Niech żyje nowy król contentu - Bluerank i Orange

Nasza strategia oparta była na czterech podstawowych filarach:

- zaangażowaniu i współpracy zespołów po stronie Bluerank i Orange,

- podejściu opartym o dane,

- tworzeniu nowych oraz optymalizowaniu już istniejących treści,

- wykorzystaniu do naszej pracy technologii, w tym naszych autorskich narzędzi.

Nasza strategia zakładała stworzenie w 2020 roku ponad 200 nowych tekstów (przede wszystkich dotyczących smartfonów) oraz optymalizacja tych, które już na Poradniku mieliśmy, a które, z różnych powodów, nie osiągały zadowalającego poziomu widoczności lub po prostu się zdezaktualizowały.

W naszej pracy nad tworzeniem tematów oraz przy wyborze artykułów wymagających optymalizacji korzystaliśmy z autorskich narzędzi Bluerank, takich jak: Content Manager, Content Tracker, SERP Spy, Word Bucket czy wreszcie reWrite, o którym jeszcze za chwilę. Nasza strategia contentowa opierała się dodatkowo na trzech istotnych punktach:

1. Nastawieniu na użytkownika przy wykorzystaniu schematu See-Think-Do-Care.

2. Zmianę podejścia do działań z typowego prowadzenia projektu SEO na pełnowymiarowy proces, nastawiony nie tylko na odkrywanie nisz tematycznych i ich zagospodarowywanie, ale też monetyzację treści i analizę ich skuteczności.

3. Synergii pomiędzy działaniami zespołów Bluerank (kierujących działaniami specjalistów SEO, autorów Contentu oraz Analityków) i Orange (zarówno samodzielnie tworzącego i optymalizującego treści po swojej stronie, jak również dającego nam feedback na każdym etapie działań, zaopatrującego w niezbędne informacje np. o zmieniającej się ofercie, nowych i czasowych ofertach itp.).

Tak ważne dla nas w tym projekcie analizowanie danych możliwe było m. in. dzięki naszemu autorskiem narzędziu reWrite, dającemu specjalistom SEO i marketerom informacje na temat tego, jak działa nasz content.

Oparte na innowacyjnym systemie scrappowania danych narzędzie pozwala osobom pracującym w projekcie na lepsze zrozumienie mikromomentów naszych użytkowników na naszej stronie. Dzięki niemu możemy dowiedzieć się m. in.:

• Które teksty radzą sobie najlepiej pod względem liczby sesji, generowanego przychodu

• Które są warte promocji płatnymi kanałami?

• Czy warto wzbogacić treści o grafiki?

• Jaki typ tekstów radzi sobie najlepiej (poradniki, recenzje czy może porównania)?

• Czy nasze tekst są odpowiedniej długości?

Words	Sessions	Articles Number	% Content Shop Click Through	80% scrolls
< 300	54 671	16	4,12%	7,94%
801-1200	248 065	68	4,21%	14,38%
501-800	1028 346	234	3,27%	10,78%
301-500	708 978	141	1,64%	10,01%
1200+	40 248	329	3,11%	27,44%

Category	Images	Sessions	% Content Shop Click Through	E-commerce Conversion Rate
swiat-orange	2	353 283	1,97%	0,04%
swiat-orange	3	265 576	1,28%	0,03%
swiat-orange	1	197 228	0,2%	+0%
twoj-internet	3	189 899	0,26%	0,01%
twoj-internet	2	181 105	0,66%	0,01%