Mobile SEO nie polega jedynie na dostosowaniu strony WWW do rozmiarów wyświetlaczy urządzeń przenośnych. Warto też zastanowić się nad treściami, jakie pojawią się w witrynie. Internauci często mają zupełnie inne oczekiwania wobec serwisów przeglądanych za pomocą chociażby smartfonów.
Bryson Meunier prezentuje na łamach serwisu Search Engine Land, jakich treści oczekują internauci od serwisów w wersji lajt. Przytaczając przykład firmy sprzedającej ubezpieczenia komunikacyjne, przedstawia różnice w zapytaniach generowanych przez użytkowników korzystających z urządzeń mobilnych oraz komputerów stacjonarnych i laptopów.
Do wykonania badania wykorzystane zostało narzędzie do analizy słów kluczowych Google AdWords. Poprzez odpowiednie posegregowanie wyników, już na pierwszy rzut oka widać szanse, jakie niesie ze sobą dostosowanie treści serwisów mobilnych do zainteresowań Internautów korzystających z urządzeń przenośnych.
Słowa kluczowe zaprezentowane w tabeli zostały podzielone na generowane z urządzeń mobilnych i desktopowych. Dla potrzeb analizy najważniejsza jest jednak czwarta kolumna, pokazująca procentową liczbę wyszukań mobilnych, prezentując które słowa i frazy są bardziej użyteczne dla tego typu serwisów. Kolorem ciemnozielonym zostały oznaczone te frazy, których popularność w urządzeniach mobilnych wyniosła ponad 30%, względem całkowitej liczby tych fraz.
Za sprawą tabeli możemy zaobserwować, że użytkowników mobilnych znacząco interesują usługi związane z pomocą drogową. Widać to dzięki popularności takich haseł jak: towing, tow truck, towing service, roadside assistance, towing company, tow service. Zapytania te nawiązują do holowania, czyli usługi której użytkownik może bezpośrednio potrzebować będąc w trasie. Z punktu widzenia wyszukiwania mobilnego są to więc frazy, na które warto postawić duży nacisk planując mobile SEO, gdyż odpowiadają na zachowanie użytkowników urządzeń przenośnych. Niekoniecznie należy konstruować cały serwis właśnie pod kątem tych zapytań, lecz wyróżnienie ich w wersji lajt może dostarczyć nam więcej ruchu z kanałów mobilnych. Poprawie ma szansę ulec także użyteczność tego typu witryn. Odpowiednio modyfikując strukturę treści w wersjach mobilnych serwisu, zwiększamy jego szansę na pojawienie się wysoko w wynikach wyszukiwania.
Podobne analizy warto przeprowadzić przygotowując strukturę wersji lajt swojego serwisu. Przecież nic nie stoi na przeszkodzie, by użytkownikom mobilnym dostarczyć treści lepiej powiązane z ich potencjalnymi zainteresowaniami. Poprzez odpowiednią identyfikację potrzeb (odzwierciedloną między innymi za sprawą analizy słów kluczowych) oraz optymalizację treści, poprawiamy mobile SEO serwisu.
—
Redakcja
