Coraz szybciej zwiększa się zainteresowanie reklamą internetową, a zdecydowanie traci na popularności reklama w mediach tradycyjnych.
W 2006 roku wydatki na promocję online mają wzrosnąć o 19%, a na reklamy w wyszukiwarkach aż o 26%. Dla kontrastu, wydatki na reklamy drukowane wzrosną tylko o 2%, a na telewizyjne i radiowe o 2,4%. Internet wykorzystywany jest obecnie przez 80% reklamodawców, a wg danych Outsell, za dwa lata będzie ich nawet 90%.
Dlaczego reklamodawcy wolą Internet od innych mediów? Bo płacą tylko za reklamę, która rzeczywiście dotarła do ich odbiorców (model PPC), bo widzą konkretne efekty tych działań, bo niczym nie ryzykują. Reklama w wyszukiwarce internetowej pozwala im zaoszczędzić pieniądze i precyzyjnie celować ze swoim przekazem marketingowym.
Udoskonalany ciągle model reklamy w wyszukiwarkach (i nie tylko) zahamował reklamowy wzrost starych mediów, które mocno starają się znaleźć wyjście z trudnej dla nich sytuacji. „Prawdziwym wyzwaniem dla mediów jest teraz szukanie nowego modelu biznesowego. Tradycyjne medialne firmy muszą zrozumieć swoją publiczność i dostarczać wyszukiwane treści lepiej niż konkurencja. Nieważne czy będą to treści tworzone bezpośrednio przez nich, czy nie” – komentuje analityk z Forrester Research.
—
Aneta Mitko
