Kampania oparta została na oryginalnym pomyśle polegającym na 'zabezpieczeniu' wszystkich stron o tematyce erotycznej. Opieka polegała na tym, że po wpisaniu w wyszukiwarce słowa kluczowego takiego jak 'sex', 'anal', 'oral', 'porno' oraz 'fuck', w wynikach wyszukiwania znalezione słowa zostały opakowane małymi prezerwatywami. NetSprint 'zabezpieczył' w ten sposób 8 mln stron internetowych zawierających w/w słowa, nie wpływając jednak w żaden sposób na ich treść. Obok listy wyników wyszukiwania pojawiał się za każdym razem także button Krajowego Centrum ds. AIDS.
Pomysł prosty, ale genialny! Genialny w sposobie dotarcia do głównej grupy docelowej (bo osoby przeszukujące Internet po takich frazach kluczowych oceniono jako te, które objęte są największym ryzykiem zachorowania na AIDS). Genialny w sposobie realizacji – bo nie każdą wyszukiwarkę 'na to stać'. Genialny wreszcie dla rozwoju i budowy wizerunku samej branży SEM, gdzie nie powiedziano jeszcze ostatniego słowa.
—
Aneta Mitko
