Monitoring mediów wykorzystywany jest głównie do śledzenia wzmianek o naszej
firmie, marce, najważniejszych osobach z zarządu i menedżmentu. Wyłapujemy dzięki
temu wszystkie newsy, artykuły, wpisy blogowe, posty na platformach
społecznościowych, komentarze i opinie związane z nami lub z naszym otoczeniem
biznesowym. Takie narzędzie możemy zastosować także do nasłuchiwania aktywności
naszej konkurencji – zarówno regionalnej, krajowej, jak i zagranicznej.
Mniej oczywistym, ale jakże efektywnym, działaniem jest użycie narzędzi do monitoring mediów w branży SEO, czy podczas indywidualnego, długofalowego procesu pozycjonowania każdego serwisu internetowego. Narzędzie wyszuka dla nas najlepsze miejsca, gdzie możemy się pojawić z nowym linkiem do pozycjonowanego serwisu. Będą to spisy najpopularniejszych narzędzi, rekomendacje produktów, referencje przedstawicieli branży i blogerów, filmy na YouTube z poleceniem konkretnych rozwiązań. Wszystkie najnowsze miejsca docelowe, wszystkie świeże opinie, czy prośby o polecenie sprawdzonego produktu.
Drugą zaletą korzystania z takiego monitoringu jest baza inspiracji dla copywritera i grupy osób z działu marketingu i PR – dla tych wszystkich, którzy tworzą unikalny content, optymalizują treści i pozycjonują serwis internetowy. Monitoring mediów jest w stanie podsuwać najnowsze pomysły, zarówno z zachodnich rynków, jak i z otoczenia marki. Tylko w ten sposób jesteśmy w stanie wyłapywać nowinki i być na bieżąco z inspirującymi pomysłami i wdrażanymi innowacyjnymi technologiami.
Dzięki monitoringowi mediów poznamy także wszystkie wpływowe i aktywne osoby w branży, a także dziennikarzy piszących na ciekawe dla nas tematy. To szansa na nawiązanie nowych kontaktów, pokazanie naszych rozwiązań, wyników badań, raportów i analiz oraz pojawienie się z cytatem naszego reprezentanta. No i oczywiście szansa na kolejny, jakże cenny odnośnik.
Zaawansowane ustawienia w TOP-owych narzędziach do monitoringu mediów pozwalają na bardzo precyzyjne wyszukiwanie wzmianek – keywordsów. A najważniejszą zaletą jest ustawienie alertów (powiadomień) na e-mail czy SMS. Każda interesująca wzmianka, która zostanie zaindeksowana w systemie monitorującym, pojawi się najszybciej, jak to tylko możliwe na telefonie czy skrzynce poczty elektronicznej użytkownika. Nie przeoczymy żadnych istotnych miejsc, gdzie można pojawić się z naszym linkiem czy rekomendacją oferowanego rozwiązania.
Niektóre narzędzia, jak Newspoint, posiadają możliwość przeszukiwania keywordsów w adresach URL publikacji. Oznacza to, że jeśli poszukiwane frazy znajdą się po publikacji artykułu czy wpisu blogowego w domenie, katalogu czy ścieżce adresu www, to można je bez problemu odnaleźć w narzędziu do monitoringu mediów. Pozycjoner może zatem przeszukiwać media tylko pod kątem słów kluczowych w URL’ach zebranych dokumentów. To bardzo ciekawa funkcjonalność.
Jak monitoring mediów wspomoże Twoje SEO:
- poznasz nowe miejsca, gdzie możesz pozyskać nowe odnośniki,
- sprawdzisz, gdzie i jak pozycjonuje się konkurencja oraz jakich słów kluczowych używa,
- ustawisz alerty na najnowsze rankingi, zestawienia i propozycje najlepszych narzędzi, produktów, programów oraz polecanych usług z twojej branży,
- rozszerzysz bazę słów kluczowych,
- rozbudujesz listę dziennikarzy i blogerów tworzących na wybrane tematy,
- wyśledzisz tzw. brand signals – każde wystąpienie nazwy marki i własnej domeny w internecie i platformach social media.
Oto, jakie jeszcze ciekawe funkcjonalności dla pracy twojego działu znajdziesz w zaawansowanym narzędziu do monitorowania mediów:
- wyszukiwanie wzmianek i publikacji na interesujący temat,
- oznaczanie i etykietowanie tagami przejrzanych publikacji,
- śledzenie i wykluczanie wybranych mediów, serwisów czy autorów wpisów,
- dokładne parametry każdej publikacji (polubienia, udostępnienia, komentarze),
- dane o zasięgach publikacji, czyli ile osób zobaczyło daną publikację,
- wydźwięk publikacji, czyli podział na pozytywne lub negatywne komunikaty i artykuły,
- filtrowanie i zawężanie wyników wg własnych kryteriów,
- wyszukiwanie zaawansowane – wykluczanie słów z wieloznacznych tematów,
- wykresy i statystyki do tworzenia raportów, prezentacji i nowego contentu,
- dostęp do materiałów źródłowych,
- alerty na e-mail lub SMS o nowych wzmiankach,
- rozpoznawanie logotypów i znaków graficznych,
- analiza konkurencji – udział marki w głosie oraz udział marki w dyskusji,
- klastrowanie tematów,
- wyodrębnienie tagów semantycznych,
- chmury tagów,
- geolokalizacja wpisów i publikacji,
- analiza sieci połączeń (Social Network Analysis),
- baza influencerów z pełną analizą ich aktywności,
- eksport danych i generowanie próbki losowej przy eksporcie,
- dostęp do archiwum publikacji do kilku lat wstecz,
- dane z interesujących publikacji z całego świata.
Aplikacje do monitoringu mediów to potężne kombajny wyszukiwawcze z pełną analityką danych. Twój zespół SEO wykorzysta je na dziesiątki sposób – zarówno do pozyskiwania linków, tworzenia unikalnego contentu i copywritingu, a także do analizy danych pojawiających się publikacji. Większość z nich posiada darmowy okres testowy, w trakcie którego sprawdzisz, czy narzędzie odpowiada twoim potrzebom.
