10 edycja, 13 prelegentów, 450 uczestników i ponad 1000 festiwalowych shotów wypitych na after party. Tak w liczbach przedstawia się Festiwal SEO 2022 Katowice, na którym byliśmy. Sprawdź relację z tego wydarzenia!
Festiwal SEO w Katowicach, to cykliczna impreza stworzona przez znanego w branży Artura Strzeleckiego. Edycja w 2022 roku była szczególna, ponieważ obchodziła swoje 10 urodziny i jest to najstarsza tego typu impreza w Polsce poświęcona tematyce SEO. Od kilku lat wydarzenie odbywa się w nowoczesnej sali Międzynarodowego Centrum Kongresowego znajdującego w sąsiedztwie popularnego Spodka. Jako Bluerank wzięliśmy udział w tym spotkaniu specjalistów z całej Polski, zarówno jako uczestnicy, ale mieliśmy również swojego przedstawiciela na festiwalowej scenie o czym niżej w relacji z tego eventu.
Prowadzący imprezę Sławek Borowy rozpoczął 10 jubileuszową edycję wydarzenia punktualnie o godzinie 15:00 witając uczestników wspólnie z głównym organizatorem Arturem Strzeleckim.
Sesja I
Po 15 minutowym wstępie na scenie pojawiła się pierwsza prelegentka – Katarzyna Baranowska z tytułową prezentacją „Po pierwsze… Klient!„. Zaczęła ona od trudnej aktualnej sytuacji przedsiębiorców w kontekście pandemii, wojny oraz zbliżającej się recesji. Zachęcała do zrozumienia biznesu klienta i przestrzegała audytorium przed traktowaniem go wyłącznie jako pasywnego przychodu. Podjęła ona również tematy z poziomu komunikacji na linii agencja-klient podkreślając wagę partnerskich relacji oraz wysokiej jakości obsługi klienta – „klient docenia dobrą obsługę, a nie linki czy długie raporty” podpierając się pozytywnymi opiniami klientów. Dużą wagę położyła również na rozwój specjalistów SEO – rozwój miękkich kompetencji oraz wiedzy biznesowej jest kluczowy i stanowi przewagę konkurencyjną agencji.
Jako kolejny prelegent na scenie pojawił się Michał Herok z przesłaniem „Nie twórz ofert, twórz strategie”. Zaczął od rysu historycznego mówiąc o praktykach agencji SEO sprzed bardzo wielu lat, które są dość kontrowersyjne i odważnie pokazując jak niektóre agencje wciąż je stosują w swojej komunikacji marketingowej (darmowe audyty SEO czy konsultacje). Przedstawił zalety współpracy na linii klient-agencja w kontekście tworzenia wyłącznie płatnych ofert argumentując, że jest to obustronna korzyść.
„Współpraca z klientem SEO w Wielkiej Brytanii.” – to tytuł 3 prelekcji prezentowanej przez Izę Wiśniewską, która na co dzień pracuje z klientami zagranicznymi prowadząc własną agencję w okolicach Birmingham. Zaczęła od niespotykanych w UK praktyk, które występują na polskim rynku SEO pokazując konkretne przykłady z branżowej grupy SEO/SEM Polska. Zestawiła to ze standardami pracy na rynku brytyjskim, który posiada własną specyfikę i kładzie akcent bardziej na działania SEO-PR.
Po drugiej prelegentce na festiwalowej scenie pojawił Jarosław Miszczak, Co-Managing Director w Bluerank. Dziesiąta jubileuszowa edycja, to ciekawe nawiązanie do pierwszej edycji SEO Festiwalu, na której Jarek występował również jako jeden z prelegentów. Na tegorocznym evencie opowiedział on o idei Zespołów Partnerskich, które wdrożyliśmy w Bluerank na początku 2020 roku. Jakie korzyści dla nas i naszych Partnerów przynosi praca w tej formule, ale również z jakimi wyzwaniami wewnętrznymi i zewnętrznymi musieliśmy się zmierzyć. Jarek pokazał synergiczne działania wieloobszarowe i bazował na konkretnych casach realizowanych przez nas projektów jak np. DOZ, Rainbow czy Mistubishi. Przedstawił jakie korzyści biznesowe otrzymali nasi Partnerzy korzystający z autorskich narzędzi Bluerank, takich jak narzędzie do analizy i monetyzacji contentu Rewrite czy modelowania atrybucji Blueattribution.
Sesja II
Po pierwszym bloku prelegentów i krókiej przerwie kawowej ze swoją prelekcją wystąpił współtwórca narzędzi Contadu i Clusteric Paweł Sokołowski. Opowiedział o tym jak Google ocenia treści i czy seowcy powinni martwić się aktualizacją Helpful Content. Była to najbardziej techniczna i specjlaistyczna prelekcja prelekcja mówiąca o sztucznej inteligencji, parsowaniu dokumentów przez Google czy topic modellingu. Pojawił się również temat bardzo aktualny, czyli tworzenia treści przez AI i wg Pawła Sokołowskiego jest to wspaniałe narzędzie do wspierania pracy copywriterów.
Kontynuując temat sztucznej inteligencji w kolejnym wystąpieniu Paweł Pawluk zaprezentował jak zbudować prawdziwą relację ze sztuczną inteligencją (sprawdź rozmowę z AI na naszm blogu). Wyniki pracy AI już są imponujące, ponieważ sztuczna inteligencja potrafi np. tworzyć krótkometrażowe filmy, które wygrywają branżowe konkursy lub stocki ze zdjęciami bazujące na promptach z narzędzi takich jak MidJourney. Głównym pytaniem, które postawił Paweł brzmiało: jak wykorzystać AI do budowania przewagi konkurencyjnej w działaniach SEO? Na konkretnych przykładach pokazał on generowanie różnych form contentu tekstowego, ale również innych formatów contetowych jak np. grafik do tekstów poradnikowych. Głównym przesłaniem wystąpienia było swierdzenie, że bez ingerencji czynnika ludzkiego content generowany przez AI nie może samodzielnie funkcjonować, lecz sztuczna inteligencja optymalizuje czas pracy copywriterów czy grafików.
Zamykając wątek sztucznej inteligencji Milena Majchrzak z SEMStorm instruowała uczestników festiwalu jak ukryć przed Google’m treści pisane przez AI i na ile jest to ważne. Pokazując konkrenty przykład treści wygenerowanej przez AI bardzo niskiej jakości, prelegentka udowodniła, że Google nie radzi sobie z wykrywaniem takiej treści rankując ją wysoko w SERP. Google posiadający świetną techologię powinien jednak sobie z tym radzić, ponieważ w internecie istnieją bezpłatne narzędzia, które potrafią z dużą skutecznością badać czy dany artykuł jest napisany przez AI. Prelegentka postawiła odważną tezę, że być może Google nie chce badać czy treść jest zasilania AI, ponieważ będzie to pożerało ogromne zasoby giganta z Mountain View. Po raz kolejny na festiwalowej scenie wybrzmiało, że AI ma wspierać i przyspieszać pisanie treści, a nie zastępować człowieka.
Kolejna prelekcja w języku angielskim przedstawiona przez Lorina Sandulachi z rumuńskiej agencji Seroxy 23 działającej na kilku europejskich rynkach, w tym w Polsce. Tytuł wystąpienia, to „Jak odnieść sukces w Cross Border SEO w UE. Stwórz efektywną stronę internetową w obcym języku”. Przedstawiający dał sporo insightów porównując różne europejskie rynki pod kątem konwersyjności czy tipów, które działają na dojrzałych europejskich rynkach czy wschodnich rynkach wschodzących. Lorin pokazał jak podchodzą do Keyword Researchu i jak crossują analizy z różnych rynków co jest ciekawym i innowacyjnym podejściem do analizy słów kluczowych.
W uniwersum marketingu afiliacyjnego wprowadził nas Filip Janczak, który opowiedział jak afiliować w e-commerce z sukcesami. Ten model marketingu zyskuje na popularności i wiele dużych brandów wspiera swoją sprzedaż poprzez sieć polecających. Prelegent przekazał wiedzę o tym jak powinien wyglądać proces wejścia w afiliację i jak na niej zarabiać np. poprzez akcje outreachowe czy współpracę z infuencerami. Wskazał na danych jak Affiliate Marketing bezpośrednio przełożył się na wzrost w organic search jego klienta z branży modowej.
Sesja III
Trzecią sesję wystąpień rozpoczął Jakub Lisiecki z tematem Inspection API oraz Indexing API w celu lepszej indeksacji stron. Opowiedział o teście, który wykonał przy użyciu API i serwisie z 40 tys. podstron i przedstawił wyniki testu. Wynik indeksacji na poziomie 91% jest obiecujący i w kontekście ogromnych problemów z trafianiem stron do indeksu Google daje nadzieje specjalistom SEO na poprawę tego elementu w swojej codziennej pracy.
Drugie wystąpienie w ostatniej sesji to mocno energetyczne wystąpienie Moniki Goszczyckiej o maksymalizacji potencjału działań brandingowych, PR-owych i SEO. Na przykładzie współpracy z klientem z mało wdzięcznej branży chemicznej prelegentka pokazała przykłady niestandardowych działań SEO, ale również płatnych, które przełożyły się na wyniki w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.
Przedostanie wystąpienie to prelekcja bardzo znanej postaci w świecie SEO Pawła Gontarka. Popularny „Zgred” opowiedział o Core Update – czy problemem są czynniki offiste czy onsite. Nietypowo prelegent nie mówił o dobrych praktykach, ale przestrzegał czego nie robić głównie w działaniach link buildingowych.
Przedłużającą się konferencję swoim wystąpienie, zakończył Sebastian Heymann w prezentacji pt. „Ile Twojego ruchu z SEO to nie SEO? Odkrywamy ukryte dane w GSC”. Pokazał on jak Google Search Console stosuje rożną metodologię zbierania danych ze względu na raport z którego korzystamy. Uświadomił on uczestników jak bardzo nieidealne jest to narzędzie ze względu na różnorodność wyników wyszukiwania.
Po pożegnaniu uczestników przez prowadzącego specjaliści z branży spotkali się na after party w jednego z okolicznych klubów, gdzie w mniej oficjalnej atmosferze rozmawiali o wyzwaniach projektowych i nie tylko.
Opinia
Dla mnie był to powrót na Festiwal SEO po 6 latach, ponieważ byłem uczestnikiem edycji w 2016 roku. Przede wszystkim moją uwagę zwrócił fakt, że impreza nie zmieniła formatu i nie została bardziej sprofesjonalizowana. Możliwości jakie daje nowoczesna aula w międzynarodowym Centrum Biznesu Kongresowym w Katowicach są duże i nie do końca wykorzystane przez organizatorów wydarzenia. Z pewnością przydałoby się nadanie większej dynamiki zmian i rozwoju tego święta specjalistów SEO, ponieważ jest to najstarsza cykliczna impreza tego typu w Polsce poświęcona stricte naszej branży. Właściwie bez żadnej większej promocji jest w stanie zebrać kilkusetosobową publikę co świadczy, że jest to wartościowe wydarzenie cieszące się uznaniem wśród specjalistów. Potencjał na rozwój festiwalu jest moim zdaniem duży, a w kontekście nowych imprez, które pojawiły się w tym roku w festiwalowym kalendarzu imprez SEO ciągły rozwój jest konieczny. Pomimo mojej powyższej refleksji uważam, że w wydarzeniu warto uczestniczyć i ma ono wiele mocnych stron.
Poziom wystąpień był również bardzo różny i weryfikacja jakości prezentacji mogłaby przyczynić się do zrównania poziomu. Wystąpenia prelegentów miały różną długość, jedna prezentacja nie była unikatowa (widziałem ją wcześniej i pomimo że była to prezentacja o wysokim poziomie merytoryki, to na festiwalu oczekiwałbym świeżego contentu), a co do jednego wystąpienia, odniosłem wrażenie, że była to prezentacja odkopana sprzed dobrych kilku lat, więc poczułem się jakbym wrócił do 2016 roku, kiedy pierwszy raz gościłem na SEO Festiwalu w Katowicach. Przy 10 edycji wydarzenia oczekiwałbym również od organizatorów większej dyscypliny w egzekwowaniu czasu wypowiedzi prelegentów.
Mam nadzieję, że impreza będzie się rozwijała i jeszcze bardziej profesjonalizowała w wymiarze organizacyjnym i scenicznym, ponieważ ma już ona swoją tradycję oraz prestiż i jest to świetne miejsce do wymiany myśli, wiedzy i obserwacji z osobami z branży.
