Z szacunków IAB Polska wynika, że w ubiegłym roku wydatki na SEM wyniosły 60 mln zł (22% wszystkich wydatków na reklamę online). Prognozy ekspertów zakładają, że w tym roku wydatki na SEM wzrosną o 83% i sięgną 110 mln, a w 2008 rynek SEM w Polsce powinien być wart 190 mln zł.
Szacuje się, że w nadchodzącym roku największy wzrost odnotuje sektor małych i średnich przedsiębiorstw. Firmy te szukają metod promocji możliwych w ramach niewielkich budżetów marketingowych, przy jednoczesnej wnikliwej analizie efektywności poniesionych wydatków. Polski sektor MSP coraz chętniej inwestuje w SEM w dużej mierze także z uwagi na atrakcyjny model rozliczeń za reklamę w wyszukiwarkach oraz możliwość bieżącego monitorowania efektów kampanii.
IAB ocenia także, że reklama kontekstowa – w takim systemie jak np. AdSense, stanowi obecnie ok. 30% rynku reklamy SEM.
Jeśli szacunki wydatków na SEM dodać do wydatków na pozostałe formy reklamy w Internecie (215 mln złotych netto wg raportu IAB za 2006 r.) otrzymamy kwotę 275 mln złotych. Oznaczałoby to, że faktyczny udział reklamy online w całym polskim torcie reklamowym w zeszłym roku wyniósł już 5%.
Estymacji dokonała grupa robocza IAB Polska – „Marketing w wyszukiwarkach”, którą tworzą obecnie: Onet, Polskie Książki Telefoniczne, Performance Media, Kompan.pl, Direct Traffic, Media Regionalne, Netsprint.pl, Cube Group, Eniro Polska oraz Bluerank.
—
Aneta Mitko
