W Google AdWords za kilka tygodni pojawi się opcja generowania nowego rodzaju raportów z przebiegu kampanii PPC – Search Funnels.
Wreszcie dowiemy się, które słowa kluczowe odgrywają istotną rolę w procesie doprowadzania internauty do konwersji (czyli np. zakupu w sklepie internetowym).
Raporty pokażą nam zapytania, jakie wpisywał w wyszukiwarce użytkownik zanim dokonał konwersji. Dowiemy się zatem…
- które słowa kluczowe (zapytania) spowodowały jedynie wyświetlenie się naszej reklamy (użytkownik zobaczył reklamę, ale nie kliknął w nią),
- jakie słowa kluczowe doprowadziły do kliknięcia w naszą reklamę po raz pierwszy (użytkownik zobaczył reklamę, kliknął w nią, ale jeszcze nic nie kupił),
- co ostatecznie spowodowało konwersję (użytkownik wpisał zapytanie, zobaczył reklamę, kliknął i dokonał zakupu).
Dodatkowo, uzyskamy informację jaki czas upłynął pomiędzy powyższymi akcjami.
Wszystko to da nam pełniejszy obraz użytkowników będących w naszej grupie docelowej oraz pozwoli lepiej zorientować się w przebiegu procesu konwertowania (w tym przykładzie – dochodzenia do zakupu). Efektem będzie lepsza optymalizacja kampanii bazująca na właściwej i precyzyjnej ocenie poszczególnych słów kluczowych w kolejnych etapach podejmowania przez internautę decyzji zakupowych.
—
Aneta Mitko
