Zarządzanie kampaniami Google Ads niejednokrotnie wymaga od specjalisty dobrej organizacji czasu pracy. Obok działań związanych z koncepcją i strategią, są także czynności powtarzalne, związane chociażby z optymalizacja kampanii. Czy jest sposób, by jakoś tę pracę zautomatyzować? Odpowiedzią na to pytanie są reguły automatyczne, które możemy skonfigurować na naszym koncie Google Ads.
Spis treści
- Co to są reguły automatyczne?
- Jakie działania możemy zaplanować przy użyciu reguł automatycznych?
- Wstrzymanie kampanii
- Wykluczanie słów kluczowych o wysokim koszcie konwersji
- Zmiana adresów URL słów kluczowych
- Kontrola budżetu dziennego kampanii
- Odrzucone reklamy na koncie Google Ads
- Na sam koniec
Co to są reguły automatyczne?
Jak sama nazwa wskazuje ustawienie reguł pozwala nam automatycznie wykonywać pracę na koncie, zgodnie z ustalonymi przez nas czynnikami. Najpopularniejsze typy reguł to te na poziomie kampanii, grup reklam, słów kluczowych lub też samych reklam.
Jakie działania możemy zaplanować przy użyciu reguł automatycznych?
Tutaj mamy dość szerokie pole do popisu. System oferuje nam wiele możliwości konfiguracji reguł. Poniżej skoncentruję się na regułach automatycznych, które stosuję najczęściej, czyli:
Wstrzymanie kampanii
Regułę tę możemy wykorzystać, np. do wstrzymania kampanii promocyjnej, która jest aktualna w określonym czasie. W tym celu wybieramy regułę kampanii, wybieramy interesującą nas kampanię spośród dostępnych na koncie i ustalamy datę wstrzymania kampanii na określony dzień.
Analogiczne działania możemy również wykonać dla poszczególnych grup reklam, słów kluczowych lub kreacji reklamowych.
Wykluczanie słów kluczowych o wysokim koszcie konwersji
Kolejną rzeczą, którą możemy zaopiekować regułami jest wykluczanie słów kluczowych o wysokim koszcie konwersji. W tym celu wybieramy regułę słów kluczowych z działaniem “wstrzymaj”. Następnie ustawiamy ilość konwersji, jaką dane słowo ma generować i do jakiego kosztu konwersji jesteśmy w stanie słowo zachować. Po przekroczeniu tych wytycznych badane słowo kluczowe zostanie automatycznie wstrzymane. Regułę ustawiamy z częstotliwością codziennej optymalizacji i korzystanie z danych za ostatnie 30 dni.
Możemy również wstrzymywać słowa kluczowe na podstawie innych parametrów, jak np. Niski CTR. Analogicznie możemy stosować również tego typu reguły dla poszczególnych reklam lub ich grup.
Zmiana adresów URL słów kluczowych
Spora część osób pracująca na kontach reklamowych spotkała się z sytuacją zmiany adresu URL na stronie klienta. Google Ads oferuje zmianę adresów URL słów kluczowych za pomocą reguły. W tym celu wybierz regułę słów kluczowych a następnie opcję “zmień końcowe adresy URL słów kluczowych”. Następnie musisz zdecydować, czy chcesz podać nowy adres, czy dodać jakiś tekst do obecnego, np. “/promocja”. Potem tradycyjnie należy wybrać częstotliwość i zapisać regułę.
Kontrola budżetu dziennego kampanii
Kolejną przydatną funkcją reguł automatycznych jest wsparcie w kontrolowaniu wydatków konta Google Ads. Wyobraźmy sobie sytuację, że mamy kampanię, której budżet dzienny wynosi 100 złotych. W przypadku, gdy w połowie dnia wyda się więcej niż połowa dziennego budżetu, powinno nas to zaniepokoić, a tym samym powinniśmy interweniować. Możemy wykorzystać regułę kampanii, która wyśle do nas maila w przypadku, gdy o godzinie 12 wyda się ponad 50 złotych. Wybieramy regułę kampanii, działanie “wyślij e-mail” i wybieramy interesującą nas kampanię. Następnie ustawiamy częstotliwość na “codziennie o 12:00” i korzystanie z danych z tego samego dnia.
Odrzucone reklamy na koncie Google Ads
Ostatnią z reguł, które chciałbym dzisiaj omówić jest reguła informująca nas o odrzuconych reklamach. W tym celu wybieramy regułę reklam oraz działanie “wyślij e-mail”. Następnie w warunkach ustawiamy tylko włączone reklamy w aktywnych kampaniach i stan zatwierdzenia zasad: odrzucone. Wybieramy częstotliwość “codziennie” i korzystanie z danych z tego samego dnia.
Na sam koniec
To oczywiście tylko część opcji korzystania z reguł automatycznych. Możemy dowolnie je modyfikować pod potrzeby naszego konta Google Ads. Należy pamiętać, że to jedynie ułatwienie codziennej pracy, a nie jej zastępstwo. Warto więc podchodzić do nich z rozwagą, ponieważ nieumiejętna konfiguracja reguł na koncie może sporo namieszać i zniweczyć godziny naszej pracy. Szczególnie ostrożnie należy korzystać z reguł dotyczących budżetów oraz stawek CPC. Niemniej jest to przydatne narzędzie, które często pomaga nam oszczędzić czas i zaplanować z wyprzedzeniem działania na koncie reklamowym.
