W dzisiejszym dynamicznym świecie digital marketingu YouTube wyróżnia się tym, że jest to jedyna platforma, która oferuje szeroki wachlarz formatów treści. Od krótkich, dynamicznych filmików YouTube Shorts, przez długie, angażujące filmy, aż po transmisje na żywo i podcasty. Dzięki temu YouTube zapewnia różnorodność, która przyciąga użytkowników o różnych zainteresowaniach i preferencjach. Ta unikalna cecha sprawia, że jest on niezastąpionym narzędziem w arsenale każdego marketera, umożliwiając dotarcie do szerokiego grona odbiorców na każdym etapie ścieżki zakupowej. W tym artykule przyjrzymy się, jak skutecznie wykorzystać różnorodne formaty reklamowe na YouTube, aby maksymalizować zaangażowanie i konwersje, a także dotrzeć do potencjalnego klienta na każdym etapie customer journey.
Planując działania reklamowe, należy postawić sobie najważniejsze pytanie: co chcę osiągnąć za ich pomocą? Od tego będzie zależeć to, jaki rodzaj kampanii wybierzesz do promocji na YouTube. Aby nieco ułatwić Ci to zadanie, przygotowałam kilka możliwości celów Twojej kampanii na YouTube.
Świadomość:
- Zwiększenie świadomości marki
- Osiągniecie maksymalnie dużego zasięgu reklamowego
- Wyświetlenie danej reklamy konkretną ilość razy per użytkownik
- Osiągnięcie efektywnego zasięgu poprzez wyświetlanie konkretnej sekwencji reklam
Rozważanie marki:
- Zwiększenie poziomu rozważania marki oraz mierzenie tego procesu
- Obejrzenie reklamy przez użytkownika z odpowiednio wysokim wskaźnikiem obejrzeń
Rozważenie zakupu/konwersji:
- Generowanie popytu na produkty Twojej marki / Twoją markę ogólnie
- Zmierzenie wzrostu zainteresowania konwersją/zakupem
Zakup/Konwersja:
- Zwiększenie ilości zakupów lub innych konwersji
- Zmierzenie wzrostu ilości zakupów/konwersji
Jeśli już wiesz, co chcesz osiągnąć za pomocą kampanii reklamowej na YouTube, możemy przejść do wyboru odpowiedniego typu kampanii.
W przypadku celów świadomościowych najlepiej sprawdzi się kampania Video Reach Campaign 2.0 lub kampania Video Ad Sequencing.
- Video Reach Campaign 2.0 to kampania, która ma na celu zmaksymalizować zasięg Twoich reklam przy zachowaniu takich kosztów, aby działała ona jak najbardziej efektywnie. Aby wykorzystać potencjał tej kampanii jak najlepiej warto wykorzystać kilka formatów reklamowych jednocześnie – zarówno te krótsze (bumper ads), dłuższe (in stream) czy pionowe (YouTube Shorts). Algorytmy tak dopasują wyświetlanie Twojej reklamy, aby osiągnąć zakładane cele reklamowe.
- Video Ad Sequencing ma na celu pokazanie historii Twojego produktu lub marki za pomocą filmów, które ułożysz w konkretnej kolejności.
Dla celów dotyczących rozważania marki najlepiej sprawdzi się kampania Video View Campaign, która ma na celu zmaksymalizować obejrzenia Twoich reklam przy zachowaniu takich kosztów, aby działała ona jak najbardziej efektywnie. Podobnie jak w przypadku kampanii Video Reach Campaign 2.0 warto zastosować tutaj kilka formatów reklamowych, aby maksymalnie wykorzystać jej potencjał.
W momencie gdy najbardziej zależy Ci na rozważeniu zakupu/konwersji na Twojej stronie warto wybrać kampanię Demand Gen, która ma za zadanie generować popyt oraz napędzać konwersje i zakupy w Twojej witrynie internetowej. Kampania spośród wyżej wymienionych wyróżnia się tym, że oprócz video konieczne będzie dodanie również grafik oraz tekstów reklamowych. Wynika to z faktu, że nie wyświetla się ona jedynie na YouTube, ale również w Gmail czy w zakładce Discover.
Jeżeli najbardziej zależy Ci na sprzedaży/konwersji na stronie – wykorzystaj natomiast Video Action Campaign lub kampanię Performance Max
Video Action Campaign – kampania ta wyświetla się w YouTube i w sieci partnerów wideo Google. w związku z tym, że kampania ta ma na celu zwiększenie konwersji zarówno w YouTube, jak i po za platformą to ważnym aspektem będzie dodanie tutaj linków do podstron, formularza kontaktowego czy pliku produktowego. Film reklamowy powinien być dodany zarówno w orientacji poziomej, pionowej oraz w kwadracie. Długość to natomiast min. 10 sekund. Ważne: kampania ta jest obecna na koncie do Q2 2025 roku, później natomiast zostanie automatyczna przekształcona w DemandGen.
Performance Max – jest to kampania, która łączy wszystkie możliwości promocji konta reklamowego Google Ads (sieć wyszukiwania, sieć reklamowa display, Gmail, Youtube, discover). Pomimo tego, że kampania ta nie jest stricte kampanią przeznaczoną do promowania swojej marki na YouTube, to jest on również ważną częścią tej kampanii. Pamiętaj, aby nie pomijać dodawania tutaj zasobów video we wszystkich trzech formatach (pion, poziom oraz kwadrat). Dodanie ich znacząco poprawi wynik jakości Twojego assetu reklamowego.
YouTube to niezwykle wszechstronna platforma, która dzięki swojej różnorodności formatów treści może być skutecznie wykorzystywana na każdym etapie ścieżki zakupowej. Niezależnie od tego, czy Twoim celem jest zwiększenie świadomości marki, rozważanie zakupu, czy finalizacja transakcji, YouTube oferuje narzędzia reklamowe, które pomogą Ci osiągnąć zamierzone rezultaty. Dzięki kampaniom dostosowanym do różnych celów marketingowych, możesz efektywnie angażować użytkowników, budować relacje z potencjalnymi klientami i przekształcać ich w lojalnych nabywców. Wykorzystaj pełen potencjał YouTube, aby maksymalizować swoje działania marketingowe i osiągać sukces na każdym etapie customer journey.
