89% internautów deklaruje, że szukając w necie jakiejś firmy lub marki, częściej używa przy tym okna wyszukiwarki zamiast paska adresowego przeglądarki (nawet wtedy, gdy doskonale znana jest nazwa szukanej firmy / marki). Co więcej, odwiedzając po raz kolejny stronę tejże firmy / marki internauci także chętniej korzystają z wyszukiwarki i generowanych przez nią wyników wyszukiwania niż na przykład z zakładki w 'ulubionych', prowadzącej do strony, o której mowa.
Jeśli dodamy do tego fakt, że 75% użytkowników wyszukiwarek rzadko przegląda więcej niż 3 pierwsze strony wyników wyszukiwania (tj. 30 rezultatów)… ogromnego znaczenia nabiera to, aby na hasła brandingowe nasza firma / marka była naprawdę wysoko.
Ułatwione zadanie mają tu firmy, których nazwy są niepowtarzalnymi neologizmami, nieco trudniej będzie tym, których nazwę stanowi popularne słowo lub słowa. W takiej sytuacji ratunkiem są zawsze linki sponsorowane.
PS
Badanie przeprowadziła w październiku 2008 na próbie 1000 osób firma Lightspeed Research.
—
Aneta Mitko
