Znane Ci jest pojęcie wartościowych tekstów, które pozytywnie wpływają na ruch i widoczność strony, a przede wszystkim odpowiadają potrzebom klientów? Oznacza to, że wiesz, co to jest SEO copywriting. Nie tak łatwo jednak dotrzeć do użytkownika – w każdej sekundzie Google przetwarza niemal 100 tysięcy zapytań, a zaindeksowanych jest prawie 50 miliardów stron! Wiadomo jednak, CZEGO NIE WARTO ROBIĆ, aby treści sprzedawały. Sprawdź 10 najczęstszych błędów, których trzeba się wystrzegać, pisząc pod SEO.
Spis treści:
Dobry copywriter= znikomy research i thin content- Bez ładu czy składu, czyli SEO copywriting bez hierarchii
- Pisanie pod SEO – albo dla ludzi, albo dla robotów
- SEO copywritng bez researchu fraz kluczowych
- Tworzenie tekstów pod SEO bez uwzględnienia intencji użytkownika
- Pisanie tekstów pod SEO a nienaturalne upychanie fraz kluczowych
- Duplicate content – teksty pod SEO typu kopiuj – wklej
- Teksty pod SEO to nie samo SEO
- Pisanie artykułów SEO – kiedy nie ma w co klikać
- Tagi, URLe i inne wątki „techniczne” w SEO copywritingu
Dobry copywriter = znikomy research i thin content
Wydaje Ci się, że wystarczy rzucić okiem na TOP 10 stron w wyszukiwarce, a baza wiedzy zbuduje się sama? Im bardziej specjalistyczny temat, tym trzeba kopać głębiej. Co prawda niewielu użytkowników dociera do mistycznej drugiej strony wyników wyszukiwania – tylko 0,44% decyduje się szukać dalej – ale można tam znaleźć sporo merytorycznych informacji, ciekawostek czy badań, które wpłyną na wiarygodność oraz jakość treści. Google powinien docenić taką wnikliwość oraz dokładność researchu.
Chociaż nastawienie na jakość jest bardzo wysokie, w internecie nadal nie brakuje tak zwanego thin contentu, czyli słabych tekstów pod SEO. Chodzi przede wszystkim o błędy merytoryczne, logiczne i językowe, spam, ukrywanie treści (black SEO) czy nieodpowiadanie na potrzeby użytkownika. Za takie pisanie pod SEO Google potrafi karać.
To może Cię zainteresować: Ile treści potrzeba do skutecznego pozycjonowania strony?
Bez ładu czy składu, czyli SEO copywriting bez hierarchii
W tekstach optymalizowanych pod kątem wyszukiwarek i określonych słów kluczowych należy zwrócić szczególną uwagę na ich konstrukcję. Liczy się przede wszystkim:
- tytuł (nagłówek h1),
- lead,
- śródtytuły (nagłówki h2, h3, h4 itp.)
Na szczególną uwagę zasługuje tytuł oraz lead, ponieważ to od nich głównie zależy, czy użytkownik będzie zainteresowany dalszym czytaniem tekstu napisanego zgodnie z zasadami SEO copywritingu. To właśnie w tych miejscach powinny się znaleźć najważniejsze słowa kluczowe –redaktorzy niekiedy lekceważą tę kwestię. Brak kluczowych fraz w tytule i w pierwszym akapicie to błąd.
Przeczytaj: Sztuka pisania tekstów content marketingowych
Pisanie pod SEO – albo dla ludzi, albo dla robotów
Wyzwaniem w SEO copywritingu jest znalezienie kompromisu pomiędzy potrzebami czytelników i robotów Google. Konieczne jest bowiem napisane treści jednocześnie interesującej dla czytelnika i wiarygodnej dla wyszukiwarki. Jednym z często popełnianych błędów jest tworzenie tekstów, które spełniają tylko jedno z tych zadań:
- Artykuł jest porywający i nie można się od niego oderwać. Zachwyca wszechstronnością autora, dowcipem, mnogością trafnych skojarzeń, nawiązań, porównań, ale nie jest napisany zgodnie z zasadami copywritingu SEO, więc trudno na niego trafić w Google.
ALBO - Treść jest naszpikowana słowami kluczowymi, trafia nawet na pierwsze strony wyników wyszukiwania, ale człowiek nie jest w stanie przez nią przebrnąć. Taki tekst pod SEO nie konwertuje.
Te dwie sprawy trzeba pogodzić, aby zyskać, zarówno czytelnika, jak i wysokie miejsce w wynikach wyszukiwania. Warto więc pisać artykuły, które są konkretne, rzeczowe, wyczerpujące, ale jednocześnie prawidłowo zoptymalizowane. Najważniejsza jest naturalność.
SEO copywritng bez researchu fraz kluczowych
Aby pisać teksty pod SEO, frazy kluczowe muszą być dobrze zdefiniowane. Często popełnianym błędem jest „wymyślenie” słów kluczowych i zastąpienie gruntownej analizy w profesjonalnych narzędziach działaniem typu „wydaje się, że to będzie pasowało”. Nie o to przecież chodzi! Warto myśleć z perspektywy grupy docelowej, a nie własnych doświadczeń.
Należy zastanowić się:
- co jest celem strony/tekstu,
- na jakie słowa wpisywane w wyszukiwarkach ma się ta strona/tekst pojawiać.
Trzeba sprawdzić:
- konkurencyjność wybranych fraz,
- ocenić, ile osób wpisuje tego typu zapytania,
- co się pojawia w odpowiedzi na te zapytania.
Kluczowe jest zestawienie najistotniejszych słów kluczowych (doprecyzowując je lub np. znajdując jakieś niszowe propozycje, których konkurencja nie wykorzystuje). Warto pamiętać o rosnącej popularność tzw. fraz longtailowych, czyli tych składających się z 3 słów lub więcej.
Statystyki nie kłamią – 54,31% zapytań użytkowników składa się z 3 lub więcej słów. Chociaż frazy 1-2 wyrazowe są częściej wyszukiwanie, trudniej jest wtedy stworzyć teksty pod SEO, które szybko wbiją się do TOP 10 przy dużej konkurencji.
Tworzenie tekstów pod SEO bez uwzględnienia intencji użytkownika
Search intent to kluczowy element SEO copywritingu. Oznacza to, że treść MUSI być napisana zgodnie z tym, czego oczekuje/potrzebuje użytkownik. W przeciwnym razie tekst nie wygeneruje pożądanej konwersji.
Bez precyzji nie ma wyników – tekst nie dotrze, gdzie trzeba i do kogo trzeba. Złe wyodrębnienie intencji wiążę się także z wysokim współczynnikiem odrzuceń. Przed napisaniem treści zgodnie z zasadami copywritingu SEO zastanów się, czy wybrane frazy faktycznie odpowiadają na potrzeby użytkowników. Wystarczy, że wpiszesz je w wyszukiwarce, a Google wskaże Ci drogę do TOP 10.
Pisanie tekstów pod SEO a nienaturalne upychanie fraz kluczowych
Sztuczne wciskanie słów kluczowych przestało być skutecznew 2012, gdy Google ogłosił aktualizację algorytmu Pingwin. Niestety, wielu copywriterów bez doświadczenia wciąż popełnia tego typu błędy:
- Keyword stuffing sprawia, że tekst czyta się gorzej, bo brzmi nienaturalnie.
- Przeładowanie tekstu słowami kluczowymi (tzw. przeoptymalizowanie) może zostać uznane przez wyszukiwarkę za spam, a to nie pomoże w podnoszeniu pozycji strony w rankingu.
Wyszukiwanie głosowe, które zyskuje na popularności, sprawia, że frazy można swobodnie odmieniać. Google coraz lepiej radzi sobie z rozumieniem języka, więc warto postawić na naturalność, zamiast trzymać się dosłownych słów kluczowych.
Duplicate content – teksty pod SEO typu kopiuj – wklej
Kopiowanie cudzych tekstów wciąż się zdarza, a nie warto tego robić. Pomijając kwestie etyczne i prawa autorskie (które w Internecie także obowiązują) nie opłaca się kopiować materiałów z innych stron, ponieważ wyszukiwarki to wykrywają i kwalifikują jako tzw. duplicate content, co odbiera wartość stronie, która – nawet jeżeli zostanie zaindeksowana przez roboty Google – to znajdzie się przez to znacznie niżej w rankingu wyszukiwań. Tworzy się w ten sposób treści zgodne z zasadami SEO copywritingu szybciej, ale o miejscu w TOP 10 zapomnij! Pisanie tekstów na te same lub podobne tematy w obrębie jednego serwisu może natomiast doprowadzić do kanibalizacji.
Teksty pod SEO to nie samo SEO
Na etapie tworzenia kreatywnych treści pod SEO nie należy koncentrować się wyłącznie na określonych słowach kluczowych – warto natomiast stosować czasem ich synonimy, a także wzbogacać materiał o popularne w danym języku połączenia słowa kluczowego z innymi (np. w często używanych związkach frazeologicznych). Napisany artykuł SEO stanie się nie tylko łatwiejszy i przyjemniejszy w odbiorze. Taki zabieg pozytywnie wpłynie też na pozycjonowanie strony – Google potrafi coraz lepiej analizować język. Dzięki temu tekst zyskuje „w oczach wyszukiwarki” na mocy i ma szansę na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.
Zapomnijmy jednak na chwilę o robotach Google i wróćmy do użytkownika. W SEO copywritingu liczy się nie tylko merytoryka, unikalność i styl, ale także wygląd artykułu. Nikt nie ma ochoty czytać niekończącej się ściany tekstu, z której trudno wyłuskać najważniejsze informacje. Należy pamiętać o:
- tytule i leadzie,
- śródtytułach,
- akapitach,
- wypunktowaniach/wyliczeniach,
- pogrubieniach,
- linkowaniu wewnętrznym i zewnętrznym,
- grafikach/wideo (opcjonalnie).
Bez znajomości pojęcia UX Writingu tworzenie tekstów pod SEO, które sprzedają, jest wątpliwe.
Pisanie artykułów SEO – kiedy nie ma w co klikać
Dobry copywriter powinien zadbać o jakość treści (unikalność), odpowiednie sformatowanie tekstu, a także o to, aby wzbogacić go odpowiednimi linkami (wewnętrznymi i zewnętrznymi). Nie jest to dziś wyłącznie zadanie webmasterów. Copywriterzy odpowiedzialni za optymalizację tekstu zapominają, że decyzje dotyczące tego, które słowa czy frazy w tekście podlinkujemy do jakiej strony, wpływają na proces pozycjonowania danego tekstu pod SEO. Warto pamiętać zatem, że – o ile to możliwe – słowa kluczowepowinny linkować do innych podstron serwisu (odpowiednio dobranych tematycznie, co zresztą także dobrze wpłynie na ich pozycjonowanie) lub do źródeł zewnętrznych (również adekwatnych). To podnosi rangę treści, która ma szansę być lepiej oceniona przez wyszukiwarkę.
Sprawdź: Link building – co to jest i jak robić to dobrze
Tagi, URLe i inne wątki „techniczne” w SEO copywritingu
Niepodpisane obrazki ilustrujące tekst, brak tzw. altów (alternatywny opis grafiki), źle nazwane pliki (PDFy, video) będące częścią materiału – to błędy, które stosunkowo łatwo wyeliminować. Wszędzie tam można (choć z umiarem) stosować słowa kluczowe zgodnie z zasadami SEO copywritingu.
Częstym niedopatrzeniem jest także:
- adres WWW strony, który nie zawiera fraz kluczowych,
- brak użytecznego z punktu widzenia SEO, a także atrakcyjnego dla użytkownika title i description.
Co prawda, meta tagi mają już nieco mniejsze znaczenie, jeśli chodzi o copywriting SEO i pozycjonowanie, to nadal pełnią funkcje marketingowe, które mogą zdecydować o tym, czy użytkownik kliknie w dany odnośnik, czy nie.
Chcesz, aby na Twojej stronie znalazły się treści, które sprzedają? Sprawdź ofertę Bluerank z zakresu Content Marketingu!
Źródła:
- https://www.oberlo.com/blog/google-search-statistics
- https://siteefy.com/how-many-websites-are-there/
- https://backlinko.com/google-user-behavior
- https://www.reddit.com/r/Copyediting/comments/oo0ovl/statistics_8_out_of_10_people_will_only_read_the/
- https://www.searchenginejournal.com/keyword-research/long-tail-keywords/
- https://toponline.pl/blog/statystyki-wyszukiwarki-google-ktore-musisz-znac
- https://aioseo.com/seo-statistics/
- https://backlinko.com/google-user-behavior
