Aby Twoja strona internetowa mogła pojawić się w wynikach wyszukiwania, musi zostać przeskanowana i zaindeksowana przez roboty wyszukiwarki. Proces indeksowania stron bezpośrednio wpływa na widoczność witryny, a co za tym idzie generowany ruch oraz konwersje. Dlatego tak ważne jest, aby Google zaindeksował wszystkie istotne z perspektywy Twojego biznesu strony. Mimo ogromnych zasobów Google nie jest w stanie odwiedzić i przeindeksować wszystkich istniejących stron, dlatego dla każdej witryny przyznaje określoną ilość zasobów do przeskanowania w danym czasie. W tym artykule dowiesz się, czym jest i jak optymalizować crawl budget, aby zwiększyć indeksację kluczowych stron i poprawić widoczność swojej witryny w wynikach wyszukiwania.
Spis treści:
Crawl budget – czym jest?
Crawl budget to w uproszczeniu ilość podstron, jakie robot wyszukiwarki może przeskanować w czasie pojedynczej wizyty na danym serwisie. Można to w skrócie nazwać miarą zainteresowania Google Twoją witryną. Efektywne zarządzanie crawl budgetem jest kluczowe dla optymalizacji SEO, ponieważ wpływa na widoczność stron w wynikach wyszukiwania. W praktyce oznacza to, że jeśli roboty wyszukiwarki nie zdążą, w określonym przez budżet czasie, odkryć kluczowych stron Twojego serwisu, nie pojawią się w wynikach wyszukiwania, co negatywnie wpłynie na ruch i konwersje.
Budżet indeksowania zależy od dwóch głównych czynników:
- Limit wydajności indeksowania (crawl rate limit)
- Zapotrzebowanie na indeksowanie (crawl demand)
Limit wydajności indeksowania
Limit wydajności indeksowania, znany również jako crawl rate limit, to maksymalna liczba jednoczesnych działań, które robot wyszukiwarki może przeprowadzić na Twojej witrynie podczas jej indeksowania. Google ustala ten limit, aby nie przeciążać serwera, na którym znajduje się Twoja strona, co mogłoby negatywnie wpłynąć na doświadczenie użytkowników odwiedzających witrynę.
Limit wydajności indeksowania zależy od dwóch głównych czynników:
- Stan indeksowania (Crawl Health) – Stan indeksowania jest określany na podstawie wrażeń robota po wizycie na Twoim serwisie. Jeśli strony reagują szybko i bez błędów, Google zwiększa limit wydajności indeksowania. Z drugiej strony, jeśli serwer jest wolny lub często zwraca błędy, limit ten zostanie zmniejszony.
- Limit zasobów Google (Google’s Crawl Capacity) – Google dysponuje ograniczonymi zasobami przeznaczonymi na indeksowanie stron internetowych. Ilość zasobów, które mogą być przydzielone do skanowania Twojej witryny, zależy od ogólnego zapotrzebowania na indeksowanie w całym internecie. Google stara się zrównoważyć swoje zasoby, aby efektywnie skanować jak najwięcej stron, unikając jednocześnie przeciążenia serwerów.
Szybkie ładowanie stron, sprawna praca serwera i niski wskaźnik błędów są kluczowe dla zwiększenia crawl rate limit.
Zapotrzebowanie na indeksowanie
Zapotrzebowanie na indeksowanie, znane również jako crawl demand, odnosi się do potrzeby Google na skanowanie Twojej witryny. Google musi zapoznać się z Twoją stroną i określić, ile zasobów powinno przeznaczyć na jej indeksowanie na podstawie analizy rozmiaru witryny, częstotliwości aktualizacji, jakości stron oraz zaspokojeniu potrzeb użytkownika w porównaniu z innymi witrynami.
Zapotrzebowanie na indeksowanie zależy od kilku istotnych elementów:
- Domniemane zasoby (Perceived Site Resources) – nie znając wielkości Twojego serwisu Google będzie próbował zeskanować wszystkie adresy URL, które znajdzie lub większość z nich. Jeśli na swojej drodze będzie napotykał adresy niskiej jakości, zduplikowane, może określić zapotrzebowanie Twojej witryny jako niskie.
- Popularność (Popularity) – strony cieszące się dużą popularnością wśród użytkowników, są częściej indeksowane. Google priorytetyzuje skanowanie stron, które generują duży ruch, ponieważ są one uznawane za bardziej wartościowe.
- Częstotliwość aktualizacji (Update Frequency) – Witryny, które są często aktualizowane, mają wyższe zapotrzebowanie na indeksowanie. Google stara się częściej odwiedzać serwis, aby mieć aktualne wersje stron w swoim indeksie.
- Jakość stron (Page Quality) – Jakość stron ma kluczowe znaczenie dla określenia zapotrzebowania na indeksowanie. Wysokiej jakości treści, które zaspokajają potrzeby użytkowników, są częściej indeksowane.
Zrozumienie zapotrzebowania na indeksowanie jest kluczowe, ponieważ wpływa ono na to, jak często i jak dokładnie Google skanuje Twoją witrynę. Witryny, które są często aktualizowane, popularne i mają wysokiej jakości treści, mają większe szanse na częstsze indeksowanie.
Kiedy musisz zwrócić szczególną uwagę na crawl budget?
Crawl budget nie stanowi problemu dla małych, lokalnych stron oraz tych, których treść nie zmienia się dynamicznie. To jednak nie oznacza, że możemy całkowicie zignorować ten aspekt. Istnieją jednak sytuacje, w których optymalizacja crawl budgetu staje się kluczowa. Oto przypadki, w których szczególna uwaga na crawl budget jest niezbędna:
- Duże serwisy internetowe (witryny posiadające ponad milion unikalnych stron*)
- Średnie strony dynamicznie zmieniające się (mają ponad 10 tysięcy unikalnych stron i których treść zmienia się bardzo szybko np. codziennie*)
- Strony z dużą ilością stron wykrytych, ale nie przeindeksowanych
Co wpływa na crawl budget?
Jeśli ustaliłeś już, że dotyczy Cię problem crawl budgetu, przychodzimy z pomocą i przedstawiamy kilka czynników, które mają bezpośredni wpływ na crawl budget. Zrozumienie i optymalizacja tych elementów mogą znacząco poprawić widoczność Twojej witryny w wynikach wyszukiwania.
Wpływ na crawl budget mają:
- Struktura strony;
- Łańcuchy przekierowań;
- Szybkość wczytywania i renderowania witryny;
- Błędy 404;
- Dostępy robota do stron;
- Duplikaty treści;
- Sitemapa;
- Wydajność serwera.
Struktura serwisu
Struktura serwisu jest jednym z najważniejszych czynników wpływających na crawl budget. Dobrze zorganizowana ułatwia robotom wyszukiwarek poruszanie się po stronie i indeksowanie jej zawartości. Mówi się, że dobra struktura powinna w 4 – 5 kliknięciach doprowadzić użytkownika do najgłębiej umieszczonej w strukturze strony.
Ważnym również aspektem, o którym należy pamiętać, jest linkowanie wewnętrzne. Wszystkie istotne strony serwisu powinny być ze sobą połączone. Dodatkowo należy dopilnować, aby każda strona była przyłączona do struktury. Unikaj tworzenia orphan pages.
Hierarchiczna struktura z logicznie połączonymi podstronami oraz efektywne wykorzystanie wewnętrznych linków może znacznie poprawić zdolność Google do skanowania Twojej witryny.
Łańcuchy przekierowań
Łańcuchy przekierowań mogą znacząco obciążyć crawl budget. Każde dodatkowe przekierowanie w łańcuchu wymaga dodatkowych zasobów do skanowania, co może ograniczyć zdolność robotów do indeksowania innych stron. Długie łańcuchy mogą spowodować, że roboty wyszukiwarek nie dotrą do końcowej strony docelowej, dlatego staraj się ich unikać.
Jeśli konieczne są przekierowania, upewnij się, że są one bezpośrednie i prowadzą do ostatecznego adresu URL bez zbędnych pośredników.
Błędy 404
Błędy 404 (strony nieznalezione) mogą negatywnie wpływać na crawl budget, ponieważ roboty wyszukiwarek marnują zasoby na próby skanowania nieistniejących stron. Regularne monitorowanie i naprawa błędów 404 jest kluczowa dla efektywnego zarządzania budżetem.
Szybkość wczytywania i renderowania witryny
Szybkość wczytywania i renderowania witryny ma ogromny wpływ na crawl budget. Wolne strony mogą spowodować, zmniejszenie limitu wydajności indeksowania co wpłynie bezpośrednio na przyznany Tobie budżet. Szybkie strony pozwalają robotom wyszukiwarek na skanowanie większej liczby stron w krótszym czasie.
Jak można przyśpieszyć wczytywanie stron?
- Zmniejsz rozmiar plików CSS i JavaScript;
- Zminifikuj kod HTML;
- Skompresuj obrazy;
- Zastosuj lazy loading, aby opóźnić ładowanie zasobów, które nie są od razu potrzebne;
- Korzystaj z CDN;
- Ustaw cache przeglądarki;
- Zoptymalizuj największy wyrenderowany element;
- Zmniejsz ilość elementów na stronie;
- Zapewnij wystarczającą wydajność serwera.
Pamiętaj, że nie wszystkie powyższe rozwiązania będą skuteczne dla Twojej witryny. Działania powinny być oparte na analizie i diagnostyce problemów. Wydajność swojej strony możesz sprawdzić za pomocą narzędzia Page Speed Insights. Warto również zaciągnąć konsultacji z agencją marketingową zajmującą się SEO.
Dostęp robota do stron serwisu
Dostępność stron dla robotów wyszukiwarek jest kluczowa. Nie wszystkie strony muszą, a niektóre nawet nie powinny być indeksowane. Możesz wskazać robotowi, jakie strony ma omijać. Masz kontrolę nad tym, gdzie robot może przejść na Twoją witrynę. Możesz zrobić to za pomocą pliku robots.txt, meta tagów lub X-Robots-Tag. Wskazując robotom wyszukiwarek, które strony mają być pominięte, możesz skupić crawl budget na kluczowych, wartościowych stronach.
Oprócz możliwości zmniejszenia niepotrzebnych w indeksie stron musisz pamiętać, aby przypadkiem nie zablokować indeksacji potrzebnych stron, dlatego upewnij się, że roboty mogą swobodnie skanować wszystkie istotne strony Twojej witryny.
Duplikaty treści
Duplikaty treści mogą marnować crawl budget, ponieważ roboty wyszukiwarek skanują te same treści wielokrotnie. Optymalizacja witryny pod kątem unikania duplikatów jest kluczowa. Jeśli na Twojej stronie Google zauważy wiele zduplikowanych treści lub mocno zbliżonych do siebie, może uznać Twoją witrynę za mniej wartościową dla użytkownika i zmniejszyć przysługujący Ci budżet. Upewnij się, że każda strona na Twojej witrynie zawiera unikalne i wartościowe treści, a przy różnych wersjach tej samej strony używaj tagów kanonicznych, aby wskazać robotom wyszukiwarki, która wersja strony jest tą główną.
Konsolidacja powielonych treści i unikanie duplikatów może znacznie poprawić efektywność indeksowania.
Sitemapa
Dzięki sitemapie możesz pokazać listę ważnych stron w Twoim serwisie. Jest to pomoc dla robotów wyszukiwarki w odnalezieniu stron i sugestia, jakie strony powinny odwiedzić i zaindeksować. Sitemapa nie jest gwarancją indeksacji, ale wskazując listę adresów URL pomagasz określić Googlowi zapotrzebowanie indeksowania dla Twojej witryny, pokazując ilość obecnych w nim stron. Regularna aktualizacja i optymalizacja mapy może poprawić crawl budget.
Wydajność serwera
Wydajność serwera odgrywa kluczową rolę w efektywności skanowania. Zwiększenie mocy obliczeniowej serwera może pomóc w obsłudze większej liczby zapytań od robotów wyszukiwarek. Wydajność serwera wpływa bezpośrednio na limit wydajności indeksowania dla Twojej witryny, dlatego regularnie go monitoruj i dokonuj optymalizacji, aby zapewnić szybkie i niezawodne działanie witryny, co przyczyni się do zwiększenia crawl budgetu.
Jak zaoszczędzić crawl budget? – podsumowanie
Optymalizacja crawl budgetu wymaga strategicznego podejścia i uwzględnienia wielu aspektów technicznych witryny. Jeśli wykryłeś u siebie problemy z indeksowaniem witryny, podejmij odpowiednie działania:
- Blokuj skanowanie stron, których nie chcesz indeksować;
- Zwiększ szybkość wczytywania i renderowania strony;
- Zwiększ możliwości serwera;
- Unikaj powielonych treści;
- Regularnie optymalizuj mapę witryny;
- Zoptymalizuj strukturę serwisu;
- Unikaj łańcuchów przekierowań;
- Unikaj i naprawiaj błędy 404;
- Publikuj unikalne, angażujące użytkowników i jakościowe treści;
- Monitoruj skanowanie witryny.
Dzięki zrozumieniu i wdrożeniu odpowiednich praktyk możesz efektywnie zoptymalizować crawl budget i zadbać o zwiększenie ilości stron w indeksie Googla, a co za tym idzie, dajesz możliwość pojawiania się kluczowych stron witryny w wynikach wyszukiwania.
*Dane oparte na dokumentacji Google. Podane wartości są szacunkowe, które mają pomóc Ci sklasyfikować witrynę. Nie są to sztywne progi.
