Retargetowanie reklam to, od dłuższego czasu, gorący temat w branży marketingowej. Prawdopodobnie nie będzie więc dużym zaskoczeniem to, że w Google AdWords pojawiła się funkcjonalność pozwalająca na retargeteting (nazwany remarketingiem) reklam. Jak to dokładnie działa najlepiej zilustruje przykład zaczerpnięty prosto z oficjalnego bloga Google.
Wyobraźmy sobie, że jesteśmy właścicielami biura turystycznego i chcemy zachęcić jak największą liczbę internautów do naszej oferty wakacji na Karaibach. Użytkownicy wchodzą na naszą stronę, przeglądają propozycje, rozważają rezerwację wycieczek i ostatecznie dochodzą do wniosku, że nasze ceny są zbyt wysokie. Rezygnują opuszczając nasz serwis, a następnie dalej przeglądają Sieć. Gdybyśmy postanowili wprowadzić promocję cenową na karaibskie wakacje, w jaki sposób mielibyśmy dotrzeć do wspomnianych internautów, którzy nie zdecydowali się na naszą ofertę?
W tym właśnie miejscu z pomocą przyjdzie nam remarketing. Ta nowa funkcjonalność pozwala zaimplementować na stronie internetowej kod, za sprawą którego w AdWords będziemy w stanie emitować powiązane z witryną reklamy tym użytkownikom, którzy opuścili ją bez dokonania konwersji. W ten sposób dotrzemy z reklamą kontekstową do internautów przeglądających strony w sieci partnerskiej Google . Możemy wtedy zaprezentować wzbogaconą ofertę lub spróbować przekonać tych, którzy wciąż się wahają z podjęciem decyzji. Co ciekawe, będziemy w stanie uruchomić kilka kampanii remarketingowych równocześnie.
Reklamy podążające za potencjalnym klientem… hm… już nie możemy się doczekać pierwszych testów. Ciekawymi wnioskami na pewno się podzielimy.
Więcej informacji od samego Google znajdziecie tu.
—
Aneta Mitko
