customer journey, pokazują, że marketerzy coraz lepiej ją rozumieją i widzą uzasadnienie w działaniach na górze lejka sprzedażowego – mówi Jarosław Miszczak, Head of Client Service, Bluerank
Biorąc pod uwagę obszar Paid Search, należy zauważyć wyraźną dominację wydatków na obszar mobilny, gdzie aż 83% ankietowanych wskazało intensyfikację działań, a ponad połowa z nich określiło poziom przyrostu na powyżej 20%, a żadna nie wskazała poniżej tej wartości. Stabilną pozycję zwyżkową zachowuje również remarketing, gdzie ponad 75% badanych określiło wydatki na ten obszar w przedziale 11-30% budżetu Paid Search.
Na jakie trendy video warto zwrócić uwagę w 2020 r.? Po pierwsze formaty live, Q&A oraz AMA (Ask Me Anything) będą coraz chętniej wykorzystywane, nie tylko przez influencerów, ale też przez marki. Po drugie na mobile first w kontekście video, czyli coraz lepsze dopasowanie się do konsumowania treści na małych i wąskich ekranach smartfonów, np. poprzez używanie formatu out-stream, który pozwala użytkownikom zdecydować, w jaki sposób wejdą w interakcję z reklamą – prognozuje Magdalena Euejda, Digital Strategy Specialist, Bluerank
Przeczytaj cały raport:
