Dlaczego?
Przekonują przedstawiciele mediów i branży internetowej…
Każdy dziennikarz chętnie się przyczepi do każdego nieetycznego zachowania dużej korporacji. Choćby dlatego, że one jako jeden mąż twierdzą, że zachowują się etyczniej niż Matka Teresa, więc demaskowanie ich działań, to zarówno przekorna przyjemność, jak i interes społeczny. Z drugiej strony – dla mniej przynajmniej – w pozycjonowaniu WWW nie ma nic nieetycznego. Nie wiem, może to wynika z faktu, że wyrosłem z prasy internetowej i dla mnie to działanie z katalogu normalnej promocji. Mogę sobie jednak wyobrazić, że dla niektórych to „manipulacja”, „zafałszowanie obiektywnych wyników wyszukiwania…”. Choć ja się z takimi tezami jeszcze nie spotkałem.—
Łukasz Dec – Rzeczpospolita
Od dłuższego czasu, podczas pracy przy dużych projektach obserwuję, że działania zaklasyfikowane do White SEO po prostu się opłacają. Podejmując prace nad dużym projektem warto zadać sobie pytanie, czy ten serwis jest przedsięwzięciem długo- czy krótkofalowym. Jeśli poważnie myślimy o naszym projekcie webowym, chcemy, aby w dłuższej perspektywie był źródłem dochodu dla naszej firmy, zdecydowanie działania SEO („czyste”) powinny być na pierwszym miejscu. Oczywiście zaznaczyć trzeba, że w konkurencyjnych branżach, takich jak turystyka, finanse nie jest łatwo, ale przy wsparciu odpowiedniego zespołu można zająć wysokie i – co najważniejsze – stabilne pozycje. Działania pozycjonerskie są działaniami dla „cierpliwych”. Profesjonalny zespół, mający duże doświadczenie, jest w stanie wyprowadzić serwis na pierwsze pozycje, a wszystko jest tylko kwestią czasu. Jeśli chodzi o Black SEO, wracamy do tego, co wyżej. Jeżeli myślimy o działaniach krótkoterminowych, lekceważymy nasz biznes, jako stabilne źródło dochodu w szerszej perspektywie, a co najważniejsze, jesteśmy w stanie zaakceptować brak ruchu z wyszukiwarki, możemy podjąć działania zaklasyfikowane jako Black SEO. Ot i cała filozofia 🙂
PS Ostatnio dość często obserwuję nawracanie się z Black na White i ludzie mówią otwarcie – to się po prostu opłaca 🙂—
Grzegorz Bosak – SEO/SEM Specialist – Money.pl
Dlaczego nieetyczne metody pozycjonowania serwisów internetowych mogą zaszkodzić pozycjonowanej marce i jej wizerunkowi (zwłaszcza w przypadku dużych poważnych firm)? Myślę, że marki, które budowały swoją pozycję przez długie lata są dalekie od wykorzystywania nieetycznych lub sprzecznych z dobrze rozumianą praktyką rynkową metod. Nie dotyczy to wyłącznie pozycjonowania stron. Wszystkie poważnie traktujące swoją reputację podmioty postępują w taki właśnie sposób. W przypadku Internetu, a w szczególności usług SEO, SEM problemem dla reklamodawców i przedsiębiorstw może być wiedza niezbędna do tego, aby móc w jasny sposób odróżnić praktyki uznawane za uczciwe od tych niepożądanych. Nowe technologie oraz coraz bardziej złożone narzędzia stosowane w marketingu wymagają ciągłego poszerzania wiedzy. Wydaje mi się, że dzisiaj głównym problemem jest właśnie edukacja rynku. Firmy, które świadomie, bądź nie, wykorzystują metody mogące wpływać na jakość wyników wyszukiwania wiele ryzykują. Najbardziej dotkliwą konsekwencją może być usunięcie domeny firmy z wyników wyszukiwania, co przekłada się na bardzo wymierne straty finansowe. Napiętnowana w ten sposób marka traci także reputacyjnie. Tego typu zdarzenia odbijają się bowiem szerokim echem w Sieci. Ponadto, należy zdawać sobie sprawę z tego, że pozycjonowanie na hasła niezwiązane z tematyką strony po prostu irytuje i zniechęca użytkowników do danej marki. Budowanie serwisów przede wszystkim dla wyszukiwarek (źle rozumiana optymalizacja SEO) a nie dla użytkowników powoduje, że odwiedzający są zagubieni na stronie i nie otrzymują na niej oczekiwanych informacji. Nieuczciwe metody pozycjonowania mogą wpływać na zwiększenie się ruchu na stronie, mogą nawet pozostać długo nie wykryte, lecz najbardziej szkodzą klientom, a w efekcie samej firmie. Najprostszym sposobem uniknięcia podstawowych błędów w obszarze SEO jest przestrzeganie kodeksu dobrych praktyk IAB.—
Dominik Kaznowski – Dyrektor Marketingu, Pion Internet, Agora SA
(obecnie Pełnomocnik Zarządu ds. Business Development w Nasza-Klasa Sp. z o.o. oraz Prezes Zarządu Xevin Consulting Sp. z o.o.)
Przy tej okazji… przypominamy kilka wybranych tematów z zakresu black / white SEO, poruszanych na naszych stronach blogowych w ciągu ostatnich lat (bo temat żyje nie od dziś).
Czarne SEO może niszczyć zaufanie internautów do wyników wyszukiwania
Dlaczego warto patrzeć na ręce agencjom SEO
Google… o white SEO
Niespełnione obietnice SEO i procesy sądowe
Nieuczciwi pozycjonerzy
Cel NIE uświęca środków
Kary za nielegalne pozycjonowanie
Więcej -> w notkach z etykietą 'etyka'
—
Aneta Mitko
