Wszystkie drogi prowadzą do Rainbow
– Bluerank i Rainbow

Strategia i realizacja

Pełna automatyzacja Google Ads, Facebook Ads i RTB

Stworzyliśmy system, który automatycznie wykluczał miejsca docelowe z treścią COVID, aby chronić naszą markę. Rozwiązanie to również automatycznie zarządzało stanem kampanii poprzez aktualizację feedów zgodnie z aktualnymi przepisami COVID oraz wyświetlało kreacje z komunikacją nawiązującą do aktualnych ograniczeń w kraju docelowym (przykład poniżej). Dodatkową funkcją robota była weryfikacja dostępności ofert na r.pl według adresów URL i porównanie ich z adresami URL reklam, które były aktywne na koncie reklamowym. Dzięki temu zminimalizowaliśmy szanse na pokazywanie reklam, które z różnych powodów były już nieaktualne.

Przez treść do serca użytkownika (ponowna optymalizacja treści)

Gdy zaczynaliśmy kampanię SEO, na blogu r.pl było już dużo treści. Biuro podróży Rainbow zaangażowało również własnych rezydentów i pilotów wycieczek do przygotowywania angażujących artykułów i treści wideo na bazie ich unikalnej wiedzy o poszczególnych lokalizacjach (które pojawiły się również w kampaniach społecznościowych). Wykorzystaliśmy nasze autorskie narzędzie reWrite (narzędzie do analizy, optymalizacji i monetyzacji treści). Narzędzie dało nam możliwość zlokalizowania low hanging fruit, dzięki czemu mogliśmy skupić się na ponownej optymalizacji treści, która najszybciej dałaby nam wymierne wyniki. System wybierał również artykuły o największym potencjale wsparcia sprzedaży i automatycznie tworzył feed kampanii DSA, aby stworzyć synergię SEO i Paid Search. Dzięki takiemu podejściu kampania blogowa zebrała o 1200% więcej konwersji niż w 2019 roku i zarobiła 0,6 MLN EUR. Na koniec nasz zespół SEO przygotował rekomendacje dla stron docelowych z aktualnymi informacjami o ograniczeniach w danym kraju, a zespół Rainbow instrukcje wypełniania niezbędnych formularzy.

Nie tylko techniczne SEO

Wdrożeń technicznych było co najmniej kilkadziesiąt. Najważniejsze z nich, które dały świetne efekty to:

• optymalizacja JavaScript,
• ulepszone linkowanie wewnętrzne,
• ujednolicenie struktury metadanych,
• poprawa szybkości ładowania strony.

Przygotowaliśmy również akcje outreach i pozyskaliśmy dziesiątki cennych linków zwrotnych poprzez m.in. pozyskiwanie ich od blogerów podróżniczych i publikowanie wartościowych relacji przez topowe polskie portale podróżnicze.

Blueattribution
W projekcie korzystaliśmy z opracowanego przez nas narzędzia do zarządzania wszystkimi kanałami mediowymi. BlueAttribution to narzędzie do atrybucji konwersji i optymalizacji wydatków na media, które dostosowaliśmy do potrzeb r.pl. Narzędzie opiera się na łańcuchach Markowa i służyło nam jako serce wszystkich działań w projekcie, zapewniając miesięczne prognozy najbardziej efektywnego media mix.