Algorytm Google 2023 – dokąd zmierza SEO?

Rok 2023 przynosi ze sobą dużą porcję zmian i aktualizacji ze strony giganta internetowego Google. Wśród ekspertów SEO coraz silniej przejawia się opinia, że zmiany algorytmu wyszukiwarki wskazują na trwały trend, który będzie kształtował przyszłość strategii pozycjonowania stron internetowych. W miarę jak algorytm Google jest stale doskonalony, pojawiają się ważne pytania dotyczące kierunku, w jakim zmierza SEO, oraz kluczowych zagadnień, które dominują obecnie w tym dynamicznym świecie.

Spis treści:

1. Czym jest i jak działa algorytm Google?
2. Google update – dlaczego tak często wprowadzane są zmiany?
3. Aktualizacje algorytmu Google w 2023 r.
4. Konsekwencje aktualizacji algorytmu Google
5. Spadek pozycji po aktualizacji algorytmu – co zrobić?
6. Aktualizacja wyszukiwarki Google – w jakim kierunku zmierza SEO?

Czym jest i jak działa algorytm Google?

Algorytm Google to złożony system danych, który decyduje o wyświetleniu użytkownikowi odpowiednich wyników, na konkretne zapytanie w wyszukiwarce. Choć wielu specjalistów SEO podejmowało się próby wyliczenia kluczowych czynników rankingujących, nikt nie zna jego dokładnego działania. Z tego też powodu narzędzie to obrosło w niemalże mityczny status i stało się nawet obiektem teorii spiskowych.

Choć szczegóły działania pozostają nieznane, jedno jest pewne: nowoczesny algorytm – coraz bardziej sprzężony z uczeniem maszynowym – pozwala w precyzyjny sposób sortować i wyświetlać strony internetowe, w zależności od kontekstu zapytania użytkownika.

Złożoność algorytmu i zmieniające się czynniki zewnętrzne powodują, że niezbędne okazuje się regularne wprowadzanie zmian. Google bardzo dba o to, aby jakość wyników wyszukiwania była na możliwie najwyższym poziomie. Z tego też powodu stara się odpowiednio prezentować wyniki organiczne jak i płatne (Google Ads).

Poza dążeniem do zoptymalizowania jakości wyników wyszukiwania, zmiany w algorytmie mają za zadanie zapobiec potencjalnym manipulacjom jakie stosowane są w tzw. działaniach black hat seo.

Niestety, fala zmian często niesie ze sobą mocne tąpnięcie w wynikach i zmienia dotychczasowy status quo SERPów. Nie dziwi zatem poruszenie, jakie każdy core update wywołuje wśród właścicieli stron internetowych i specjalistów SEO. Jedyne co im pozostaje, to baczna obserwacja i rozważne reagowanie na zmiany w działaniu algorytmu Google.

Google update – dlaczego tak często wprowadzane są zmiany?

Jak wspomniano powyżej, Google regularnie wprowadza mniejsze bądź większe zmiany w algorytmie w celu zapewnienia użytkownikom najlepszych możliwych odpowiedzi. Według danych Search Engine Land, Google w 2020 roku wprowadziło prawie 4,5 tysiąca aktualizacji. Dla zobrazowania skali i dynamiki zmian, w roku 2021 było ich już prawie 5 tysięcy.

Kluczowe stają się tu wyniki, które mają być jak najbardziej zgodne z intencją wyszukiwania. Poprzez wprowadzanie core update, Google stara się eliminować tzw. niepożądane praktyki i manipulacje oraz kłaść nacisk na promowanie treści o wysokiej jakości.

Mimo rygorystycznych filtrów, niektórym webmasterom i specjalistom wciąż udaje się stosować nieuczciwe techniki, mające wpływ na wyniki wyszukiwania. Google dąży do wykrywania i blokowania takich manipulacji.  Bazując na wcześniejszych informacjach dotyczących wprowadzanych zmian, można powiedzieć, że jest to jeden z głównych celów aktualizacji algorytmu.

Często motorem aktualizacji staje się zmiana zachowania i preferencji użytkowników Internetu (np. coraz chętniej używane wyszukiwanie głosowe, które w jeszcze większym stopniu wiąże się z korzystaniem z tzw. fraz długiego ogona). Idąc tym tropem, Google dostosowuje swoje algorytmy wyszukiwania tak, aby odzwierciedlić te zmiany i dostarczyć bardziej odpowiednie wyniki.

W przeszłości, niektóre zmiany algorytmu wiązały się z poprawą doświadczenia użytkownika. Wiemy, że obecnie Google mocno premiuje i stawia na bezpieczne, szybko ładujące się i przyjazne w obsłudze strony. Z tego też powodu, aktualizacje algorytmu wyszukiwarki często biorą pod lupę kwestie związane z szybkością ładowania stron, dostępnością na urządzeniach mobilnych i ogólną użytecznością stron internetowych.

Odpowiadając na pytanie zawarte w nagłówku, można powiedzieć, że poprzez wprowadzanie core update, Google dąży do zapewnienia uczciwej, zrównoważonej i jak najbardziej wartościowej konkurencji w dziedzinie SEO oraz do zapewnienia użytkownikom możliwie najlepszych wyników wyszukiwania. Można powiedzieć, że jest to stały proces, który pomaga utrzymać jakość i użyteczność wyszukiwarki Google w bardzo szybko zmieniającym się świecie.

Aktualizacje – algorytm Google w 2023 roku

Główny rdzeń algorytmu jest oficjalnie aktualizowany kilka razy do roku. W trakcie tego procesu ma miejsce tzw. roll out, czyli przetasowanie i stabilizacja w wynikach wyszukiwania. Może to potrwać nawet do kilku tygodni. W swoich komunikatach Google podkreśla, że celem takich aktualizacji nie jest karanie konkretnych witryn, tylko nagradzanie webmasterów przestrzegających zalecanych praktyk.

Algorytm Google – gdzie szukać informacji o zmianach?

Aby znaleźć informacje na temat najnowszych aktualizacji Google, można skorzystać z kilku źródeł. Pierwszym adresem odniesienia powinien być jednak oficjalny Google Search Status Dashboard. Znajdziemy tam przystępną tabelę z minionymi i bieżącymi aktualizacjami, datą ich trwania i krótkim opisem.

Google prowadzi również konta na różnych platformach społecznościowych. Warto zwrócić uwagę na Google Search Central na X/twitterze, gdzie publikowane są istotne z punktu widzenia SEO aktualności i ważne informacje.

Poza oficjalnymi kanałami warto również śledzić branżowe strony internetowe i blogi, które często śledzą i raportują o najnowszych aktualizacjach Google. Mogą być to np.: https://searchengineland.com/ lub https://www.seroundtable.com/ które dość szybko informują o zmianach i dzielą się pogłębionymi analizami.

Algorytm wyszukiwania Google 2023 – lista ostatnich zmian i aktualizacji

Można powiedzieć, że pod względem częstotliwości globalnych aktualizacji, rok 2023 zapisze się jako dość aktywny okres w branży SEO. Ciekawym posunięciem, na które zdecydowało się Google jest wypuszczenie na początku października (niemalże równocześnie) dwóch, istotnych aktualizacji: spam update oraz core update.

Jednoczesne wypuszczenie dwóch aktualizacji wzbudziło lekką konsternację wśród specjalistów SEO. Jak zinterpretować wahania? Odpowiedź na to pytanie dostarczył specjalista Google, Danny Sulivan. W swoim wpisie na portalu X, obejmującym październikową aktualizację zaznaczył, że nie należy mieszać i łączyć oddziaływania tych aktualizacji. Sama aktualizacja rdzenia ma być ogólną poprawą rankowania.

Poniżej przedstawiam spis aktualizacji przeprowadzonych w 2023 roku, wraz z krótkim opisem:

Luty 2023 product reviews update:

• Przeprowadzona w lutym 2023 roku aktualizacja algorytmu Google dotyczyła w głównej mierze ocen produktów i ich recenzji.
• Wdrażana była przez 14 dni, począwszy od 21 lutego 2023 r.
• Zmiana miała globalny zakres i obejmowała wiele języków (w tym także język polski).
• Celem aktualizacji było dostarczenie użytkownikom bardziej precyzyjnych i przydatnych informacji, a w zwłaszcza recenzji o różnych produktach (z zaznaczeniem indywidualnego doświadczenia).
• Promowana została treść wykraczająca poza standardowe informacje dostępne w instrukcjach obsługi.
• Aktualizacja premiowała dołączanie na stronach materiałów wizualnych powiązanych z rzeczywistym użytkowaniem produktu.

Marzec 2023 core update:

• Marcowa aktualizacja algorytmu była zmianą globalną i dotyczyła wielu języków.
• Zmiana była wdrażana przez 13 dni, począwszy od 15 marca 2023 r.
• Nacisk położony został na poprawę systemu oceny jakości stron i nagradzanie witryn, dostarczających treści na wysokim poziomie.
• Zmiana przyniosła krótkotrwałe, ale znaczące przetasowanie w wynikach wyszukiwania.

Kwiecień 2023 reviews update:

• Zmiana była niejako rozwinięciem aktualizacji z lutego – Google wprowadziło system oceniania treści recenzji obejmując dodatkowo usługi, gry, miejsca, itp.
• Zmiana była wdrażana przez 13 dni, począwszy od 12 kwietnia 2023 r.
• Wprowadzony system miał oceniać i promować artykuły, posty na blogach lub strony, które przedstawiają rekomendacje, analizy lub wydają opinie.

Sierpień 2023 core update

• Według niektórych specjalistycznych analiz, sierpniowa aktualizacja mogła być mocno powiązana z walką z treściami niskiej jakości i kontynuacją promowania E-E-A-T, o którym pisaliśmy wcześniej na naszym blogu we wpisie SEO has to E-A-T, czyli jakie czynniki wpływają na ocenę jakości Twojej strony?.
• Aktualizacja była wdrażana przez 16 dni, począwszy od 22 sierpnia 2023 r.
• Zmiana premiowała serwisy angażujące użytkowników i oparte na ich realnym, eksperckim doświadczeniu (wzrosty widoczności odnotowane dla portalu Reddit).
• Uderza w strony stosujące taktykę tzw. „parasite SEO” – czyli tych, które publikują treści sponsorowane na domenach mających autorytet w danej dziedzinie (np: widoczny spadek Outlook India, znanego portalu wykorzystywanego do tej taktyki).
• Wzrosty widoczności dla portali rządowych, edukacyjnych i mających autorytet w dziedzinie zdrowia.

Wrzesień 2023 helpful content update

• Aktualizacja dotyczyła tzw. systemu przydatnych treści.
• Zmiana była wdrażana przez 13 dni, począwszy od 14 września 2023 r.
• Głównym celem było przeskanowanie przydatności informacji zawartych na stronach w kontekście czynnika E-A-T.
• Google w swoim komunikacie ogłosiło wprowadzenie ulepszonego klasyfikatora, który będzie brał pod uwagę tzw. sygnał ważony, oceniający przydatność danej treści.
• Według niektórych, branżowych analiz dotyczących wrześniowego helpful content update zmiana ta miała ponownie uderzyć w parasite SEO. Przypuszcza się, że pod lupę wzięto użyteczność treści na subdomenach stron i zweryfikowanie ich przydatności dla użytkownika.
• Warto zaznaczyć, że zmiana zbiegła się w czasie z modyfikacją wytycznych od Google, które zasygnalizowało większą otwartość na treści tworzone/wspomagane AI.

Sprawdź nasz artykuł na temat zastosowania treści generowanych przez sztuczną inteligencję (AI) w content marketingu!

Październik 2023 spam update

• W swoim wpisie blogowym Aktualizacja dotycząca spamu, Google nakreśla jaki jest cel podejmowanych działań. Chodzi w głównej mierze o ograniczenie indeksowania spamu i stron o powielonej treści (lub tworzonych automatycznie).
• Warto nadmienić, że system antyspamowy jest aktywny cały czas, a tego typu aktualizacja jest kolejnym ulepszeniem jego działania.
• Zmiana była wdrażana przez 15 dni, począwszy od 4 października 2023 r.

Październik 2023 core update

• Dzień po spam update Google wprowadziło kolejny core update. Warto zaznaczyć, że to już trzecia tego typu aktualizacja w tym roku.
• Zmiana była wdrażana przez niemalże 14 dni, począwszy od 5 października 2023 r.
• Dotyczy ulepszenia systemu rankingowego.
• Celem tej aktualizacji jest dopasowanie jak najlepszych wyników wyszukiwania dla użytkowników.

Konsekwencje aktualizacji algorytmu Google

Choć niewątpliwe potrzebne – aktualizacje rdzenia algorytmu wyszukiwarki Google potrafią sporo namieszać.  Najczęściej obserwowanym skutkiem tych działań są wzmożone fluktuacje rankingów stron internetowych w wynikach wyszukiwania.

Oczywiście, efekty aktualizacji mogą przynieść różnorodne rezultaty – niekoniecznie tylko negatywne. Jeżeli treści na stronie są pisane skrupulatnie i zgodnie z wytycznymi podanymi przez Google, to istnieje spora szansa, że w ramach zmiany w algorytmie osiągną one wysokie pozycje.

Warto przy tym zaznaczyć, że duże aktualizacje pokroju core update są wyjątkowym momentem weryfikacji treści. Często są one motorem szybkich efektów, przekładając się na wzrost ruchu organicznego i konwersji na stronie.

Poza samymi wahaniami w pozycjach, zmiany w algorytmie mogą również wpłynąć na wzrost konkurencji. Aktualizacje mogą wpłynąć na widoczność stron w danej branży – zwłaszcza związanej z medycyną lub finansami (branże Your Money Your Life).

Niektóre skutki aktualizacji algorytmu mogą być tylko chwilowe, podczas gdy inne mogą wymagać skrupulatnej interwencji. Negatywne efekty utrzymujące się przez dłuższy czas mogą obejmować utratę reputacji domeny lub spadek pozycji witryny w wynikach wyszukiwania. Warto przeanalizować wtedy jakość techniczną swojej strony, zawartość treści oraz linkowanie zewnętrzne.

Monitorowanie globalnych zmian po aktualizacji

W Internecie dostępnych jest wiele różnych, darmowych narzędzi do sprawdzania wpływu bieżących aktualizacji. Moimi ulubionymi narzędziami do sprawdzania najnowszych zmian globalnej widoczności witryn są Algoroo i Mangools.

Prezentowane dane można sprawdzić w wymiarze desktopowym jak i na mobile. Warto zwrócić uwagę na zaprezentowane rozwiązanie od Algoroo, które pozwala na wybranie archiwalnych danych sprzed kilku lat. Dodatkowo, narzędzie to pozwala na szybki przegląd stron, które najwięcej zyskały bądź straciły na widoczności w ramach bieżących aktualizacji. To bez wątpienia ciekawy punkt wyjścia do pogłębionej analizy widoczności własnej witryny.

Spadek pozycji po aktualizacji algorytmu – co zrobić?

Po jednej z aktualizacji w 2019 roku, Google wydało poradnik ze wskazówkami, pomagającymi użytkownikom poprawić jakość treści na swojej stronie.

Najważniejsze wymienione w poradniku wskazówki, dotyczące “samodzielnej oceny treści” składają się z listy pytań, które warto wziąć pod uwagę przy redagowaniu contentu na stronie. Google jasno wskazuje, że warto zawierać badania, raporty i inne, oparte na wiarygodnych źródłach informacje. Wiadomości powinny być łatwe do zweryfikowania, a sama witryna godna zaufania.

Wśród wytycznych podanych przez Google pojawiają się też informacje obejmujące autorytet osoby piszącej na dany temat. Dobrze, jeśli tekst jest napisany przez eksperta w temacie lub znawcę, często publikującego na danym portalu.

Wytyczne te stawiają w dużym stopniu na poprawność, merytorykę i wiarygodność treści. Jeśli Twoja strona oberwała w wyniku zderzenia z nowym algorytmem Google – nic straconego. Zdaniem niektórych źródeł rekonwalescencja po core update może nadejść szybko i nie wymaga żmudnego oczekiwania nadejścia następnej aktualizacji.

Aktualizacja wyszukiwarki Google – w jakim kierunku zmierza SEO?

Biorąc pod uwagę zakres aktualizacji z 2023 r. można spróbować nakreślić potencjalny kierunek w jakim będzie zmierzać tworzenie treści w branży SEO. Oto trzy główne filary, które moim zdaniem ukształtują przyszłe działania optymalizacyjne:

1. Na pierwszy plan wysuwa się coraz bardziej zaawansowane użycie AI. Obecnie stajemy w obliczu bardzo szybkiego rozwoju tej dziedziny technologii. Już teraz branża SEO chętnie korzysta z rozwiązań wspomaganych sztuczną inteligencją. Narzędzia do tworzenia treści, badania słów kluczowych, wtyczki do chata GPT i wiele, wiele innych funkcjonalności stopniowo pozwalają na automatyzację i optymalizację pracy. Można na ten moment z pewnością powiedzieć, że technologia AI odniesie kolejne sukcesy i zwiększy możliwości personalizacji interakcji z poszczególnymi użytkownikami na dużą skalę.
   W kontekście zastosowania treści generowanych przez sztuczną inteligencję, zdania ekspertów wciąż są podzielone. Pomimo że Google, zgodnie z oficjalnym komunikatem, usunęło fragment z wytycznych sugerujący, że treść powinna być „pisana przez ludzi”, nie brakuje sceptycyzmu wśród niektórych specjalistów branżowych. W ramach przykładu i porównania, niekiedy przywoływany jest fenomen tzw. farm linków, które przez długi czas stanowiły rozpowszechnioną praktykę w SEO… aż do momentu, gdy Google wprowadziło ostre sankcje wobec tego typu działań.
2. E-E-A-T i jakość treści – analiza obszarów jakie obejmowały aktualizacje Google z 2023 r. pokazuje, że czynniki rankingowe kładą coraz większy nacisk na jakość treści. Należy zatem podkreślić, że zgodnie z obowiązującymi zaleceniami, tworzenie wartościowych, autentycznych i użytecznych treści jest kluczowe dla sukcesu w kontekście SEO. Wciąż istotne będzie podkreślanie ekspertyzy, autorytetu i wiarygodności treści i witryn. To kryteria EAT pomagają określić, czy strona jest uznawana za wartościową w oczach wyszukiwarek.
3. User Experience (UX) czyli doświadczenie użytkownika z eksploracji witryny.Odgrywa ono nadal istotną rolę w kształtowaniu pozycji w wynikach wyszukiwania w Google. Jak wiemy z treści ostatnich aktualizacji, Google jest zainteresowane dostarczaniem użytkownikom najlepszych możliwych wyników wyszukiwania. Jest to możliwe do zrealizowania dzięki szybkim, responsywnym stronom, osiągającym wysokie wyniki w Core Web Vitals, czy dobrej architekturze strony z przyjaznym dla użytkownika layoutem.
   Mając to na uwadze warto wspomnieć o jeszcze jednej, podstawowej praktyce, która na pewno będzie filarem przyszłych działań w kontekście SEO. Mowa tu o dostosowaniu treści stron na urządzenia mobilne zgodnie z zasadą „mobile first”.

SEO to dynamiczna dziedzina, która ciągle ewoluuje. Zmienia się wraz z algorytmem wyszukiwarki oraz zachowaniem użytkowników. Dlatego tak ważne jest, aby być na bieżąco z najnowszymi trendami i zalecanymi praktykami rekomendowanymi przez Google. Poprzez dokładne monitorowanie komunikatów od Google, jesteśmy w stanie dostosować naszą strategię do zmieniających się wymogów i osiągnąć wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania.