Bluerank przez lata uchodził za eksperta wyłącznie w obszarze SEO i performance marketingu. Od ponad półtora roku w jego strukturze działa jednak Bluerank Bluespace – kreatywna i strategiczna komórka, która kompleksowo prowadzi marki przez cały proces komunikacyjny. Od badań, przez strategię, kreację, aż po egzekucję i media. I choć nie jest już nowością, wiele osób wciąż nie zdaje sobie sprawy, jak szeroki wachlarz kompetencji drzemie dziś w Bluerank. Przykład współpracy z Dan Cake pokazuje, jak skutecznie można połączyć dane, kreatywność i egzekucję, by wzmacniać pozycję i siłę marki.
Bluerank Bluespace – więcej niż kreacja
Bluerank Bluespace powstało z myślą o markach, które szukają nie tylko estetycznej kreacji, ale realnych rozwiązań opartych na danych. Tworzą go specjaliści z różnych dziedzin: strategii, badań, kreacji i mediów. Zespół, który potrafi myśleć szeroko i działać spójnie – od wczesnych etapów planowania po finalną realizację kampanii.
To właśnie zespół Bluerank Bluespace był opiekunem procesu transformacji komunikacyjnej marki Dan Cake. Od diagnozy kategorii i analiz konsumenckich, przez opracowanie platformy marki, aż po zintegrowane działania reklamowe.
Zmiana zaczyna się od strategii
Dan Cake, mimo silnej pozycji rynkowej, stało przed realnymi wyzwaniami: niskim zaangażowaniem w kategorii pakowanych wypieków, rosnącą siłą marek własnych i zmianą nawyków żywieniowych konsumentów. Marka potrzebowała czegoś więcej niż reklamy – potrzebowała świeżego spojrzenia na swoją rolę w codziennym życiu odbiorców.
Proces rozpoczął się od szczegółowych badań ilościowych i jakościowych. Przeanalizowaliśmy motywacje, bariery i zachowania konsumentów, zostały wyodrębnione nowe segmenty odbiorców i zdefiniowane realne insighty zakupowe. Z tych danych narodziła się platforma komunikacyjna „Jedz jak chcesz” – oparta na normalności, elastyczności i potrzebie wygody. Marka przestała mówić do konsumentów z góry, a zaczęła być obecna w ich codzienności – na luzie, bez presji.
Kampania, która wyszła poza schematy
Doskonałym przykładem skuteczności nowego podejścia była kampania promująca bułeczki mleczne. Dotychczas pozycjonowane jako śniadaniowy produkt wybierany przez mamy, teraz zostały osadzone w dwóch zupełnie nowych kontekstach: rodzinnych podróży i świata gamingu. Ten sam produkt i idea komunikacyjna – dwie zupełnie różne historie.
Dla rodzin i podstawowego wariantu produktu, zaproponowano przekaz „31% mleka – to się nie kruszy”, podkreślając wygodę w samochodowych wyprawach. Dla graczy i czekoladowego wariantu produktu, pojawił się komunikat „25% mleka – 0% kruszenia”, który trafiał w potrzeby Gen Z: przekąska, która nie brudzi klawiatury. Obie narracje wsparto dopasowaną obecnością w kanałach – od ebooka podróżniczego, przez influencerów, aż po konkurs i reklamy na Twitchu i Discordzie.
Od strategii po media – wszystko pod jednym dachem
Bluerank Bluespace odpowiada nie tylko za koncepcje kreatywne, ale także za ich wdrożenie. Zespół planuje media, tworzy treści, zarządza współpracą z twórcami, a także analizuje i optymalizuje wyniki kampanii w czasie rzeczywistym. Dzięki temu marka zyskuje nie tylko spójną komunikację, ale pełną kontrolę nad jej efektywnością.
Współpraca z Dan Cake przyniosła konkretne rezultaty – wzrosty sprzedaży, większe zaangażowanie odbiorców, poprawę świadomości marki. Ale sukces miał również wymiar branżowy. Head of Marketing firmy, Wiktor Kowalski, został nagrodzony tytułem Dyrektora Marketingu Roku 2024, co tylko potwierdza siłę i skuteczność tej wspólnej drogi.
Bluerank Bluespace. Partner na dziś i jutro
Bluerank Bluespace to nie tylko komórka kreatywna w strukturze Bluerank. To zespół, który potrafi zbudować pełną strategię marki, poprowadzić ją w nowy sposób i sprawić, że kampania działa – zarówno w Excelu, jak i w głowie konsumenta.
Dan Cake już wie, jaką wartość daje taka współpraca. To nie projekt – to partnerstwo. A efekt końcowy to coś więcej niż kampania. To marketing, który naprawdę działa.
