3x skuteczniejszy remarketing w Bing na przykładzie marki Rainbow
Remarketing w Bing, a dokładniej w Audience Network Microsoft Advertising dla marki Rainbow osiągnął efektywność trzykrotnie większą niż analogiczne kampanie na innych platformach. Choć skala kampanii i ruchu była mniejsza, osiągnięto porównywalny poziom przychodów. Jak tego dokonaliśmy? Oto szczegóły.
Wyzwania i cele
Od 1990 roku Rainbow Tours dba o to, by twój wypoczynek był udany i dostosowany do twoich potrzeb. Jako trzeci największy touroperator w Polsce, Rainbow Tours współpracuje z agencją Bluerank od ponad 17 lat. Naszym wyzwaniem w przypadku kampanii Microsoft Advertising było zwiększenie sprzedaży z działań płatnych, które dotychczas prowadziliśmy głównie w wyszukiwarce, oraz z organicznego ruchu, który nawet przed uruchomieniem kampanii płatnych generował duży wolumen i przychody. Nasza strategia polegała na byciu jednym z pierwszych reklamodawców i zajęciu “pole position” oraz pełniejszym dotarciu do użytkowników.
Rozwiązanie
Aby zwiększyć skuteczność i "domknąć lejek sprzedażowy", postanowiliśmy stworzyć kampanie remarketingowe z formatami natywnymi w sieci reklamowej Microsoft Audience Network (MSAN). Skoncentrowaliśmy się na tworzeniu segmentów odbiorców według celu podróży, wykorzystując najlepsze doświadczenia z innych platform. Ta strategia pozwoliła nam efektywniej finalizować sprzedaż i uzupełnić dotychczasowe kampanie w wyszukiwarkach. Kampanie w sieci reklamowej Microsoft pomogły Rainbow Tours znacznie zwiększyć efektywność tego kanału, wprowadzając nowy typ kampanii, do obecnego portfolio.
Rezultaty
Rezultaty były imponujące. Od kwietnia 2023 roku remarketing Rainbow Tours w Microsoft Audience Network osiągnął trzykrotnie większą efektywność mierzoną za pomocą ROAS niż podobne kampanie w innej platformie. Co ważne, generowany przychód był na podobnym poziomie co w standardowym remarketingu, co obala mit, że liczby bezwzględne po stronie Microsoft Advertising oraz Bing są zawsze znacznie niższe.
Podsumowanie
Remarketing w Microsoft Audience Network dla Rainbow Tours to przykład, jak skutecznie wykorzystać różne platformy reklamowe, aby maksymalizować efektywność kampanii. Dzięki odpowiedniej strategii i segmentacji odbiorców udało się osiągnąć imponujące wyniki, które pokazują, że warto eksplorować i testować nowe możliwości w różnych kanałach.
Link do informacji na stronie Microsoft Advertising: Rainbow Tours | Microsoft Advertising
Jestem zadowolony z rezultatów, jakie Bluerank osiągnął dzięki Microsoft Advertising dla Rainbow Tours. Nie tylko zwiększyliśmy nasz ruch i dostarczyliśmy nowych zainteresowanych odbiorców, ale także odblokowaliśmy nowe możliwości wzrostu. Dziękuję!
Piotr Wilk, Kierownik E-commerce, Rainbow Tours
Zobacz także
„Pierwsze auto sprzedane”, czyli jak i po co prowadzić działania Microsoft Advertising
- Bluerank & Dom Volvo
W pierwszej chwili nie widzimy korzyści wchodzenia i płacenia za platformę, która jest mała lub mniejsza niż ta dotychczasowa. Pytanie, czy brak skali zawsze...
Jak zaoszczędziliśmy ćwierć miliona w budżecie reklamowym eliminując fikcyjny ruch?
- Bluerank & Rainbow
Kampanie Rainbow są dobrze zoptymalizowane, a usprawnienia wymagają zastosowania technologii data-driven. Wdrożyliśmy platformę CHEQ Paradome opartą na...