Jedna z agencji SEM przeprowadziła analizę skuteczności tekstów reklamowych w kampaniach PPC, w zależności od pozycji zajmowanej w rankingu reklam Google przez dany link sponsorowany. Oto najważniejsze wnioski wynikające z tego badania.
- Istnieje znacząca zależność między współczynnikiem CTR, a rankingiem reklamy dla tego samego tekstu reklamowego – średni współczynnik CTR dla pozycji 11 osiąga wartość ok. 1% i rośnie, by osiągnąć wartość maksymalną dla pozycji 1 równą ok. 8%.
- Skuteczność reklam na pozycjach 7 – 9 jest bardzo podobna (waha się w przedziale 1,5 – 2,2%), co można tłumaczyć ich jednakowo małą zauważalnością na tle innych reklam.
- Efektywność reklam w przedziale pozycji 1 – 6 mocno zależy od rankingu reklamy i widać wyraźne różnice (od 0,5 do aż 2,5%) w skuteczności między poszczególnymi pozycjami linku sponsorowanego.
Jeśli macie ochotę zapoznać się ze szczegółową analizą, jest ona dostępna w dokumencie PDF: Linki sponsorowane – ranking reklamy a CTR.
—
Aneta Mitko
