Sposób na zdrowy
e-commerce
- Bluerank & DOZ.PL

Strategia i realizacja

Nasza strategia opierała się na 3 filarach:

Zmaksymalizowanie skuteczności kampanii produktowych

poprzez stworzenie inteligentniejszego, wydajniejszego systemu doboru produktów do wyświetlania w reklamach produktowych.

Zmiana struktury kampanii

dopasowując ją do modelu Customer Journey, usprawniając przy tym zarządzanie budżetem i stawkami. Aby to osiągnąć, kreatywnie wykorzystaliśmy dostępne typy kampanii, takie jak kampanie DSA (np. na etapie See i Think z kierowaniem na Bloga) oraz różnorodne ustawienia kampanii Performance Max, a wszystko to po to, by przesuwać granice tego, co było możliwe.

Wykorzystanie interdyscyplinarnego zespołów specjalistów

czyli kombinacji ekspertów z dziedzin PPC, SEO, Strategii, SXO współpracujących z Traffic Managerem i zespołem Marketingu DOZ.PL. Ta synergia była siłą napędową tego sukcesu, pozwalając nam osiągać wyniki, o których inni mogli tylko pomarzyć.

Oprócz ciągłej optymalizacji kampanii, w realizacji założonych celów kluczowe były następujące wdrożenia:

• SCORING: Zwiększenie liczby produktów w feedzie reklamowym z 4k do ponad 13k wymagało od nas utworzenia dedykowanego rozwiązania, które pozwoliłoby na bardziej inteligentną oraz efektywną ocenę produktów wyselekcjonowanych do wyświetlania w Google Ads. Scoring każdego produktu oparty był o twarde dane, w tym przede wszystkim dane sprzedażowe , rentowność jednostkową produktu, a także jego bieżącą dostępność magazynową, co w przypadku tak szerokiego spektrum asortymentu jest istotnym elementem optymalizacji kampanii i wydatkowanego budżetu.  Dla określonych grup asortymentowych najistotniejszych z punktu widzenia całości biznesu przydzielono także ręcznie specjalne wagi, celem podbicia ich ekspozycji w kampaniach. Finalnie każdy produkt był automatycznie oceniany (w skali Low, Medium, High, Top) i przypisywany do odpowiedniej kampanii (z dedykowanym budżetem i strategią dopasowania stawek tROAS) w zależności od wyniku przeprowadzonego scoringu.

Scoring System
To zaprojektowana przez Bluerank i DOZ.pl strategia, wykorzystująca dane oraz zestaw z góry określonych metryk w celu określenia najbardziej wpływowych produktów do wyróżnienia w każdej kampanii.

• ZMIANA STRUKTURY KAMPANII:
  • Granulacja kampanii performance max – dedykowane assety reklamowe pod konkretne kategorie produktowe bądź marki przy wykorzystaniu unikalnych tekstów reklam, grafik oraz sygnałów (niestandardowi odbiorcy w Google Ads, Audiences GA4).
  • Utworzenie kampanii DSA kierującej na artykuły na sekcji blogowej DOZ.pl w celu wsparcia początkowych etapów ścieżki zakupowej.
• SYNERGIA DZIAŁAŃ RÓŻNYCH SPECJALISTÓW:
  • Wykorzystanie narzędzia Bluecommerce (autorskiego narzędzia Bluerank) w celu obniżenia CPC w reklamach produktowych.
  • Współpraca ze specjalistami SXO w celu poprawy użyteczności witryny (UX), a tym samym zwiększenia wsp. konwersji na stronie
  • Współpraca ze specjalistami SEO w celu poprawy m.in. title i description strony do zwiększenia efektywności reklam DSA oraz zwiększenia wyniku jakości strony.