Wyszukiwarki internetowe pojawiają się w mediach tradycyjnych i – o dziwo – w reklamach na stronach WWW konkurencji, czyli innych wyszukiwarek!
Yahoo na przykład za pomocą 'googlowego' programu AdSense popularyzuje swoje produkty i usługi związane z wyszukiwaniem informacji w Internecie, a MSN pojawia się w AdWords jako odpowiedź na zapytania o 'search engine'. Poza płatnymi odnośnikami, konkurencyjne wyszukiwarki są także w naturalnych wynikach wyszukiwania – nie tylko Google na stronach Google, Ask.com na stronach Ask.com etc., ale także 'gościnnie' – w rankingach stron generowanych przez konkurentów. Ogólna tendencja jest taka, że im wyszukiwarka silniejsza na rynku – tym obiektywniej podchodzi do sprawy… Słabsi nieco gracze (w tym także polskie wyszukiwarki) muszą dbać przede wszystkim o własną promocję, zamiast dostarczać branżowym rywalom nowych użytkowników… Dlatego często na pierwszych miejscach ich wyników wyszukiwania dla wybranych haseł 'na sztywno' ustawione są odnośniki do ich własnych podstron czy usług. Która strategia jest słuszna? Jak na razie chyba jednak obiektywizm (lub przynajmniej jego wrażenie) zwycięża.
—
Aneta Mitko
