Ponad 80% internautów odróżniających linki sponsorowane od innych wyników wyszukiwania klika w nie – zapewnia w swoim marcowym raporcie firma badawcza Gemius. Oznacza to, że użytkownicy Sieci traktują płatne odnośniki nie jak nachalną reklamę, ale przydatne źródło informacji (tak oceniło strony otwierające się po kliknięciu w link sponsorowany 55% ankietowanych). I jest to z pewnością bardzo dobra wiadomość dla reklamodawców, którzy muszą pamiętać jedynie, że na pozytywną ocenę tej formy reklamy wpływa przede wszystkim odpowiedni – adekwatny do zawartości reklamowanych stron, dobór słów kluczowych. Badanie Gemiusa wykazało również, że nawet ci internauci, którzy nie klikają w płatne odnośniki, zapamiętują czasami adresy WWW, które są w nich zawarte – aż 33% respondentów deklaruje, że wchodzi na strony internetowe, których adresy w ten właśnie sposób zapamiętało. Niezwykle cenną informacją badawczą dla reklamodawców jest także fakt, że 36% użytkowników, którzy nie odróżniają linków sponsorowanych od innych, zapamiętuje nazwy firm znajdujących się na pierwszych miejscach rankingu wyszukiwania. Wynik ten potwierdza jednoznacznie konieczność i wartość pozycjonowania swoich stron internetowych. Zdaniem 14% użytkowników korzystanie przez firmę z linków sponsorowanych podnosi jej wiarygodność (74% osób natomiast podchodzi do tego faktu neutralnie).
—
Aneta Mitko
