Rok 2008 był najlepszym, w dotychczasowej historii, dla rynku reklamy internetowej w Polsce. Wydatki na reklamę interaktywną przekroczyły miliard złotych. Głównym segmentem reklamowym w Internecie jest nadal reklama graficzna. Ważne miejsce zajmuje także reklama w wyszukiwarkach.
Poniżej najważniejsze wnioski z raportu, dotyczące SEM.
Marketing w wyszukiwarkach się rozwija
Z jednej strony wpływa na to zwiększająca się świadomość i stopień zaawansowania w korzystaniu z Internetu użytkowników wyszukiwarek, z drugiej natomiast fakt, iż reklamodawcy w dobie kryzysu skłaniają się coraz bardziej ku mierzalnym, efektywnym i opłacalnym działaniom reklamowym.
Zapytania są coraz dłuższe
55% zapytań wpisywanych w wyszukiwarkach internetowych składa się z trzech i więcej słów. Wydłużające się zapytania to efekt szybko rosnących zasobów Internetu oraz rosnących umiejętności internautów, którzy wiedzą już, że im dłuższe i bardziej precyzyjne zapytanie konstruują, tym trafniejsze odpowiedzi dostarcza im wyszukiwarka. Zachowania te nie pozostają oczywiście bez wpływu na działania reklamowe – zmienia się struktura kampanii, zyskują na znaczeniu strategie long tail i planowanie. Projekty SEM stają się coraz bardziej rozbudowane i skomplikowane.
Następuje profesjonalizacja usług SEM
Search engine marketing to kreacja i analiza. To zaawansowana strategia wymagająca wiedzy i doświadczenia. Ze względu na wysokie wymagania rynku, rosnącą presję ma maksymalizację ROI oraz coraz większą konkurencję… projekty SEM częściej i chętniej oddawane są w ręce profesjonalistów.
Wydatki na search engine marketing wzrosły o 84%
Udział wydatków na marketing w wyszukiwarkach w 2008 r. to 23% (269,1 mln PLN). W porównaniu z rokiem 2007 (146,3 mln PLN) wydatki na SEM wzrosły o 84%, czyniąc marketing w wyszukiwarkach najszybciej rosnącą gałęzią reklamy online. Przyczyniły się do tego z jednej strony małe i średnie firmy, które zaczęły (z niewielkimi budżetami, ale masowo) promować się w wyszukiwarkach, z drugiej duże firmy przesuwające swoje budżety reklamowe przeznaczone na działania offline do Internetu (w tym w dużej mierze na SEM właśnie). Istotny udział w sukcesie SEM ma też reklama kontekstowa, która na dobre zagościła w budżetach firm realizujących działania search engine marketing.
CVR i ROI ważniejsze niż CTR
Coraz częściej o sukcesie kampanii SEM decyduje przede wszystkim wskaźnik konwersji (CVR / CR) oraz zwrot z inwestycji (ROI), a nie tylko klikalność (CTR), czyli wygenerowany przez linki sponsorowane ruch na stronie.
Wizerunek w wyszukiwarkach zyskuje na wartości
Badania zrealizowane przez SEMPO wykazały, że marketerzy jako na cel kampanii SEM wskazują najczęściej (63%) – wzmocnienie wizerunku marki (zwraca się bowiem od pewnego czasu m.in. większą uwagę na to, co pojawia się w wynikach wyszukiwania na słowa / frazy brandingowe). Na drugim miejscu jako cel działań search engine marketing plasuje się sprzedaż bezpośrednia (61%). Dalej – wsparcie działań prowadzonych offline i zwiększenie ruchu na stronie.
Reklamodawcy to lubią 🙂
Prognozy dla SEM są bardzo dobre. Ta forma marketingu będzie szybko zyskiwać kolejnych zwolenników. To, co reklamodawców przyciąga najbardziej, to przede wszystkim: możliwość bardzo precyzyjnego kierowania reklam do określonej grupy odbiorców, duża mierzalność efektów i do tego… stosunkowo nieduża bariera wejścia w takie projekty. Dochodzi jeszcze różnorodność form reklamowych oferowana przez sieci kontekstowe… czego chcieć więcej? 😉
Raport strategiczny IAB Polska – Internet 2008
—
Aneta Mitko
