Reklamodawcy korzystający z płatnych odnośników często płacą więcej niż jest to konieczne – pisze Internet Standard, podsumowując badanie „Internet Advertising and the Generalized Second Price Auction: Selling Billions of Dollars Worth of Keywords”.
Wbrew własnym interesom podbijamy stawki chcąc umieścić nasz link sponsorowany na jak najwyższej pozycji, tymczasem – jak radzą specjaliści – nie powinniśmy wzorować się na działaniach konkurencji i proponować identycznej stawki za dane słowo, tylko zainwestować w strategię (choćby inny dobór słów kluczowych). Dlaczego tak się dzieje? Być może reklamodawcy zachowują się tak, jak początkujący lub panikujący gracze giełdowi, którzy nie chcą lub nie potrafią samodzielnie przeanalizować sytuacji i ślepo odwzorowują poczynania innych… im więcej takich osób, tym silniejszy trend i wszystko się samo napędza… niestety zwykle w złym kierunku. Takie nieprzemyślane (i kosztowne przede wszystkim) działanie reklamodawców próbujących przy pomocy sponsorowanych odnośników samodzielnie promować swoją firmę wykazuje, że nie jest to łatwe, że także ten rodzaj reklamy wymaga posiadania pewnej wiedzy i doświadczenia w kreowaniu optymalnych (nie tylko kosztowo) kampanii linków sponsorowanych. Lepiej zapłacić specjalistom za odpowiednią strategię i mieć rzeczywistą – wymierną korzyść z promocji swojego produktu czy usługi, niż przepłacać w nieskończoność podnosząc wskaźnik CPC.
—
Aneta Mitko
