Google pracuje nad możliwością prowadzenia kampanii linków sponsorowanych w modelu CPA (cost-per-action), podaje Wired. W ten sposób reklamodawcy będą mogli rozliczać działania promocyjne prowadzone poprzez wyszukiwarkę (i sieć serwisów partnerskich) na wszystkie trzy najpopularniejsze sposoby (oprócz CPA, również podstawowy CPC i rzadziej preferowany model CPM). Jeżeli wspomnimy jeszcze o udostępnionej niedawno możliwości emisji reklam video, widzimy, że reklamodawcy mają coraz szersze możliwości doboru modelu rozliczeń i prezentacji swoich reklam. W przyszłości można spodziewać się wdrożeń kolejnych form rozliczeń, np. „pay-per-call” (nazywane przez wyszukiwarkę „click-to-call„), które są jeszcze w fazie testów.
Z pewnością model CPA przyczyni się również do zwiększenia satysfakcji z usługi, szczególnie wśród nieufnych klientów, którzy np. podejrzewają swoją konkurencję o bezwartościowe, fałszywe kliknięcia wyczerpujące budżet reklamowy. Problem „click fraud” znacznie się zmniejszy, a reklamodawcy będą jeszcze lepiej wiedzieć, na co wydali swoje budżety.
W tej chwili trwają testy nowego rozwiązania na wybranej grupie użytkowników.
Aktualizacja z 29/06
Dodatkowe informacje o wprowadzanym modelu CPA można znaleźć również na stronie JenSense.com.
—
Aneta Mitko
