Kawowy Content Boost, czyli jak skutecznie zaSEOrwować ruch organiczny?
- Bluerank & Philips Domestic Appliances
W okresie pracy zdalnej zapach świeżo mielonej kawy stał się pożądanym elementem naszej domowej rzeczywistości. Wzrost zainteresowania tematyką parzenia kawy i eksploracji różnych smaków kawy w domowym zaciszu, zainspirował nas do skupienia działań w tej konkretnej kategorii. Głównym celem było zwiększenie wolumenu ruchu organicznego na sekcjach powiązanych z kawą oraz w wsparcie monetyzacji tego ruchu.
Wyzwania
Struktura serwisu
Struktura serwisu nie była optymalna zarówno dla użytkowników, jak i dla algorytmów wyszukiwarki Google. Brak podkategorii utrudniał użytkownikom nawigację i efektywne wyszukiwanie treści, co prowadziło do zwiększonej liczby odrzuceń. Dodatkowo niektóre starsze treści były niewidoczne dla robotów Google, co ograniczało dostęp do nich z poziomu wyszukiwarki i negatywnie wpływało na widoczność serwisu. Rozproszenie treści po różnych częściach witryny wydłużało czas niezbędny do znalezienia interesujących użytkownika informacji, co negatywnie wpływało na odbiór witryny i jej zawartości.
Ograniczenia techniczne
Znaczna część serwisu jest zarządzana na poziomie globalnym, co wydłuża procesy i wdrożenia. Budowa serwisu w wielu miejscach nie pozwalała na wdrożenie zaleceń technicznych SEO, które mogłyby znacząco poprawić wyniki całej strony, nie tylko sekcji poświęconej tematyce kawy.
Zarządzanie procesami związanymi z produkcją i optymalizacją treści content marketingowych
W proces produkcji, akceptacji, optymalizacji i publikacji treści w serwisie jest zaangażowane wiele osób. Po stronie Bluerank są to:
- specjalista SEO odpowiedzialny za przygotowanie strategii działań SEO,
- koordynator działań content marketingowych odpowiedzialny za wdrożenie strategii oraz weryfikację jakościową treści,
- copywriterzy tworzący treści
Po stronie Philips jest to natomiast:
- zespół lokalny, który zatwierdza strategię i akceptuje tworzone treści,
- zespół globalny, który stworzone treści formatuje i publikuje w serwisie.
Złożoność tych procesów i ich czasochłonność związana m.in. z natężoną komunikacją mailową dotyczącą treści w całej powyższej grupie osób bezpośrednio wpłynęły na ograniczone możliwości rozwoju witryny i utrudniały efektywne wdrażanie naszej strategii content marketingowej.
Strategia i realizacja
SEO & Content Boost
Plan działań zakładał opracowanie i realizację strategii SEO content marketingowej, której głównym celem był kawowy SEO & Content Boost – czyli maksymalizacja widoczności serwisu (produkty i kategorie powiązane z ekspresami, częściami i akcesoriami do kawy oraz treści blogowe powiązane z tematyką kawy) dla jak najszerszego zakresu zapytań odpowiadających intencjom użytkowników zainteresowanych kawą na każdym etapie ich ścieżki zakupowej (customer journey).
Chcieliśmy jednocześnie usprawnić proces weryfikacji i publikacji nowych treści i ten cel osiągnęliśmy dzięki wdrożeniu naszego autorskiego narzędzia -
Ten etap był kluczowy dla optymalizacji procesu planowania, tworzenia i akceptacji treści. Narzędzie znacznie usprawniło współpracę pomiędzy zespołami Bluerank i Philips, rozwiązało wiele problemów, oraz poprawiło efektywność realizowanych działań.
Działania rozpoczęliśmy od:
- szerokiej analizy struktury i warstwy technicznej serwisu, aby zidentyfikować możliwe do wprowadzenia zmiany poprawiające indeksowanie,
- następnie skupiliśmy się na przebudowie sekcji blogowej, tworząc odpowiednie podkategorie i eliminując dynamiczne ładowanie treści,
- usunęliśmy też pojawiające się duplikaty stron.
Strategia rozwoju i optymalizacji treści na blogu w kategorii Kawa została wykonana w podejściu data-driven. Pierwszy etap tych prac polegał na wykonaniu analizy potencjału zapytań, określeniu intencji i etapu ścieżki zakupowej użytkownika oraz analizy działań konkurencji. Na tym etapie korzystaliśmy z danych wewnętrznych (Google Analytics, Google Search Console) oraz szeregu zewnętrznych źródeł danych takich jak Google Keyword Tool, KeywordTool.io, Ahrefs, Semrush, Senuto, Newspoint, Google Trends, Contadu oraz z narzędzi autorskich Bluerank: reWrite, SERP Spy, Word Bucket i Content Planner.
W kolejnym etapie opracowaliśmy szczegółowy plan rozwoju treści, uwzględniający zarówno potrzeby potencjalnych użytkowników na różnych etapach ich podróży zakupowej (customer journey), jak i potrzeby klienta w zakresie promocji wybranych tematów i produktów. W harmonogramie rozwoju treści uwzględniliśmy tworzenie nowych treści oraz aktualizację treści już istniejących, w tym optymalizację linkowania wewnętrznego pomiędzy nowymi i już opublikowanymi artykułami.
Jednym z kluczowych ważniejszych założeń całego procesu była monetyzacja contentu w kategorii Kawa. Strony z artykułami zostały wzbogacone o boksy nawigacyjne, prezentujące tematycznie powiązane artykuły oraz o boksy produktowe, zawierające informacje i linki do powiązanych tematycznie produktów, które są dostępne w asortymencie Philips Domestic Appliances. Implementacja została oparta na autorskiej technologii Bluerank, która w dynamiczny sposób dobiera zawartość boksów pod kątem optymalizacji współczynnika konwersji. Dodatkowo, dla wybranych artykułów zostały utworzone infografiki, które dodatkowo uzupełniały ich treść i zwiększały zaangażowanie użytkowników.
Rezultaty
Wzrost widoczności i ruchu w sekcji bloga (r/r):
127% więcej fraz w TOP 1-3 (od 86 do 195)
191% więcej fraz w TOP 4-10 (ze 138 do 402)
122% więcej fraz w TOP 11-100 (z 1 463 do 3 254)
Sesje organiczne: + 38% r/r (od 142 214 do 195 800)
Dane z Ahrefs:
Aktualnie serwis osiąga jeszcze lepsze wyniki organiczne dla sekcji kawowej. Tak wyglądają statystyki związane z artykułami blogowymi z kategorii Kawa z największym ruchem organicznym (dane Ahrefs):
Kategoria Kawa w sekcji blogowej jest aktualnie widoczna dla 5 426 fraz, tak wygląda top 200 fraz kluczowych dostarczających ruch organiczny (dane Ahrefs):
Wzrost liczby sesji organicznych: +38% (ze 142 214 do 195 800)
Wzrost w szczycie sezonu (4 kwartał 21 vs 22) w GSC: +17% kliknięć, +78% wyświetleń
Dane Google Search Console:
Dane Google Analytics:
Nominacje
Performance Marketing Diamonds 2023
Nominacja w kategorii Content performance, w kategorii The most effective SEO campaign - Bluerank i Philips
Zobacz także
Kampanie w sieci wyszukiwania? Więcej konwersji jak w banku
- Bluerank & ING Bank Śląski
W projekcie realizowanym w 2022 roku dla ING Banku Śląskiego osiągnęliśmy ponadprzeciętne wzrosty w liczbie konwersji. Poniżej przedstawiamy najważniejsze...
Grosz do grosza, czyli jak zwiększyć dokładność zbierania danych z GA4
- Bluerank & mFinanse
Implementacja Google Analytics 4, daje możliwości wprowadzenia niestandardowych rozwiązań, które pozwolą lepiej dostosować analitykę do potrzeb danej witryny...