Nie od dziś wiadomo, że na podstawie aktywności w Sieci poszczególnych użytkowników Google tworzy profile, klasyfikując je pod względem wieku, płci i zainteresowań. Jak aktywować raporty demograficzne w Google Analytics, na jakie dane zwracać uwagę i w jaki sposób je wykorzystywać w praktyce?
Zasada 1: ,,Segmentuj albo giń”
Wiek i płeć to dwa najczęściej występujące kryteria, którymi marketerzy posługują się przy targetowaniu. Co, jeśli te dane nie są dostępne w panelu Google Analytics? Oczywiście wystarczy aktywacja raportu w panelu GA. Raporty danych demograficznych można uaktywnić, wciskając przycisk ,,Włącz” w sekcji
Odbiorcy / Dane demograficzne / Ogółem lub w panelu administratora Usługa / Ustawienia usługi/Funkcje reklamodawcy w sieci reklamowej. Kolejnym krokiem jest zmiana fragmentu kodu (wystarczy zastąpić szare fragmenty pomarańczowymi). Na koniec wystarczy kliknąć na „zweryfikuj kod śledzenia” i wyciągać konstruktywne wnioski z nowych danych. Warto również zadbać o aktualizację polityki prywatności, tak by była zgodna z wytycznymi Google w zakresie reklam displayowych.
Rysunek 1.
Zmiana kodu śledzenia (klasyczny Analytics vs Universal Analytics)
Chcesz wiedzieć więcej? Artykuł ukazał się pierwotnie w numerze grudzień 2014-styczeń 2015, 6(19)/2014 magazynu Online Marketing Polska (o-m.pl). Chcesz pobrać jedno z poprzednich wydań Magazynu? Kliknij: bit.ly/OMP_egzemplarz_pokazowy
