Wartość firmowego bloga jest nie do przecenienia – zwiększenie widoczności, przyciągnięcie na stronę ruchu nie zawsze związanego stricte z naszą marką, budowa pozycji eksperta czy pokazanie robotom wyszukiwarek, że na naszej stronie jest wartościowa treść – to tylko kilka z nich. W tym tekście zebraliśmy kilka najważniejszych elementów, o których trzeba pamiętać zakładając, a później prowadząc firmowego bloga.
Temat tworzenia contentu na stronę, a w tym konkretnie przypadku, tworzenia bloga, jest bardzo rozległy i można pisać o nim wiele. Postarajmy się jednak przejść przez, w naszej opinii, najistotniejsze elementy, o których powinniśmy pamiętać zabierając się do pracy nad firmowym blogiem.
Od czego zacząć budowanie firmowego Bloga?
Z pewnością musimy rozpocząć od odpowiedzi na pytania:
1. Jak firmowy blog ma wyglądać?
Czy ma być to obszerny i wielotematyczny omnibus, z podziałem na co najmniej kilka kategorii tematycznych, jak np. Poradnik Orange? A może coś skromniejszego, opartego na artykułach opisujących zawiłości oferty lub będącego rodzajem kanału do komunikowania codziennego życia firmy?
Wszystko, tak naprawdę, zależy od zasobów, jakie posiadamy, przede wszystkim związanych z samym tworzeniem treści. Przy tworzeniu bloga musimy zadbać o to, by wzbogacać go o nowe materiały regularnie, a nie od wielkiego dzwonu – wpis raz na pół roku, na święta i urodziny firmy.
2. O czym chcemy pisać na blogu?
Mając w głowie pomysł na formę, czas zająć się tym, co miałoby się znaleźć w środku. Na początek należałoby przeprowadzić analizę fraz, by sprawdzić, na jakie słowa kluczowe już jesteśmy widoczni, jakie tematy mają potencjał na wpis blogowy itd. Musimy przy tym pamiętać, by unikać duplikacji treści. W przypadku, gdy w serwisie jest już dużo contentu na stronach produktowych czy w sekcji FAQ, o duplikowanie będzie niebezpiecznie łatwo, a nie chcemy przecież doprowadzić sytuacji, w której dwie lub więcej naszych stron „walczy” ze sobą o pozycje w Google.
Jak pisać na blogu, czyli rekomendacje dla redaktorów
Gdy jesteśmy już przekonani co do tego, że chcemy mieć firmowego bloga, zrobiliśmy rozeznanie odnośnie fraz i potencjału tematycznego, przystępujemy do pracy. Oto kilka istotnych elementów, o które powinniśmy zadbać w pierwszej kolejności.
1. Wybór tematu wpisu blogowego pod kątem wyszukiwarki
To kluczowe zagadnienie. Nie jest tajemnicą, że to treści tworzone przez dziennikarzy czy redaktorów, nie zawsze idą w parze z tym, czego szukają użytkownicy Google. Zanim zabierzemy się za tworzenie kolejnego artykułu lub za optymalizację już istniejącego, trzeba więc się zastanowić, jakie frazy związane z ogólną tematyką branży lub tym, co chcemy opisać, będą wyszukiwane w Google.
Przydatne do takich analiz będzie choćby planner słów kluczowych Google i inne podobne narzędzia. W niektórych przypadkach – szczególnie przy mniej popularnych tematykach– musi wystarczyć burza mózgów lub po prostu wiedza, a czasem instynkt autora.
Na przykład, jeżeli tworzony jest wpis na temat koncertu, to zamiast tytułu takiego jak „Koncert BAJM – już w grudniu” korzystniej będzie użyć „Koncert BAJM w ramach trasy „Niech żyje Beata 2021” – Warszawa, Stadion Narodowy”. Ten drugi temat zawiera wiele fraz, które prawdopodobnie będą wyszukiwane przez użytkowników, którzy gdzieś usłyszeli o koncercie i są zainteresowani, ale nie znają oficjalnego adresu www strony wydarzenia.
2. Wybór tematów i form publikacji
Planując tematy do publikacji warto brać po uwagę niewielką grupę tekstów tworzonych również pod kątem SEO Content Marketingu (wcześniej używanym pojęciem był link baiting), czyli nakłaniania użytkowników do dzielenia się opublikowaną treścią.
Skuteczność link baitingu zależy w dużej mierze od formy publikacji. Według badania BuzzSumo i Moz istnieją cztery rodzaje treści, które są chętniej linkowane i cytowane przez użytkowników od pozostałych form publikacji:
- Treść oparta na analizie danych lub innej formie eksperckiego przebadania wybranego tematu
- Subiektywna i bezpośrednia opinia na wybrany temat
- Artykuł w formie listy
- Artykuł w formie odpowiedzi na pytanie „dlaczego” (dodajmy, że polscy użytkownicy wyjątkowo lubią treści odpowiadające na pytanie „Jak/Jaka/Jaki” np. „jaki telefon dla seniora”, „jak zawiązać krawat”, „jak podłączyć konsolę do telewizora” itp.).
Sugerujemy publikowanie jednej z wyżej wymienionych treści przynajmniej 2 razy na miesiąc.
3. Formatowanie i długość treści
Od kilku lat Google stara się stale pracować nad poprawą jakości stron wyświetlanych w wynikach wyszukiwania. Przez jakość rozumiemy tu zarówno brak lub ograniczenie spamu, jak i obecność w wynikach stron o możliwie największej wartości dla użytkowników.
Wspomniana wartość dla użytkowników definiowana jest przez Google w zależności od rodzaju wyszukiwanej frazy. Na przykład, w przypadku sklepów internetowych jakością może być liczba produktów dostępnych w wyszukiwanej kategorii.
Również treści typowo contentowe, takie jak artykuły, mają swoje kryteria jakościowe, o które należy zadbać, aby móc znaleźć się możliwe najwyżej w wynikach wyszukiwania. Kwestie, na które musimy zwracać uwagę w pierwszej kolejności to:
- Unikalność treści – tekst powinien być unikalny lub co najmniej opublikowany na wybranej stronie jako pierwszy
- Długość treści – w kwestii długości, najbliższe prawdy staje się znane doskonale wszystkim SEO-wcom hasło „to zależy”. W przypadku konkurencyjnych tematów dobrze widziana długość to minimum 800-1000 wyrazów. Przy mniej konkurencyjnych frazach minimum to około 600 wyrazów. Wiele zależy choćby od opisywanej branży. Ciekawie ten temat omówiony jest w artykule Neila Patela.
Dla Google kluczowe będzie jednak nie to, czy tekst jest dobrze „nadmuchany” wyrazami, ale fakt, jakiej będzie on jakości i czy przedstawia realną, merytoryczną wartość dla użytkownika.
- Zróżnicowanie rodzajów treści – oprócz samego tekstu na stronie powinny znaleźć się grafiki, zdjęcia, materiały wideo, ale też wypunktowania, tabele i inne formy urozmaicające wygląd artykułu i poprawiające jego użyteczność. „Suchy” blok tekstu, nawet podzielony na paragrafy, ma dużo mniejsze szanse w osiągnięciu dobrych wyników w Google, jest też trudniejszy do przyswojenia przez użytkowników.
4. Elementy SEO
Chcąc powalczyć o jak najwyższe miejsca w SERP-ach, musimy zadbać o elementy związane z SEO. Przy tworzeniu treści sugerujemy pamiętać o kwestiach takich, jak:
- Unikalne elementy title i meta description
- Tytuł tekstu oznaczany jako nagłówek H1
- Śródtytuły w tekście jako nagłówki rzędu H2 (czasami H3)
- Stosowanie nawigacji okruszkowej
- Opisywanie w kodzie artykułu danymi strukturalnymi dla nawigacji okruszkowej (BreadcrumbList) oraz artykułu (Article)
- Zdjęcia i grafiki powinny mieć wypełniony atrybut ALT
- Dobrą praktyką jest umieszczanie daty publikacji (względnie aktualizacji) tekstu oraz oznaczanie autora (patrz punkt 5)
- Pod artykułami sugerujemy stworzenie segmentu, w którym znajdziemy inne polecane teksty, powiązane kontekstowo (np. po tagach lub kategoriach)
- Umieszczenie ikon mediów społecznościowych, np. Facebook, Twitter, LinkedIn, by treści można było udostępniać
W związku z powyższym, rekomendujemy naszym Partnerom wprowadzenie ułatwień dla redaktorów i umożliwienie im poprzez panel administracyjny CMS swobodne zarządzanie kluczowymi elementami pod kątem SEO:
- Meta title strony
- Meta description strony
- Nagłówek H1
- Teksty alternatywne ALT dla grafik wczytanych w treści podstron
- Nagłówkami H2-H6 dodanymi w treści podstron
Wskazane jest również, by redaktorzy mieli możliwość:
- Tworzenia nowych kategorii treści (wyświetlających listy podstron dodanych do określonej kategorii)
- Zarządzania nawigacją główną i dodatkową (menu górnym i bocznym)
- Adres URL (domyślnie generowany automatycznie, z możliwością ręcznej modyfikacji)
5. Budowa autorytetu autorów
Jeśli na blogu planujemy podpisywanie autorów imieniem i nazwiskiem, warto zadbać o budowanie ich autorytetu w branży. Sugerujemy tworzenie landing page poświęconych danemu autorowi, w którym znalazłaby się notka o nim oraz linki do innych jego artykułów w formie listingu.
6. Linkowanie wewnętrzne
Musimy zadbać o to, by linkowanie wewnętrzne było dla robotów wyszukiwarek jak najbardziej spójne i zrozumiałe, by tworzyło przemyślaną całość. Linkujmy do kategorii, produktów, ale też do innych, powiązanych tematycznie tekstów na naszym blogu.
Jak wspominaliśmy wcześniej, warto przy tym zadbać o to, by pod każdym artykułem proponować inne teksty, powiązane tematycznie, np. na podstawie tagów lub kategorii.
7. Wyszukiwarka wewnętrzna
Dla sekcji blogowej warto pomyśleć o wewnętrznej wyszukiwarce. Pamiętać trzeba tu jednak o tym, by wyniki takiego wewnętrznego wyszukiwania były zablokowane przed indeksacją przez roboty Google, do czego posłuży wdrożenie w meta robots parametru noindex, nofollow.
Na pierwszy rzut oka (a pewnie też na drugi, trzeci i kolejne) może się wydawać, że stworzenie firmowego bloga będzie wymagało od nas wiele pracy. No cóż, nie będziemy nikogo okłamywać, tak jest 😊 Nie powinno nas to jednak zniechęcać, bo posiadanie bloga po prostu się opłaca.
Więcej na temat wartości tworzenia contentu, znajdziecie w innym artykule na naszym blogu: Content – dlaczego warto w niego zainwestować i czy lepiej tworzyć go samodzielnie, czy zlecić agencji?
Zainteresował Cię nasz artykuł? Masz pytania? A może potrzebujesz wsparcia w tworzeniu treści i copywritingu? Poznaj nasze usługi Content Marketingu i zobacz jak możemy Ci pomóc lub wypełnij Brief.
