Raport TrendScope 2008 wskazuje kierunki, w jakich rozwijać się będzie marketing w najbliższej przyszłości. Okazuje się, że jednym z ważniejszych trendów będzie tzw. kultura ZIP, czyli tendencja do upraszczania i kompresowania wszystkich informacji – w tym także reklamowych. Oznacza to z naszego punktu widzenia, że kampanie SEM będą cieszyć się jeszcze większą popularnością, ponieważ tekstowe linki sponsorowane idealnie wpasowują się w ten 'zipowy kierunek'. Informacje reklamowe przekazywane w linkach są krótkie i konkretne. Maksymalnie uproszczone. Zrozumiałe. Szybko i łatwo trafiają do naszej świadomości odpowiadając na potrzeby współczesnego społeczeństwa, które nie tylko przyzwyczaja się do coraz krótszych przekazów, ale także sukcesywnie traci zdolność do rozumienia informacji.
—
Aneta Mitko
