Kampania linków sponsorowanych, która sprzedaje to… nie tylko odpowiednio dobrane słowa kluczowe i chwytliwe teksty reklamowe, ale także dobrze zaprojektowana strona docelowa kampanii (tzw. landing page). Liczy się wygląd, użyteczność, zawartość, szybkość ładowania, przekaz słowny… Wszystko po części wpływa na to, czy użytkownik pozostanie na stronie, czy znajdzie tam to, czego szukał oraz czy podejmie decyzje o zakupie.
Warto testować różne wersje takiego landing page (choćby przy pomocy GWO) i sprawdzać np. czy lepiej wpływają na internautów takie czy inne kolory, takie czy inne kształty przycisków, takie czy inne sformułowania CTA. Przydatne mogą tu okazać się badania ilustrujące wpływ barw na decyzje zakupowe… Pamiętajmy przy tym jednak, że nie ma uniwersalnej recepty na sukces, a oddziaływanie kolorów różni się w zależności od tego, w którym kręgu kulturowym się znajdujemy oraz jakiego typu produkty chcemy sprzedać.
—
Aneta Mitko
