Kampanie wideo to nie tylko świetny sposób na zwiększenie rozpoznawalności marki, ale także na wzrost sprzedaży. Dlatego tak ważne jest ich wykorzystywanie w działaniach marketingowych. W ostatnim czasie pojawiło się kilka nowości, które mogą być ciekawym uzupełnieniem działań promocji na YouTube lub pomóc w ich tworzeniu. Sprawdź, jak promować swoją markę!
Spis treści:
- Zbuduj swój brand, czyli Video Reach Campaign Mixes
- Stwórz kampanię nastawioną na konkretny cel, czyli Video Action Campaign
- Kreuj sam efektowne reklamy, czyli narzędzie Ads Creative Studio
Zbuduj swój brand, czyli Video Reach Campaign Mixes
Video Reach Campaign Mixes to nowy typ kampanii wideo Google Ads, który aktualnie jest dostępny w wersji Beta. Jej główny cel to generowanie zasięgu. Jest to więc idealny format dotarcia do nowego odbiorcy.
Kampania ta jest kombinacją poniższych formatów:
- Bumper Ads – 6-cio sekundowa reklama niemożliwa do pominięcia;
- Skippable In-stream – pomijalna reklama o rekomendowanej długości do 30 sek, która pozwala użytkownikowi na jej pominięcie już po 5 sekundach;
- Non-skippable In-stream – reklama do 15 sekund. Użytkownik nie ma możliwości jej pominięcia.
W przypadku budowania świadomości najbardziej efektywne będzie połączenie formatu Bumper Ads + Non-skippable. Ta kombinacja zapewni większy wzrost rozpoznawalności marki, niż w przypadku pojedynczych kampanii dla obu tych formatów.
Połączenie formatu Bumper Ads + Skippable In-stream jest natomiast idealnym rozwiązaniem do budowania zasięgu wśród odbiorców.
O tym, kiedy wyświetla się Bumper bądź format skippable (pomijalny) albo non-skippable (niepomijalny) decyduje system reklamowy Google. Ma to na celu maksymalizację zasięgu przy zmniejszonym koszcie pozyskania unikalnego użytkownika.
Stwórz kampanię nastawioną na konkretny cel, czyli Video Action Campaign
Kampania Video Action jest już od jakiegoś czasu dostępna w panelu Google Ads. Tego rodzaju kampania w porównaniu do pozostałych kampanii wideo oraz wspomnianej wyżej kampanii Video Reach Campaign, skupia się na wzmocnieniu działań performance. Można ją optymalizować pod konkretny koszt pozyskania (CPA), co jest zaletą dla wielu reklamodawców – zwłaszcza dla biznesów e-commerce i lead generation.
Video Action Campaign wykorzystuje wszystkie możliwe do pominięcia formaty wideo (In-stream oraz In-feed). Materiał powinien mieć więc co najmniej 10 sekund. Dobrym pomysłem, aby zwiększyć efektywność kampanii, jest dodanie do niego pliku produktowego – takiego samego, jakiego używa się w kampaniach produktowych lub odpowiednich rozszerzeń np. linki do podstrony.
Źródło: https://www.tubefilter.com/2020/06/18/youtube-shoppable-ads-video-ad-campaigns/
Kreuj sam efektowne reklamy, czyli narzędzie Ads Creative Studio
Ads Creative Studio to narzędzie, które ma za zadanie pomóc marketerom w stworzeniu ciekawego materiału wideo bez pomocy profesjonalisty. Narzędzie łączy możliwości, które były wcześniej dostępne na YouTube, Display & Video 360 czy Campaign Manager 360.
W nowej platformie dostępne są takie funkcje jak:
- Director Mix – daje możliwość tworzenie wielu wersji reklamy wideo w YouTube z wymiennymi elementami;
- Wyświetlanie dynamiczne i HTML 5 – umożliwia generowanie niestandardowych kreacji reklamowych dla Display & Video 360 oraz Campaign Managera 360;
- Mikser audio i dynamiczny dźwięk – sposób na szybkie i wydajne tworzenie reklam audio dla Display & Video 360.
Takie narzędzie jak Ads Creative Studio może okazać się szczególnie przydatne dla ułatwienia współpracy między zespołem zajmującym się kreacją, oraz zespołem zajmującym się technicznymi aspektami kampanii. Obie strony widzą, jakie treści zostały udostępnione i jakie rezultaty one przynoszą. Aby uzyskać dostęp do Ads Creative Studio należy wypełnić formularz, który jest dostępny tutaj: https://support.google.com/richmedia/answer/2389093?hl=pl.
Źródła:
https://blog.google/products/ads-commerce/ads-creative-studio-launch-cannes/ https://support.google.com/google-ads/answer/10147229?hl=en
https://www.thinkwithgoogle.com/_qs/documents/11285/Just_One_Thing__Drive_Awareness_with_YouTube_Ads.pdf
