121% wzrost wygenerowanych leadów organicznych B2B w branży technologicznej

Strategia

Wdrożenie poszczególnych elementów strategii rozpoczęło się w drugim kwartale 2020 roku i obejmowało zagadnienia dotyczące SEO oraz powiązanych elementów. Główne założenia strategii to:

• Audyt SXO
• Link building
• SEO techniczne
• Re-optymalizacja contentu
• Migracja serwisu
• Youtube SEO

Realizacja

Migracja serwisu

W związku z przestarzałym designem strony internetowej oraz ograniczeniami technicznymi, partner zdecydował się na migrację serwisu, która obejmowała również zmianę CMS. Przygotowanie rekomendacji SEO Bluerank rozpoczął w styczniu 2021. Obejmowały one między innymi takie zadania jak: przygotowanie mapy przekierowań serwisu, zaopiniowanie makiet, zarekomendowanie struktury serwisu oraz zmian w adresach URL i wiele innych elementów. Bluerank uczestniczył w całym procesie migracji i wspierał partnera poprzez opiniowanie projektu strony, testy, tworzenie rekomendacji i monitoring wdrożeń, aż do momentu uruchomienia jej finalnej wersji. Start nowej wersji witryny miał miejsce w maju 2021 roku.

Audyt SXO

Jednym z etapów poprzedzających duży projekt migracji serwisu było wykonanie audytu SXO. Poruszał on elementy na styku SEO i UX, ale również aspekty czysto UX'owe związane z prowadzeniem kolorem użytkownika, konwersyjnością etc. Dokument ten przedstawiał partnerowi najważniejsze problemy dotyczące mankamentów technicznych i wizualnych, które wpływają na jakość doświadczenia użytkownika na stronie. Jego realizacja miała na celu przygotowanie wszelkich rekomendacji, które wpłyną pozytywnie zarówno na wskaźniki Core Web Vitals, jak i ogólną satysfakcję użytkowników dotyczącą korzystania z nowej strony.

We współpracy z partnerem udało nam się poprawić następujące elementy zawarte w audycie SXO:

• Wskaźniki Core Web Vitals
• Elementy graficzne nie posiadające zdefiniowanego rozmiaru
• Korzystanie z pamięci podręcznej dla plików oraz grafik
• Optymalizację skryptów JS i CSS
• Optymalizację głównego wątku renderowania
• Odpowiednia priorytetyzacja przesłanych zasobów zewnętrznych
• Zastosowanie preconnect dla zasobów zewnętrznych
• Minifikacja kodu HTML
• Optymalizacja serwerów

Powyższe rekomendacje to część zaleceń  pochodzących z kompleksowego, 99 stronicowego audytu SXO.

Linkbuilding

Przygotowaliśmy kilkanaście artykułów dedykowanych najważniejszym produktom ze specjalistycznej oferty partnera. Razem z opracowaniem tekstów, zaproponowane zostały serwisy tematyczne o zadowalających wskaźnikach SEO, które były powiązane z branżą reprezentowaną przez partnera. Do roli copywriterów należał również odpowiedni research przed przygotowaniem danego artykułu, ze względu na trudną, technologiczną tematykę każdego wpisu. Celem było zdobycie wysokiej jakości linków dla najważniejszych biznesowo podstron produktowych wewnątrz witryny. Publikacja artykułów na zewnętrznych portalach była prowadzona systematycznie przez cały 2021 rok.

Re-optymalizacja contentu

Serwis partnera posiada bogatą sekcję blogową, zawierającą na dzień dzisiejszy ponad 300 artykułów, case’ów oraz webinarów. Opisywane w nich są wszelakie trudne zagadnienia związane z produktami oferowanymi przez partnera, tak aby zrozumieć ich korzyści oraz na jakie problemy potencjalnych partnerów B2B mogą one odpowiedzieć. W celu osiągnięcia jak największej widoczności organicznej sekcji contentowej witryny, prowadzone są regularne działania optymalizacyjne. Objęte nimi zostało ponad 70 artykułów napisanych przez specjalistów technologicznych po stronie partnera. Tego rodzaju treści posiadały bardzo wysoką jakość merytoryczną, ale wymagały lepszej optymalizacji SEO. Było to nie tylko nasycenie słowami kluczowymi, ale poprawialiśmy i dodawaliśmy nagłówki H, rozwijaliśmy content o dodatkowe akapity, tak aby zagospodarować jak najwięcej słów kluczowych z danej tematyki. Wdrażaliśmy również linkowanie wewnętrzne, atrybuty alt, ale też meta dane.

SEO Youtube

Edukacja potencjalnych nabywców w branży partnera z uwagi na oferowanie specjalistycznych usług jest bardzo ważna. Odbywa się to głównie za pomocą kanału YouTube, na którym dodawane są wszelkie informacje na temat produktów oraz webinary z zaproszonymi specjalistami, którzy wyjaśniają jak działają poszczególne procesy. Dotarcie z niszową tematyką do szerokiej grupy odbiorców na Youtubie nie jest łatwe. Aby zmaksymalizować liczbę odbiorców materiałów, regularnie prowadzone są działania SEO Youtube obejmujące optymalizację poszczególnych elementów mających wpływ na widoczność filmów w tej wyszukiwarce. Przed rozpoczęciem działań SEO Youtube został wykonany audyt kanału, który wskazywał dobre praktyki dotyczące zwiększania widoczności w tej witrynie.