Targetowanie behawioralne w reklamie pozwala dotrzeć do konkretnej – zdefiniowanej grupy odbiorów, wyodrębnionej na podstawie cech demograficznych lub rodzaju zachowań czy zainteresowań. Na podobnej zasadzie działa się realizując np. kampanie linków sponsorowanych, gdzie dociera się do osób znajdujących się w wybranym rejonie świata, posługujących się wybranym językiem, no i oczywiście poszukujących w Internecie informacji na konkretny temat. Targetowanie behawioralne sprawia, że reklama jest skuteczniejsza, odpowiada na rzeczywiste potrzeby użytkowników, a zatem nie jest traktowana jak niechciany dodatek, tylko jak przydatne źródło informacji. Jak wykazują ostatnie badania eMarketera, wydatki na reklamę z zastosowaniem targetowania behawioralnego ciągle rosną. W USA wydaje się obecnie ponad miliard dolarów, a w 2008 roku kwota ta będzie prawie dwa razy większa. Obecnie ponad 60% reklamodawców planuje swoje kampanie biorąc pod uwagę dane behawioralne.
—
Aneta Mitko
