… w tym także reklama w wyszukiwarkach? Na pytanie odpowiada Gemius, który sklasyfikował internautów pod względem ich dominującego zachowania online.
Jak wynika z przeprowadzonych badań, w Sieci możemy spotkać internautów wszechstronnie wykorzystujących zasoby Internetu, w przypadku których trudno wyodrębnić dominujący cel korzystania z tego medium. Do tej grupy należą Laicy (28,5%), Odkrywcy (9,7%) oraz najbardziej aktywni – Maniacy komputerowi (3,7%). Obok nich istnieją segmenty, których przedstawiciele wykorzystują Internet w jasno określonym celu: do komunikacji (Gaduły 19,1%), zabawy (Rozrywkowi 15%), bądź celów praktycznych (Pragmatycy 24,1%).
Dla reklamodawców promujących się poprzez wyszukiwarki, najbardziej obiecującą grupą wydają się być właśnie internetowi praktycy, ponieważ to przede wszystkim oni poszukują w Sieci interesujących ofert czy opisów produktów. Są świadomymi i aktywnymi użytkownikami z najdłuższym stażem. Wedle słów przedstawicieli Gemiusa, profilując przekazy reklamowe pod kątem preferencji danych grup odbiorców, firma może z powodzeniem budować zaufanie użytkowników do swojej działalności i promowanej oferty.
—
Aneta Mitko
