Pomimo że Google utrzymuje się na pozycji lidera wśród wyszukiwarek, w wielu krajach ma silną konkurencję. W Czechach depcze mu po piętach platforma Seznam.cz, która pomimo rosnącej w siłę pozycji Google, nadal cieszy się dużą popularnością. Podobnie jak jego największy konkurent, Seznam również daje możliwość prowadzenia kampanii reklamowych w wyszukiwarce oraz swoich usługach.
Spis treści:
- Docieraj do właściwych odbiorców we właściwym czasie
- Wejdź na czeski rynek e-commerce
- Czy warto warto reklamować się w Seznam.cz?
Docieraj do właściwych odbiorców we właściwym czasie
Na początku swojego istnienia Seznam funkcjonował jako katalog stron internetowych, by w późniejszym czasie przekształcić się w portal internetowy z prężnie funkcjonującą wyszukiwarką wzbogacaną o co raz to nowe funkcjonalności – także te reklamowe.
Czeskim odpowiednikiem panelu Google Ads jest platforma Sklik, dzięki której nasze reklamy pojawią się w sieci wyszukiwania Senzam.cz, wyszukiwarkach partnerskich oraz w sieci partnerskiej, obejmującej czeskie serwisy internetowe. Reklamy tekstowe wyświetlają się tuż obok bezpłatnych wyników wyszukiwania, zapewniając maksymalną widoczność w momencie, gdy użytkownicy aktywnie poszukują informacji. Dzięki kierowaniu na słowa kluczowe możemy optymalizować nasze reklamy, aby pojawiały się w wynikach wyszukiwania określonych zapytań związanych z naszą ofertą.
Sieć reklamowa Seznam rozszerza zasięg poza wyniki wyszukiwania, umożliwiając firmom prezentowanie atrakcyjnych wizualnie banerów reklamowych w popularnych czeskich witrynach partnerskich. Poszerza to zasięg reklamy i zwiększa ekspozycję marki w całym czeskim ekosystemie internetowym. Sklik zapewnia również zaawansowaną funkcję remarketingu, pozwalającą ponownie nawiązać kontakt z użytkownikami, którzy wcześniej wykazali zainteresowanie naszymi produktami lub usługami. Kierując reklamy do tych potencjalnych klientów, możemy wzmacniać świadomość marki i zachęcać do konwersji. Dostępnych jest także wiele formatów reklamowych, takich jak statyczne banery, reklamy video czy formaty kombinowane, odpowiadające znanym z Google Ads elastycznym reklamom displayowym.
Wejdź na czeski rynek e-commerce
Podstawowym kanałem sprzedaży internetowej w Czechach są porównywarki cenowe. Nic więc dziwnego, że największy portal internetowy wprowadził na rynek swoją porównywarkę – Zbozi.cz. Porównując z ekosystemem Google można powiedzieć, że jest połączeniem platformy Google Merchant Center oraz usługi Google Shopping. Obecnie Zbozi jest wiodącą platformą handlu elektronicznego w Czechach, z której korzystają miliony użytkowników w celu wyszukiwania i porównywania produktów, a także dokonywania zakupów online. Po połączeniu kont Zbozi i Sklik dostępna staje się możliwość tworzenia bezpośrednio poprzez Sklik kampanii reklamowych, które skupiają się na wyświetlaniu wizualnych reklam produktów obok wyników wyszukiwania oraz na stronach partnerskich. Jest to doskonała okazja do bezpośredniej promocji naszych produktów wśród czeskich konsumentów.
Czy warto warto reklamować się w Seznam.cz?
Prowadzenie działań reklamowych w czeskiej wyszukiwarce z pewnością ma wiele plusów, m.in.:
- Na świecie to Google wiedzie prym, jednak w Czechach Seznam nadal utrzymuje silną pozycję wśród wyszukiwarek. Szczególnie popularny jest wśród osób 30+, które pozostają wierne tradycjom. Jeśli więc naszą grupę odbiorców stanowią osoby o bardziej tradycyjnym i konserwatywnym podejściu, powinniśmy rozważyć reklamę w Seznam.
- Reklama w wynikach wyszukiwania to bardzo skuteczny sposób na dotarcie do osób, które aktywnie poszukują określonych informacji, produktów lub usług. Mamy możliwość precyzyjnego kierowania naszych reklam do pożądanych odbiorców na podstawie różnych czynników, dzięki czemu zwiększamy prawdopodobieństwo zaangażowania ich w interakcje z naszą stroną oraz skłonienia do dokonania konwersji.
- Reklamy na platformie Seznam mogą pomóc nam w osiągnięciu wzrostu sprzedaży, lepszej widoczności marki, czy zwiększeniu zaangażowania użytkowników na naszej stronie internetowej. Seznam klasyfikuje różne typy reklam i określa ich rozmieszczenie w zależności od wybranego dla kampanii celu, którym może być budowanie świadomości marki, promocja sklepu internetowego lub przyciąganie ruchu do witryny.
- Platforma Sklik zapewnia reklamodawcom kontrolę finansową, ponieważ płacimy tylko za wymierne wyniki takie jak kliknięcia i obejrzenia, mając jednocześnie możliwość monitorowania postępów kampanii. Otrzymujemy więc kompleksowe statystyki, zawierające np. liczbę kliknięć w reklamy, rejestracji czy zakupów produktów, na podstawie których jesteśmy w stanie z łatwością ocenić skuteczność kampanii.
Jak w każdym przypadku, również tutaj znajdziemy wady. Pomimo popularności Seznama w Czechach, młode osoby coraz częściej decydują się na korzystanie z Google. Skutkuje to zmniejszonym wolumenem ruchu pozyskiwanym z czeskiej wyszukiwarki – szczególnie jeśli nasza oferta skierowana jest właśnie do młodszego pokolenia. Nie bez znaczenia pozostaje także charakter naszej działalności oraz branża w której działamy. Reklamy produktowe w serwisie Zbozi zdecydowanie lepiej sprawdzą się u reklamodawców oferujących produkty, które dobrze wypadną w porównywarce, gorzej natomiast te, które oferowane są jedynie przez producenta. Wśród wad działań reklamowych w Seznam z pewnością możemy wymienić także okrojone możliwości analityczne, które oferowane są przez narzędzie, nieco przestarzały interfejs platform reklamowych oraz trudności językowe. O ile Sklik dostępny jest w angielskiej wersji językowej, Zbozi.cz obsłużymy jedynie w języku czeskim.
Pomimo swoich wad reklama w Seznam.cz umożliwia skuteczne dotarcie do czeskich odbiorców, między innymi poprzez kampanie produktowe zapewniające skuteczny sposób na zaprezentowanie produktów grupie docelowej. Poszerzenie swoich działań reklamowych o czeską wyszukiwarkę będzie więc szczególnie rekomendowane reklamodawcom e-commercowym. Dzięki atrakcyjnym wizualnie reklamom produktów, dynamicznym aktualizacjom oraz zaawansowanym opcjom kierowania firmy mogą skutecznie promować swoje produkty, zwiększać ruch i konwersje na Seznam.cz i stronach partnerskich. Jeśli więc sprzedajesz swoje produkty lub usługi na rynku czeskim lub rozważasz taki krok, włączenie do swojej strategii marketingowej działań reklamowych w platformie Seznam.cz może okazać się owocnym posunięciem.