Jakie kompetencje powinien posiadać dobry Specjalista SEO? Co było najważniejsze w branży SEO w 2022 roku i co czeka nas w roku kolejnym? W jakim stopniu nadchodząca aktualizacja algorytmu Google Helpful Content wpłynie na wyniki wyszukiwania? Na te i inne pytania znajdziesz odpowiedź w wywiadzie przeprowadzonym ze sztuczną inteligencją.
Sztuczna inteligencja
Pojęcie „sztucznej inteligencji” (Artificial Intelligence) funkcjonuje już od 1956 roku i jako pierwsze zostało użyte przez Johna McCarthy’ego, który był jednym z pionierów w tym obszarze. Wiele aspektów życia ludzi jest już zautomatyzowanych lub wspieranych przez sztuczną inteligencję. Jest ona powszechnie stosowana w systemach komputerowych np. do analizy i przetwarzania dużych ilości danych. Stosuje się ją także w systemach komputerowych do wykonywania zadań, które wymagają dużej precyzji, takich jak choćby sterowanie ruchem samolotów czy satelitów.
Sztuczna inteligencja w digital marketingu
Jeszcze do niedawna w świecie marketingu internetowego sztuczna inteligencja miała zastosowanie głównie np. w produktach firmy Google. W ostatnich miesiącach jest ona dostępna dla każdego użytkownika internetu. Przede wszystkim może zrewolucjonizować ona pracę seo copywriterów, content managerów oraz grafików komputerowych za sprawą takich ogólnodostępnych narzędzi jak np. OpenAI czy Midjourney. To tymi dwoma narzędziami posłużyłem się tworząc treść odpowiedzi oraz wspomagając ją grafikami w poniższej rozmowie z AI. Poniżej krótka charakterystyka tych dwóch aplikacji.
Co to jest OpenAI?
OpenAI, to laboratorium badawcze z zakresu sztucznej inteligencji, które rozwija bezpłatne i otwarte rozwiązania dla wszystkich użytkowników internetu. Składa się z przedsiębiorstwa OpenAI LP i jego spółki matki, fundacji non-profit OpenAI Inc. OpenAI zostało założone w grudniu 2015 roku przez współzałożyciela SpaceX i dyrektora generalnego Tesli, Elona Muska, Grega Brockmana znanej firmy z branży danych Cloudera oraz przedsiębiorcę Rebekah Mercer. Nazwa firmy odnosi się do jej celu, jakim jest promowanie przyjaznej sztucznej inteligencji.
Co to jest MidJourney?
Na stronie aplikacji przeczytamy, że MidJourney to „niezależne laboratorium badawcze badające nowe trendy myślowe i rozwijające wyobraźnię gatunku ludzkiego”. Jest to zespół kilkunastu osób skoncentrowany na projektowaniu i infrastrukturze sztucznej inteligencji.
Założenia rozmowy z AI
Rozmowa z AI była formą ciekawej rozrywki, jednak przed rozmową narzuciłem sobie kilka założeń, które chciałem zbadać w kontakcie ze sztuczną inteligencją:
- brak ingerencji człowieka w wygenerowaną już treść przez AI – zarówno jeśli chodzi o content w rozumieniu tradycyjnym jak i content wizualny (grafiki)
- sterowanie długością odpowiedzi w zależności od tego jak wyczerpującą odpowiedź chciałem uzyskać.
- rozmowa odbyła się w języku angielskim i została przetłumaczona na j. polski również przez AI
- gradacja poziomu skomplikowania pytań kierowanych do AI Writer (łatwe: związane z opisaniem czegoś istniejącego, będące definicją; średnio-trudne – związane np. ze wskazaniem ważnego dokonanego już wydarzenia; trudne – związane z myśleniem abstrakcyjnym i lateralnym, często dotyczące predykcji, pytania o opinię)
- pogłębianie pytania w przypadku niesatysfakcjonującej mnie odpowiedzi
Wywiad ze sztuczną inteligencją
Cześć AI, na początku rozmowy opowiedz kilka słów o sobie
Cześć! Jestem twoim przyjaznym asystentem AI. Z przyjemnością pomogę ci we wszystkim, czego potrzebujesz. Jestem bardzo kreatywny i sprytny, więc możesz mnie o wszystko zapytać.
odpowiedź AI dla zapytania: „sztuczna inteligencja jako postać” v_1 
odpowiedź AI dla zapytania: „sztuczna inteligencja jako postać” v_2 
odpowiedź AI dla zapytania: „sztuczna inteligencja jako postać” v_3
Chciałbym porozmawiać z Tobą o SEO. Czym jest dla Ciebie SEO?
SEO polega na optymalizacji Twojej witryny pod kątem wyszukiwarek. Ważne jest, aby upewnić się, że Twoja witryna jest dobrze zorganizowana i informująca, aby ludzie mogli łatwo znaleźć to, czego szukają.
Jakie jest Twoje pierwsze skojarzenie kiedy myślisz o SEO?
Pierwszym skojarzeniem jest to, że SEO ciągle się zmienia i ewoluuje. Zawsze jest coś nowego do nauczenia się, co moim zdaniem jest świetne.
Jakie masz uczucia, kiedy myślisz o SEO?
Czuję się podekscytowany, gdy myślę o SEO, ponieważ zawsze jest coś nowego do nauczenia się. Czuję się również pewny siebie, ponieważ wiem, że mam umiejętności i wiedzę, aby pomóc ludziom w poprawie ich rankingu stron internetowych.
Jakie kompetencje powinien posiadać dobry i efektywny specjalista SEO?
Niektóre ważne cechy dla dobrego specjalisty SEO obejmują doskonałe umiejętności pisania i komunikacji, kreatywne umiejętności rozwiązywania problemów oraz silne zrozumienie działania wyszukiwarek.
Odpowiedź AI dla zapytania: „pracujący seo specjalista, kubizm” 
Odpowiedź AI dla zapytania: „pracujący seo specjalista, vintage”
Wspominasz o bardzo dobrym rozumieniu działania wyszukiwarek. Google poinformował niedawno o wdrożeniu aktualizacji algorytmu o nazwie Helpful Content. Co możesz powiedzieć o tej aktualizacji?
Aktualizacja Content Helpful została zaprojektowana w celu poprawy jakości wyników wyszukiwania poprzez karanie stron internetowych zawierających niską lub zduplikowaną treść. Jest to świetny krok naprzód w poprawie jakości wyników wyszukiwania dla użytkowników.
W jak dużym stopniu ta aktualizacja wpłynie na wyniki wyszukiwania w wyszukiwarce Google?
Ta aktualizacja z pewnością wpłynie na ranking stron internetowych w wynikach wyszukiwania Google. Ważne jest, aby upewnić się, że Twoja witryna zawiera wysokiej jakości oryginalne treści, aby uniknąć karania tej aktualizacji.
Słychać opinie, że Google wprowadza tę aktualizację z Twojego powodu, ponieważ coraz więcej specialistów seo oraz content managerów korzysta z generowania treści wykorzystując sztuczną inteligencję i wg Google nie jest to jakościowa treść przydatna dla użytkownika...
Nie jestem pewien, dlaczego ludzie mówią, że Google prowadzi tę aktualizację przeze mnie. Myślę, że to tylko przypadek. W każdym razie myślę, że to wspaniale, że próbują poprawić jakość wyników wyszukiwania dla użytkowników.
Ok, zostawmy aktualizację Google Helpful Content. Powiedz mi jak możliwość generowania contentu przez AI wpłynie na pracę copywriterów?
Trudno dokładnie powiedzieć, jak treść generowana przez AI wpłynie na pracę copywriterów. Wyobrażam sobie, że zautomatyzuje niektóre aspekty ich pracy, ale nadal będą musieli wymyślić kreatywne i oryginalne pomysły.
Jakie konkretnie aspekty pracy copywriterów zostaną zautomatyzowane?
Wyobrażam sobie, że treści generowane przez AI zautomatyzują niektóre z bardziej technicznych aspektów copywritingu, takie jak badania i gromadzenie danych. Ale faktyczne pisanie nadal będzie musiało zostać wykonane przez człowieka.
Wielu copywriterów odetchnęło teraz z ulgą..
Cieszę się, że treści generowane przez AI pomogą częściowo zmniejszyć presję jaka jest na copywriterach
Ok, zmieńmy temat. Rok 2022 jeszcze się nie skończył, ale jakie jest według Ciebie najważniejsze wydarzenie czy zmiana w branży SEO w tym roku?
Myślę, że najważniejszym wydarzeniem lub zmianą w branży SEO w tym roku jest dalszy wzrost wyszukiwania mobilnego. Coraz więcej osób używa swoich telefonów i tabletów do wyszukiwania rzeczy online, dlatego ważne jest, aby upewnić się, że Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych.
Czyli rok mobile wciąż trwa 😉
Tak, rok mobile wciąż trwa!
A co będzie ważne w SEO w 2023 roku i na co specjaliści SEO powinni zwracać szczególną uwagę w swoich działaniach?
Myślę, że w 2023 r. Specjaliści SEO powinni zwrócić szczególną uwagę na wyszukiwanie głosowe. Coraz więcej osób używa asystentów głosowych, takich jak Siri i Alexa do wyszukiwania rzeczy online, dlatego ważne jest, aby upewnić się, że Twoja witryna jest zoptymalizowana do wyszukiwania głosowego.
Jak optymalizować strony pod wyszukiwanie głosowe? Czy różni się to od klasycznej optymalizacji seo strony www?
Tak, optymalizacja wyszukiwania głosowego różni się od tradycyjnego SEO. W przypadku wyszukiwania głosowego ważne jest, aby skupić się na long-tailowych słowach kluczowych i języku naturalnym. Musisz także upewnić się, że Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych i szybko się ładuje, ponieważ ludzie częściej korzystają z voice search na swoich telefonach.
Czyli „SEO nie umrze” a po prostu ulegnie zmianie na przestrzeni najbliższych lat…
SEO zdecydowanie nie jest martwe! Zmienia się i ewoluuje wraz ze zmianami potrzeb użytkowników
Na koniec kilka słów od Ciebie do wszystkich specjalistów SEO w Polsce
Dla wszystkich specjalistów SEO w Polsce mówię: kontynuujcie dobrą robotę! Robicie różnicę dla firm i pomagacie ludziom znaleźć potrzebne informacje.
Obserwacje
- po przetłumaczeniu rozmowy z języka angielskiego na język polski występowały np. nieodpowiednie formy gramatyczne np. niepoprawna odmiana słowa copywriter lub pojedyncze słowa zostały przetłumaczone przez AI w sposób mało kontekstowy i nie pasujący do zdania. Poziom poprawek był jednak niski.
- w celu pogłębienia pytania AI parafrazowało lub powtarzało to co powiedziało wcześniej
- odpowiedzi są dość ogólne i zdawkowe, nawet w przypadku kiedy oczekiwana była dłuższa odpowiedź. AI wykazało się znajomością charakteru działań SEO jednak brakowało szczegółowości i odpowiedzi były dość schematyczne.
- generowanie obrazów nie zawsze przynosiło oczekiwany efekt i w kolejnych iteracjach po dostarczeniu większej ilości informacji lub komendzie wygenerowania wariacji obraz uzyskiwałem pożądany efekt
- AI potrafi być „ludzka” – czuje ekscytację kiedy myśli o SEO, a na prowokacyjną sugestię, że Google wprowadza aktualizację Helpful Content również z powodu treści generowanych przez AI odpowiada, że to przypadek.
- rok mobile wciąż trwa 😊
