Oto wybrane wnioski z raportu SEMPO na temat rynku SEM w 2010 roku… Badanie przeprowadzono w Internecie, na próbie 1500 amerykańskich marketerów zajmujących się search engine marketingiem.
- Na znaczeniu zyska w tym roku ROI. Mierzenie zwrotu z inwestycji, zarówno w działania SEO, jak i PPC czy aktywność w ramach mediów społecznościowych staje się niezbędnym elementem kampanii search engine marketing.
- Reklamodawcy korzystać będą przede wszystkim z oferty Google (97%). 71% stawia na linki sponsorowane w wynikach wyszukiwania, 56% promować się będzie w sieci partnerskiej Google.
- Odczuwalna jest / będzie 'inflacja słów kluczowych'. Respondenci podkreślają, że słowa kluczowe są droższe w porównaniu z latami poprzednimi. Najwięcej badanych odczuwa wzrost stawek w Google.
- Ankietowani marketerzy zwracają także uwagę na personalizację organicznych wyników wyszukiwania w Google, która w tym roku znacząco wpłynie na ich pracę.
- Marketerzy podkreślają duży wpływ serwisów społecznościowych na ich działania marketingowe w wyszukiwarkach . Mimo, że firmy nie przeznaczają wielkich budżetów na social media, 74% z nich promuje się na Facebooku, a 73% na Twitterze.
- Liczba przebadanych firm, które działają w obszarze SEO pozostaje w tym roku (w porównaniu z 2007) niezmienna (90%). Liczba firm działających w PPC zwiększa się (81% teraz, 78% w 2009, 70% w 2008).
- Na SEO w 2010 roku firmy wydadzą o 43% więcej (w porównaniu do 2009), a na PPC – o 37% więcej. 49% firm zmniejsza budżet na reklamę drukowaną, 36% przesuwa budżety z papierowych mailingów, a prawie 25% z konferencji, wystaw i internetowej reklamy display.
—
Aneta Mitko
Aneta Mitko
