Instagram to jeden z najszybciej rozwijających się kanałów social media w Polsce, popularny nie tylko wśród blogerów i influencerów. W październiku 2019 korzystało z niego już niemal 7 mln Polaków, w tym prawie 2,5 mln osób w wieku od 18 do 34 lat. Czy wiesz, że statystyczny użytkownik Instagrama spędza średnio 26 minut dziennie na udostępnianiu i przeglądaniu treści? To wystarczająco dużo, żeby marki zainteresowały się, jaki przekaz warto mu w tym czasie zaprezentować.
Dlaczego tak kochamy obrazy?
Z czego wynika niezwykła popularność Instagrama? Przede wszystkim pozwala on zarówno markom, jak i użytkownikom serwisu na więcej spontaniczności i humoru w porównaniu z bardziej oficjalnymi Facebookiem czy LinkedInem. Najlepszymi dowodami na „luźny” charakter Instagrama jest zawrotna kariera selfie (każdy z nas zrobił w życiu przynajmniej jedno, prawda?) oraz wzrost znaczenia influencerów (bez obserwowania ich życia wielu internautów nie wyobraża sobie dnia).
Publikacja treści wizualnych ma jeszcze jedną znaczącą zaletę, uwarunkowaną fizjologicznie. Nasz mózg przetwarza obrazy o wiele szybciej niż tekst – zrozumienie tego samego komunikatu w formie wizualnej zajmuje 1/10 sekundy, a w formie tekstu o długości 200-250 znaków – nawet 60 sekund. Dodatkowo, co ważne szczególnie dla profili firmowych, publikacja obrazu znacznie zwiększa zaangażowanie odbiorców w porównaniu do treści zawierających sam tekst – według badań Curata, ciekawa grafika może podwyższyć współczynnik klikalności aż o 47%!
Branża beauty
W świadomości marketerów przyjęło się, że prowadzenie firmowego profilu na Instagramie sprawdza się przede wszystkim w branżach kobiecych, w których już produkt jest atrakcyjny wizualnie i samym wyglądem zachęca do zakupu. Świetnym przykładem takiej dziedziny jest branża beauty, dla której Instagram jest często jednym z najbardziej skutecznych kanałów dotarcia do potencjalnej klientki. Kosmetyki, ubrania, biżuteria – produkty z tych dziedzin kupujemy przede wszystkim wzrokiem, dlatego tak łatwo zaprezentować je na Instagramie. Szczególnie w przypadku kosmetyków ma to duże znaczenie, ponieważ w kontekście wizualnym łatwiej zaprezentować rzeczy, których nie zobaczymy na sklepowej półce – swatche kolorystyczne (spopularyzowane przez influencerkę Kylie Jenner) czy konsystencję produktu.
Do szczególnie popularnej na Instagramie branży beauty zaliczyć można również profile marek jubilerskich. Wiele z nich stawia w swoich treściach na szczegółowo zaplanowane kompozycje, prezentujące zarówno detale swoich produktów, jak i biżuterię na modelkach (którymi często są gwiazdy z pierwszych stron gazet). Świetnym przykładem ciekawego wizualnie profilu jest Instagram W.Kruk – dzięki publikowaniu naprzemiennie różnego rodzaju treści, po wejściu na profil odnosi się wrażenie uporządkowania.
Profile wnętrzarskie
Równie atrakcyjnie jak branża beauty prezentują się na Instagramie profile wnętrzarskie. Często skupiają one społeczność wokół konkretnego stylu lub produktu i stanowią ważne źródło inspiracji dla użytkowników. Tak jest w przypadku prowadzonego przez specjalistów z Bluerank profilu producenta drzwi Porta, dla którego publikujemy przyjemne pod kątem estetycznym treści w pasującej do siebie kolorystyce. Daje to wrażenie uporządkowania i zachęca do zagłębienia się w jego ofertę. W przypadku tego konta to nie produkt znajduje się na pierwszym miejscu, a wizualne inspiracje idealnie pasujące do contentu publikowanego przez użytkowników na Instagramie.
#Foodporn
Mówiąc o branżach wiodących prym na Instagramie, nie można zapomnieć o jedzeniu – czy ktoś z nas nie widział (lub nie wrzucił na swój profil) przynajmniej jednego posta oznaczonego hashtagiem #foodporn? O ile publikowanie zdjęć swoich posiłków jest oczywiste wśród większości internautów, o tyle problemem może być przygotowanie z nich uporządkowanego feedu przyciągającego użytkowników na dłużej. Dobrym przykładem skutecznego działania w branży jedzenia jest profil Schulstad Bakery Solutions – producenta pieczywa funkcyjnego, który kieruje swoją komunikację do B2B. Dzięki ciemnej kolorystyce wykorzystywanych zdjęć oraz licznym zbliżeniom na detale, profil przywodzi na myśl profesjonalną kuchnię, a dodatkowo działa wyjątkowo zachęcająco na wszystkich miłośników burgerów i hot dogów.
Bardzo dobry przykład wysokiej jakości contentu w branży gastronomicznej stanowi profil łódzkiej kawiarni The Brick, podczas przeglądania którego od razu nabiera się ochoty na kawę. Jego twórcy za pomocą często kreatywnych zdjęć prezentują nie tylko bogatą ofertę lokalu, ale również wykorzystują w swoim feedzie swój niewątpliwy atut – lokalizację przy Piotrkowskiej – jednej z głównych ulic miasta. Całość feedu utrzymana jest w stonowanej, ciepłej kolorystyce nawiązującej do kawy.
Jak widać na przykładzie wspomnianych profili, nawet w branżach uznawanych za typowo „instagramowe” warto wyróżnić się niebanalnym podejściem i kreatywnością. Co jednak z firmami, które nie mają tak atrakcyjnych wizualnie produktów jak kosmetyki, ubrania czy jedzenie? Jak zawsze – liczy się dobry pomysł!
W II części tego artykułu zaprezentuję Wam profile z branż, których z pewnością w pierwszym odruchu nie uznalibyście za pasujące do Instagrama. Stay tuned! ☺
