W dość luźnej, choć nie pozbawionej powagi, atmosferze odbył się ostatni Mixer Agencyjny, czyli spotkanie przedstawicieli warszawskiego oddziału Google z wybranymi agencjami SEM i domami mediowymi. Byliśmy i my!
Po dokładnym wylegitymowaniu „na bramie” Wytworni Filmów Fabularnych i Dokumentalnych przy Chełmskiej 21, po „pinezkach” udało nam się dotrzeć do hali numer 15/17. Pełne stoły, piłkarzyki, PSX, masażyści (w tym i masażystka ;). Wszystko, by lepiej i łatwiej udało się przyswoić wiedzę płynącą z samego źródła.
Spotkanie nieformalne, ale tematy jak najbardziej poważne.
Na początku pojawił się niestrudzony Maciek Ołpinski ze swoją prezentacją rynku mobilnego. Temat jak najbardziej na fali, ponieważ podobno 2011 ma być „rokiem użytkownika mobilnego”. Ma o tym świadczyć rosnąca sprzedaż smartfonów oraz 4-krotny wzrost zapytań do Google z urządzeń mobilnych. Co prawda… dane pochodzą z USA, ale… 50% pokrycie terytorium naszego kraju przez sieci 3G zapewnia i nam dobre prognozy na najbliższą przyszłość.
Maciek dość szczegółowo (na ile pozwalały oczywiście ramy czasowe prezentacji) omówił zagadnienia związane z prowadzeniem kampanii PPC oraz kupioną ostatnio przez Google siecią reklamową AdMob. Zaprezentował przy tym kilka dość ciekawych informacji odnośnie przygotowania i prowadzenia kampanii na urządzenia mobilne…
- rozdzielenie kampanii na smatrfony i komputery klasyczne pozwala na podniesienie CTR o 11,5% oraz zwiększenie ilości kliknięć o 29%
- zastosowanie dedykowanych rozszerzeń „call to action” podnosi znacznie wskaźnik konwersji (kliknij aby zadzwonić, kliknij aby ściągnąć program)
- przystosowanie witryny do urządzeń mobilnych ogranicza znacznie wskaźnik odrzuceń (79% obecnych reklamodawców na urządzenia mobilne nie ma przystosowanych stron do tych urządzeń)
Bardzo ciekawym przykładem była aplikacja mobilna sieci sklepów HM. Warto zainstalować, potrząsnąć telefonem, a potem sprawdzić proponowane promocje 🙂
Drugim prelegentem był Tomek Karolak opowiadający o możliwościach prowadzenia kampanii na YouTube. Mimo że YT zajmuje w Polsce drugie miejsce jako strona główna, oraz że jest to praktycznie „druga wyszukiwarka” w Polsce i na świecie, jej wykorzystanie jako medium reklamowego, nie jest wciąż zbyt popularne.
Tomek przybliżył zagadnienia związane z budowaniem kanałów na YT oraz sposoby wykorzystania serwisu w kampaniach reklamowych. Oczywiście nie obyło się bez konkursów i kilku tricków ułatwiających pracę agencjom. Zwrócił uwagę na możliwość kierowania video na słowa kluczowe, a także na TestTube.
Po dwóch wystąpieniach nastąpiła dłuższa przerwa, po której prezentacje poprowadziły Magda Wysocka i Iza Klat. Poruszone tematy nie były już tak spektakularne, jednak dość przydatne dla firm SEM. Iza skupiła się na zmianach we współpracy Google z agencjami, a Magda opowiedziała o narzędziach ułatwiających automatyzację pracy na kontach Adwords.
Potem było już zupełnie nieoficjalnie… Kto nie był, niech żałuje…
A ze spotkania, oprócz wiedzy, wynieśliśmy okulary 🙂 wygrane podczas prezentacji Maćka Ołpińskiego.
—
Redakcja
