Sztuczna inteligencja (AI) a copywriting – rozwiązanie przyszłości czy zagrożenie dla contentowców?

Spis treści:

1. Czym jest sztuczna inteligencja (AI) w kontekście copywritingu?
2. Zastosowanie sztucznej inteligencji w content marketingu
3. AI Copywriting – pisanie z pomocą generatora treści
4. Jak Google reaguje na AI copywriting?
5. Sztuczna inteligencja – zagrożenie czy szansa na automatyzację?
   a. Generatory treści AI to oszczędność czasu
   b. Sztuczna inteligencja wspomaga copywriterów w procesie twórczym
   c. AI w content marketingu a etyka tworzonych treści

Czy wiesz, że ponad 60% osób z branży marketingu internetowego w Polsce korzysta z AI copywritngu? Właśnie takie wnioski płyną z raportu “Jak zmienia się SEO?”, przygotowanego przez Whitepress. Sztuczna inteligencja nie jedno ma imię, ale czy faktycznie jest się czego bać? Z artykułu dowiesz się, co to jest AI, jak wpływa na content marketing i czy praca copywritera jest zagrożona.

Czym jest sztuczna inteligencja (AI) w kontekście copywritingu?

Do niedawna kojarzona jedynie z kinem science-fiction, dziś powszechnie znana i ogólnodostępna – sztuczna inteligencja (ang. AI – ArtificialIntelligence) stała się nieodłącznym elementem życia. Tworzy spersonalizowane reklamy, występuje pod postacią chatbotów i użytecznych asystentów głosowych. Jednak jej możliwości nie ograniczają się jedynie do potrzeb zwykłego użytkownika sieci – dzięki ciągłemu rozwojowi (m.in. w kierunku rozumienia języka naturalnego), staje się też przydatnym narzędziem w rękach copywriterów.

Co to jest sztuczna inteligencja? Najpowszechniejsza definicja podaje, że to dziedzina nauki, która z pomocą złożonych algorytmów oraz zebranych danych, dąży do naśladowania ludzkiej inteligencji. W doskonaleniu działania podzbiorów AI wykorzystuje się m.in. uczenie maszynowe (ang. Machine Learning), prowadzące do skutecznego przetwarzania i analizowania informacji oraz podejmowania na ich podstawie decyzji.

Rewolucja AI umożliwia szybki rozwój polskim przedsiębiorcom, jednak jakie ma ona znaczenie w kontekście copywritingu? Sztuczna inteligencja daje szansę na szybkie tworzenie treści będących pożytecznym źródłem informacji z perspektywy użytkownika sieci. Pozwala zrozumieć potrzeby czytelników poprzez interpretowanie wyników wyszukiwania oraz bazowanie na licznych danych statystycznych.

To może Cię zainteresować: AI o SEO – wywiad ze sztuczną inteligencją

Zastosowanie sztucznej inteligencji w content marketingu

Popularne przysłowie mówi, że “strach ma wielkie oczy”. W przypadku content marketingu, AI warto traktować jako towarzysza, który inspiruje, pomaga, a nawet nieco wyręcza w codziennej pracy. Chociaż w przypadku rynku digitalowego sztuczna inteligencja dopiero od niedawna zyskuje na znaczeniu, to jej zastosowanie staje się coraz szersze – AI otwiera wiele marketingowych drzwi!

Zastosowanie AI w content marketingu:

• dokładna analiza fraz kluczowych i tematów,
• precyzyjne określenie intencji użytkownika,
• lepsze zrozumienie grupy docelowej,
• konkretniejsza strategia marketingowa,
• wyczerpująca analiza danych,
• generowanie tekstów z AI.

Zaletą sztucznej inteligencji w content marketingu jest przede wszystkim automatyzacja. Czynnik ludzki jest wciąż niezwykle ważny – aby tekst miał “duszę”, niezbędny jest właśnie człowiek.

Jeśli da się pisać szybciej i to bez żadnej straty dla użytkownika, na pewno warto, a nawet trzeba wyjść poza copywriterską strefę komfortu. Po co traktować generator treści AI jako wroga, skoro może okazać się sprzymierzeńcem?

AI Copywriting – pisanie z pomocą generatora treści

Zastosowanie sztucznej inteligencji podczas tworzenia treści to nie tylko trend na 2023 rok. AI w mniejszym lub większym stopniu będzie towarzyszyć copywriterom w codziennej pracy przez najbliższe lata – być może nawet zawsze.

Dzięki generatorom tekstu AI można:

• przygotować szablon artykułu,
• wygenerować nagłówki,
• ograniczyć czas potrzebny na research,
• stworzyć treści dopasowane do intencji użytkownika.

Czy dzięki AI sztuczna inteligencja napisze tekst za człowieka? Może, choć aktualnie nie jest to najlepsze rozwiązanie. Dużo bardziej wskazana jest kooperacja – generatory treści nie są bowiem idealne.

1. W przypadku bardzo specjalistycznych treści mogą zdarzyć się błędy merytoryczne oraz logiczne.
2. Zła składnia oraz gramatyka potrafią być problematyczne, a to zdecydowanie wpływa na jakość tekstu.
3. Sztuczna inteligencja nie jest odporna na fake newsy.
4. Mimo podania fraz kluczowych nie zawsze sobie z nimi radzi, więc optymalizacja SEO to podstawa.

Aby ta współpraca była efektywna, copywriter jest NIEZBĘDNY. Mimo wszystko poprawianie “po kimś” zajmuje mniej czasu niż tworzenie treści samodzielnie od podstaw.

Z generatorem treści AI napiszesz:

• artykuł blogowy,
• tekst sponsorowany,
• opisy produktów i kategorii,
• treść mailingu,
• sekcję Q&A.

AI w content marketingu pomaga w chwilach, kiedy brakuje weny, a także ułatwia pracę, gdy temat jest trudny. Co więcej, przyspiesza tworzenie treści, zwłaszcza, jeśli motyw przewodni jest powtarzalny, a tekstów do napisania jest coraz więcej.

Jeśli chcesz zacząć swoją przygodę z AI copywritingiem, umożliwia to narzędzie SurferSEO (Content Editor) czy platforma Content IntelligenceContadu (Content Writer).

Jak Google reaguje na AI copywriting?

Chociaż Google sam korzysta ze sztucznej inteligencji w celu dopasowywania treści do intencji użytkownika, nie mógł pozostać obojętny wobec rosnącego znaczenia AI w content marketingu.

Według oficjalnych informacji, 25.08.2022 roku Google ogłosił kolejną zmianę algorytmu – Google Helpfull Content. Zadaniem nowego czynnika rankingowego jest jeszcze lepsze dostosowywanie treści do potrzeb użytkowników oraz wyłapywanie tych spamerskich. Zmiana dotyczy zarówno najświeższych tekstów, jak i treści dostępnych w internecie już od dłuższego czasu. Nawet bardzo merytoryczne oraz jakościowe artykuły mogą mieć gorszą pozycję, jeżeli na stronie nie brakuje spamu. W takiej sytuacji lepiej usunąć to, co nie podoba się robotom Google, aby nie stracić widoczności oraz ruchu – potem może już nie być odwrotu.

Jak zadowolić zarówno Google, jak i wyznaczoną grupę docelową? Liczy się balans! Gdy generator tekstu AI jedynie wspiera copywritera podczas pracy, a dodatkowo poziom merytoryczny i językowy stworzonej w ten sposób treści jest wysoki, wówczas jest duża szansa, że roboty Google ocenią całość pozytywnie.

Sztuczna inteligencja – zagrożenie czy szansa na automatyzację?

Rozwój sztucznej inteligencji nabiera tempa. Nic zatem dziwnego, że wśród copywriterów coraz częściej można usłyszeć głos trwogi – w końcu AI świetnie radzi sobie z tworzeniem treści i przy okazji robi to bardzo szybko. Czy sztuczna inteligencja to zagrożenie dla copywriterów? A może jest szansą na automatyzację? Wszystko zależy od punktu widzenia!

Generatory treści AI to oszczędność czasu

Pierwszą, niewątpliwą zaletą AI jest to, że pozwala zaoszczędzić cenne minuty przy tworzeniu treści. Generowanie nagłówków, śródtytułów, a nawet całych akapitów trwa dosłownie kilka sekund i nie wymaga od copywritera specjalnego przygotowania – wystarczy, że użyje właściwych słów kluczowych i… kliknie przycisk.

Sztuczna inteligencja wspomaga copywriterów w procesie twórczym

Każdy copywriter zna to uczucie – brak weny. Jednak korzystając z inteligentnego asystenta pisania, można zażegnać ten problem raz na zawsze. AI w minutę potrafi wygenerować spójny tekst i nie zna pojęcia blokady twórczej. Taka pomoc ze strony sztucznej inteligencji może opóźnić pierwsze objawy wypalenia zawodowego u copywriterów, pozwalając im tym samym na wydajniejszą pracę przez dłuższy czas.

AI w content marketingu a etyka tworzonych treści

AI to szansa i jednocześnie wyzwanie – źle wykorzystana sztuczna inteligencja może przynieść więcej szkody niż pożytku. Aktualnie istniejące generatory treści AI nie najlepiej radzą sobie z rozpoznawaniem granic etycznych, dlatego tworzone treści muszą być kontrolowane przez człowieka. Nietaktowne zwroty, nacechowane negatywnie sformułowania czy niemerytoryczne informacje mogą zaszkodzić, prowadząc niekiedy do poważnych konsekwencji.

Niezależnie od tego, czy copywriter ma do stworzenia krótki opis produktu, czy jest w trakcie tworzenia rozbudowanego artykułu, sztuczna inteligencja powinna być jedynie postrzegana jako pomoc przy pracy. To szansa na sprawną automatyzację contentu, przeciwdziałanie blokadom pisarskim oraz wzrost motywacji do pracy. Należy jednak pamiętać, że AI musi pozostawać w ryzach, a generowane przez nią teksty – zawsze powinny być sprawdzane przez człowieka.

A czy w Bluerank korzystamy z AI do tworzenia treści? Zgodnie z polskim prawem prawa autorskie można przypisywać wyłącznie tekstom, które stworzył człowiek. Publikacje przygotowane w pełni przez sztuczną inteligencję są trudne do prawnej oceny, ponieważ nie są klasyfikowane jako utwór. Przyczyną jest bliżej nieokreślony zasób danych, na których AI ma szansę się uczyć oraz rozwijać, nieznany cel ich wykorzystania oraz charakter późniejszych działań. W Bluerank dbamy, aby treści pisane przez copywriterów były eksperckie, jakościowe, unikalne oraz bezpośrednio dopasowane do intencji użytkownika. Dlatego sztuczna inteligencja nie tworzy za nikogo treści. Wszystko po to, aby każda publikacja miała szansę dotrzeć do czytelnika, spełnić jego oczekiwania oraz zyskać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania bez względu na branżę i poruszaną tematykę.

Przeczytaj też: Content – dlaczego warto w niego zainwestować i czy lepiej tworzyć go samodzielnie, czy zlecić agencji? 

Źródła: 
https://searchengineland.com/heres-how-googles-helpful-content-update-is-going-to-make-ai-better-387870 
https://infowire.pl/generic/release/766337/raport-whitepress-2022-jak-zmienia-sie-seo-specjalisci-wskazali-3-kluczowe-elementy 
https://encyklopedia.pwn.pl/haslo/sztuczna-inteligencja 
https://developers.google.com/search/blog/2023/02/google-search-and-ai-content?hl=pl