Przepis na wzrost ruchu organicznego – Bluerank i Wszystkiego Słodkiego

Strategia

Przeprowadzenie poszczególnych elementów strategii rozpoczęło się w drugim kwartale 2021 roku i obejmowało zarówno platformę, jak i sklep e-commerce’owy. Główne założenia strategii to:

• Audyt SEO dla serwisu
• Mini audyt Google Analytics
• Wdrożenie rekomendacji poaudytowych
• Warsztaty na temat tworzenia treści oraz analizy tematyczne

Realizacja

Audyt SEO i mini audyt Google Analytics

Jednym z kluczowych etapów przed wywiązaniem się postawionych wyzwań było wykonanie całościowego audytu SEO. Audyt ten skupił się na analizie kondycji serwisu w wyszukiwarce, ale poruszył także zagadnienia związane z treścią i zagadnieniami technicznymi. Dodatkowo wykonano audyt Google Analytics w celu weryfikacji poprawności zbierania danych służących do raportowania wyników. Ostateczne dokumenty przedstawiały partnerowi najważniejsze problemy dotyczące nieprawidłowości pod kątem technicznym i zawartości witryny w rozumieniu dobrych praktyk SEO. Celem realizacji audytów było przygotowanie rekomendacji, których realizacja miała za zadanie pozytywnie wpłynąć na wskaźniki performance’owe oraz zwiększyć przyjazność pod kątem wyszukiwarki Google’a.

Obszary, na które zwróciliśmy uwagę:

• Wdrożenie optymalnej struktury serwisu
• Eliminacja wewnętrznej duplikacji
• Reoptymalizacja i rozwój treści na poszczególnych podstronach pod kątem konkretnych popularnych zapytań
• Indeksacja i optymalizacja stron wyszukiwarki wewnętrznej
• Optymalizacja paginacji w serwisie
• Optymalizacja szybkości ładowania serwisu

Powyższe rekomendacje to kluczowe zalecenia pochodzących z kompleksowego 130 stronnicowego dokumentu.

Wdrożenie rekomendacji poaudytowych

We współpracy z Partnerem oraz deweloperami na początku maja 2021 stworzyliśmy listę zadań mających na celu poprawienie kwestii poruszanych w audycie uwzględniając jednocześnie priorytetyzację zadań oraz estymowaną czasochłonność wdrożeń. Tematy, które zrealizowaliśmy to usprawnienie performance’u i szybkości działania strony wszystkiegosłodkiego.pl, poprawne wprowadzanie danych strukturalnych oraz uporządkowanie struktury nagłówków na stronach w obrębie serwisów. Dodatkowo, zostało wykonane ok. 30 zadań dążących do poprawy stanu serwisu. Całość prac zajęła około 8 miesięcy wraz ze wdrożeniem zmian technicznych oraz treściowych na serwisie oraz ich weryfikacją.

Warsztaty na temat tworzenia treści oraz analizy tematyczne

Wdrożone zmiany poaudytowe dotyczyły głównie treści, które istniały już na serwisie. Wiedzieliśmy, jednak że powielanie dotychczasowych schematów odnośnie tworzenia treści może nie przynieść optymalnych rezultatów, stąd też wciąż poszukiwaliśmy kolejnych usprawnień w procesie kreowania contentu. W tym celu przeprowadziliśmy serię mini warsztatów na temat dobrych praktyk przygotowania przepisów oraz artykułów tak, aby były atrakcyjne dla użytkowniczek i robotów indeksujących oraz pozwolą na polepszenie wizerunku Wszystkiego Słodkiego jako eksperta w dziedzinie cukiernictwa. Dodatkowo zgodnie z podejściem data-driven zostały przygotowane odpowiednie analizy, takie jak analiza trendu, której zadaniem było pełne wykorzystanie potencjału sezonowych fraz i tematów.